高露潔集結三大「藍朋友」，陪你一起破次元互動
在粉絲經濟大行其道的時代，“流量加持”對于不少品牌而言都是最直接、見效的營銷玩法，但如何將流量轉化為留量？重點在于在傳播過程中激起消費者與品牌之間的共鳴，快速提升粉絲粘度，讓品牌營銷不再是“自嗨”。這個雙11，高露潔集結三大藍朋友：氨基酸系列產品、王一博和哆啦A夢，創新打造“懸念入局式”互動營銷，逐步為大家揭開#牙齦真要緊#的治愈秘密，實現了一次從圈內感化到出圈覆蓋的圈層大滲透，在雙11營銷之戰中殺出一片藍海。
隨著高露潔高純氨基酸系列的全新聯動上市，CCE洞察到不少消費者對于“護齦”重要性的忽視，以#護齦真要緊#為傳播核心，向消費者強調牙齦抗初老是件要緊事。同時，以“合體造勢、跨圈寵粉、爆款打造”三大核心策略成功為高露潔高純氨基酸系列上市實現聲量與銷量的雙重引爆。
王一博與暖萌IP哆啦A夢首度破次元聯動
一、跨時空破次元CP首度合體
萌趣詮釋“要緊”概念
年度最炙手可熱的頂流明星“酷蓋”王一博與暖萌IP哆啦A夢的首度破次元聯動，為高露潔帶來雙重流量加持，注入更多年輕活力的同時廣泛覆蓋多圈層目標人群。高露潔以社交平臺作為新品預熱的主陣地，創新打造“懸念入局式”互動營銷，層層揭秘，吸引粉絲步步跟隨，引流關注王一博&哆啦A夢跨次元視頻。
1、高露潔率先在其官微發布一則“神秘來電”視頻，邀粉絲競猜互動
2、長圖線索釋出，神秘人房間展露更多細節
3、神秘人伸出“圓”手，你離真相只有一支高露潔高純氨基酸牙膏的距離了！
4、揭秘神秘人真相，但事情并沒有這么簡單！搶占粉絲好奇心理，吸引關注后續事件
品牌以緊密相扣的傳播節奏與懸念式互動，不斷積累線上傳播聲量與粉絲關注度，最后重磅發布王一博與多啦a夢超時空跨次元大片，為大家揭開#牙齦真要緊#的治愈秘密，微博互動轉評贊250w+，引爆social互動熱度。通過萌趣吸睛的創意視頻，強效溝通消費者對牙齦抗初老的全新認知與重視，打造高露潔高純氨基酸系列呵護牙齦的強效賣點。
王一博與哆啦A夢超時空互動！通過哆啦A夢超能助攻，以神奇寶物——高露潔高純氨基酸牙膏對于緊實牙齦的治愈實力，幫助王一博為朋友解決牙齦抗初老難題。
二、賦能天貓站內新奇趣玩法跨圈寵粉
全面包圍核心粉絲圈層
站外吸睛關注，站內也毫不示弱。緊要來電、超能助攻、驚喜花絮……多重福利逐步搶占粉絲的消費心智。高露潔在天貓站內逐步放送重重驚喜，養成粉絲蹲守粘性。通過撬動明星與IP勢能，強勢輸出#牙齦真要緊#營銷概念，多維激起消費者的購物欲望，持續引爆高露潔高純氨基酸系列銷量。 品牌還在天貓站內上線超能助攻站，通過粉絲解鎖，逐步放送明星驚喜，增加站內流量，同時王一博緊要來電互動，獲得萬千粉絲的少女心，并進一步有效提升二套復購率，在站內有效促成流量與銷售的雙重轉化。
1、王一博寵粉來電，暖心提醒粉絲早晚都要記得好好刷牙
王一博緊要來電：早安
王一博緊要來電：晚安
2、上線超能助攻站，以限定福利撬動粉絲經濟；
3、周邊福利逐步放送：為粉絲揭秘王一博多面人設
三、新意趣造IP聯名款
造勢“全民曬包”爆款熱潮
高露潔將哆啦A夢本身極具記憶點的“鈴鐺”作為設計原點，創意延展了一款特別版周邊 —— 鈴鐺背包，一時間成為全網博主爭先搶購的出街神器。同時，以吸睛黃搭配暖意白的潮色搭配，符合當下年輕審美，達成“一出街，即炸街”的趨勢熱潮。全網博主齊曬圖營造“全民推薦”氛圍，進一步幫助高露潔形成漣漪式的擴散效應。
這個雙11，CCE以一套“懸念入局式”互動營銷打法，促成王一博與哆啦A夢的首度破次元聯動，借助頂流明星 + 超級IP的雙重流量加持，通過全鏈路閉環的創新營銷形式將新品高純氨基酸系列推至流量&銷量頂峰，成功將全新產品線 —— 高露潔高純氨基酸系列，打造為品牌年度爆款產品。而高露潔在品牌年輕化的同時，探索出更多與消費者之間的共鳴點，激發多維圈層認同與粘性，有效推動了快消營銷的品效升級。
數英獎案例展示
創作人員名單
事業群總經理：胡文松
客戶總監：曹錦帛
資深客戶經理：遲佳妮
客戶執行：陳珍珍
策劃總監：高培琳
資深策劃經理：陳菲菲
助理策劃經理：江汝桂
資深策劃專員：洪欣
資深美術指導：卞佳園
資深設計師：林坊
資深設計師：張強
數英獎參賽項目說明 - CCE GROUP 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
