認真吃飯的仲尼 Johnny：生活再忙再累還是要有一些儀式感
標志性的短發(fā)是仲尼 Johnny給人的第一印象，頗有文青氣質(zhì)的外表可不是這個高顏值男生的唯一面，作家、導演、演員、奶爸都是他的標簽。目前他的全網(wǎng)粉絲已經(jīng)超過815w，微博閱讀總量破億，微博博文平均閱讀量400w+，微博博文最高閱讀量2100w+。
作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，仲尼致力于傳遞正能量，用短視頻記錄自己對于社會、家庭的看法與觀點。系列視頻“認真吃飯的仲尼”中化身暖心詼諧的美食家，通過美食傳遞人生態(tài)度和家庭生活，以真實和深入的思考打動用戶。
“認真吃飯的仲尼”帶著妻子卡琳娜和女兒揉西來到方太集成烹飪中心，一家三口進行了一次溫馨的探店活動，“再忙再累生活還是要有儀式感的”的家庭幸福觀，也與方太所提倡的 “因愛偉大”不謀而合。
數(shù)英獎參賽項目說明——Yuepu 悅普 上海 ，媒介代理商
【背景與目標】
通過探店之旅， 提升消費者對方太集成烹飪中心的產(chǎn)品認知度，強化廚房新物種的產(chǎn)品理念，通過創(chuàng)新營銷內(nèi)容的傳播吸引消費者關注，拉新用戶，促進銷量。【洞察與策略】
廚房作為重要的生活場景，隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國家庭廚房經(jīng)歷了從硬件升級到追求品質(zhì)再到生活品味的跨越式發(fā)展 “懶人經(jīng)濟”、“健康養(yǎng)生”、“趣味烹飪”等鮮明標簽的創(chuàng)新廚電產(chǎn)品受到消費群體追捧。在中高端廚電市場中，品牌更加注重對生活方式的打，通過娛樂化、場景化、互動化營銷場景來與消費者進行積極溝通。【創(chuàng)意闡述】
Vlog是方太在營銷領域進行的新嘗試，選取了仲尼Johnny作為本次合作的KOL，結合了一家三口的人設與“再忙再累生活還是要有儀式感的”的主旨，內(nèi)容為仲尼一家三口在寧波方太體驗店進行了一次溫馨的探店行動。Vlog中所展現(xiàn)的家庭幸福觀，也與方太所提倡的 “因愛偉大”不謀而合。【結果與影響】
1、對仲尼現(xiàn)有關注者粉絲進行廚電選擇方面的初步影響與種草，并進行了相應的留資收集；
2、在微博平臺存留種草推薦視頻，利用長尾效應持續(xù)影響受眾；
3、對vlog這類新興形式發(fā)起嘗試，為未來的進一步營銷探索積累了經(jīng)驗。
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