孚創(chuàng)美孚1號車養(yǎng)護(hù)：全城招募1號體驗官
2020年7月，美孚1號車養(yǎng)護(hù)深圳門店全面升級，為消費(fèi)者提供更可信賴的車養(yǎng)護(hù)體驗，為此孚創(chuàng)美孚1號車養(yǎng)護(hù)發(fā)起“全城招募1號體驗官，邀你體驗不一樣的車養(yǎng)護(hù)服務(wù)”， 致力于將美孚1號車養(yǎng)護(hù)的升級臻選服務(wù)提供給消費(fèi)者，解決消費(fèi)者的養(yǎng)車難題：4S店遠(yuǎn)且貴/排隊耗時/環(huán)境臟亂差/車主專業(yè)知識不足等。
美孚一號車養(yǎng)護(hù)活動篇
美孚一號招商篇
美孚1號臻選店開業(yè)，全城尋找1號體驗官活動正式開啟
KOL探店傳遞門店服務(wù)，曬到店體驗視頻，引導(dǎo)更多用戶參與。
貓叔說車&車圈女老師 KOL探店篇
優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容加持臻選保養(yǎng)服務(wù)體驗，提升門店口碑
線下深圳1號體驗官活動結(jié)合線上H5和美孚1號車養(yǎng)護(hù)線上商城，助力消費(fèi)者體驗美孚1號車養(yǎng)護(hù)臻選店，官微、KOL及用戶優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容提升門店口碑；引導(dǎo)消費(fèi)者到門店、線上商城或公眾號產(chǎn)生互動，甚至形成購買和體驗，在形成消費(fèi)者段話題和關(guān)注后，進(jìn)而發(fā)酵成門店端的感知和認(rèn)可。
活動吸引了更多新用戶了解及關(guān)注品牌，形成話題和關(guān)注，利用品牌門店與消費(fèi)者的良性互動，取得消費(fèi)者的認(rèn)可和建議，給消費(fèi)者和經(jīng)銷商樹立更好的門店和品牌形象。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
NORMCORE
創(chuàng)作人員名單：
項目管理：Jeff、JD、Pem
創(chuàng)意美術(shù)：Pine、Eric、Ada
創(chuàng)意文案：佛爺、李迪
數(shù)英獎參賽項目說明——COOLTOUR 酷拓 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本次campaign在消費(fèi)者端形成話題和關(guān)注，引導(dǎo)消費(fèi)者到門店、線上商城或公眾號產(chǎn)生互動，甚至形成購買和體驗，在形成消費(fèi)者段話題和關(guān)注后，進(jìn)而發(fā)酵成門店端的感知和認(rèn)可，為消費(fèi)者提供更可信賴的車養(yǎng)護(hù)體驗，同時為后期招商工作提供經(jīng)過驗證的營銷賦能能力和可復(fù)制案。【洞察與策略】
“全城招募1號體驗官，邀你體驗不一樣的車養(yǎng)護(hù)服務(wù)”為本次Campaign核心溝通的策略內(nèi)容，1號體驗官活動的體驗和推廣，致力于將美孚1號車養(yǎng)護(hù)的升級臻選服務(wù)提供給消費(fèi)者，解決消費(fèi)者的養(yǎng)車難題：4S店遠(yuǎn)且貴/排隊耗時/環(huán)境臟亂差/車主專業(yè)知識不足等等。【創(chuàng)意闡述】
線下深圳1號體驗官活動結(jié)合線上H5和美孚1號車養(yǎng)護(hù)線上商城，助力消費(fèi)者體驗美孚1號車養(yǎng)護(hù)臻選店，官微、KOL及用戶優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容提升門店口碑；【結(jié)果與影響】
吸引更多的新用戶了解及關(guān)注品牌，利用品牌門店與消費(fèi)者的良性互動，取得消費(fèi)者的認(rèn)可和建議，為品牌今后的傳播活動提供成功的可復(fù)制案例，給消費(fèi)者和經(jīng)銷商樹立更好的門店和品牌形象。
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