目前“抗老”潮流橫行，但消費者對于“口腔老化”的問題沒有正確廣泛的認知，亟需提升消費者護齦理念；在粉絲經濟盛行的時代，“流量加持”對于不少品牌而言都是最直接、見效的營銷玩法，但往往流量與銷量不成正比，如何進行高效轉化成為了需要解決的一大難題；95后逐漸成為主力消費人群，而品牌不止需要迎合年輕化，更需要得到年輕人的品牌價值認同。
目標：
1. 傳遞高露潔品牌“護齦”理念，刷新消費者對于口腔護理的認知，幫助消費者抵抗牙齦初老。
2. 通過雙11電商節點與電商渠道打造聲量與銷量并行的互動營銷，搶占消費者心智。
3. 通過國民IP與頂流明星粉絲雙圈層引發圈層共振，進一步擴散傳播效應，打造全平臺爆款。
【洞察與策略】
項目洞察：
口腔老化問題尚未得到重視
消費者對于口腔老化的問題沒有正確廣泛的認知，不少人忽視了“護齦”的重要性日常口腔護理理念亟待升級，一場對抗口腔慢性老化的護理變革勢在必行。
只迎合年輕人的“年輕化”是不夠的
在面對更年輕的主力消費人群，高露潔認為要與他們高效溝通得到價值認同從而提供流行的消費動機，而不是一味的表面形式上的迎合。
傳播策略：
1. 我們以“牙齦真要緊”作為傳播主題，通過“要緊”一詞突出氨基酸牙膏是如何幫助緊實牙齦，同時牙齦老化問題刻不容緩同樣要緊，雙重含義傳遞牙齦抗初老的重要性。
2. 圍繞年輕人關注的明星與“IP”，Big Idea ：聯合頂流明星“酷蓋”王一博與暖萌IP哆啦A夢首度破次元聯動，萌趣詮釋“要緊”概念。
3. 以“懸念入局式”互動營銷引流關注活動，一步一步制造懸念激發粉絲好奇競猜，提高消費者的活動參與度。
4. 賦能天貓站內新奇趣玩法，跨圈寵粉逐步放送重重驚喜。
5. 設計IP聯名原創周邊，鈴鐺背包以可愛時尚的形象再度延長活動風潮，成為全網爆紅產品。
【創意闡述】
本場營銷以“圈內感化”+“出圈覆蓋”為核心創意
聯動具有高知名度的動漫IP與頂流明星粉絲雙圈層，以極具“懂粉”&“寵粉”性質的營銷手段引發雙圈層共振。圈層共振引發外圍人群“強震感”，以懸念式傳播方式，全渠道進一步擴散傳播效應，覆蓋更廣泛受眾。
1.三大“藍”朋友首次集結，超預期的超強聯名
高露潔純氨基酸牙膏、王一博、哆啦A夢，3大“藍”朋友一同跨圈層傳遞口腔抗初老理念，引起消費者對于口腔老化的關注，實現1+1+1大于3的營銷效果。
2.懸念式營銷，與消費者玩在一起
Step1：高露潔率先在微博發布一則打給王一博的“神秘來電”視頻，視頻中隱去了對話的關鍵信息。
Step2：邀請消費者探秘神秘人房間，尋找更多細節線索，進一步猜測神秘人身份。
Step3：進一步釋出神秘人“關鍵部位”特征，離真相只有一支高露潔高純氨基酸牙膏的距離了！
Step4：在揭露和王一博“接頭”的神秘人為哆啦A夢之后進一步制造懸念，邀請粉絲關注后續事件。
通過4個揭秘環節，一步步引導消費者猜測神秘人物，引發消費者熱議。在官宣聯名之后，給予跨次元大片以及王一博語音留言等超預期“寵粉”內容，營銷環節環環相扣，最終實現銷售轉化。
3.您有兩條來自王一博的語音留言，請查收
除了站外吸睛關注，天貓站內利用緊要來電、超能助攻、驚喜花絮等多重福利，以極具“懂粉”&“寵粉”性質的營銷手段引發雙圈層共振，搶占粉絲的消費心智，養成粉絲蹲守粘性。
緊要來電：購買指定產品成為會員的消費者都會收到王一博早晚各一次的寵粉來電，借助偶像本人的暖心叮囑，直接刺激銷售轉化。
超能助攻站：通過消費者完成活動任務，積累能量值，達到目標值即可解鎖高清寫真、幕后花絮、驚喜彩蛋。
4.打造爆款IP聯名背包，雙11傳播效益再擴大
新意趣造IP聯名款哆啦A夢限量版“鈴鐺包”，眾多KOL造勢“全民曬包”爆款熱潮，幫助高露潔形成漣漪式的擴散效應。
【結果與影響】
營銷效果上，王一博微博首發單條微博互動總量高達231萬+，引發刷屏式傳播；#牙齦真要緊#話題閱讀量破2億，高露潔花式營銷收割關注與好感度；在微博、抖音、小紅書三大平臺上互動總量高達300萬+。
該案例獲得眾多知名行業媒體賬號自主收錄報道，如今日頭條、廣告門、文案圈等。
在對市場的影響上，本次營銷獲得大量粉絲愛的回聲。引發粉絲曬單曬電話風潮，自發教學輻射圈層引導站內購買。有效提升了產品復購率，加速外圍聲量到銷量的轉化。飯圈大V教學指引，福利開箱吸引粉絲，為EC導流。愛是雙向，念念不忘必有回響。實時洞察粉絲insight，及時回話粉絲互動，品牌聲量再創新高。
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