認真吃飯的仲尼 Johnny：生活再忙再累還是要有一些儀式感
標志性的短發是仲尼 Johnny給人的第一印象，頗有文青氣質的外表可不是這個高顏值男生的唯一面，作家、導演、演員、奶爸都是他的標簽。目前他的全網粉絲已經超過815w，微博閱讀總量破億，微博博文平均閱讀量400w+，微博博文最高閱讀量2100w+。
作為一名內容創作者，仲尼致力于傳遞正能量，用短視頻記錄自己對于社會、家庭的看法與觀點。系列視頻“認真吃飯的仲尼”中化身暖心詼諧的美食家，通過美食傳遞人生態度和家庭生活，以真實和深入的思考打動用戶。
“認真吃飯的仲尼”帶著妻子卡琳娜和女兒揉西來到方太集成烹飪中心，一家三口進行了一次溫馨的探店活動，“再忙再累生活還是要有儀式感的”的家庭幸福觀，也與方太所提倡的 “因愛偉大”不謀而合。
數英獎參賽項目說明——Yuepu 悅普 上海 ，媒介代理商
【背景與目標】
通過探店之旅， 提升消費者對方太集成烹飪中心的產品認知度，強化廚房新物種的產品理念，通過創新營銷內容的傳播吸引消費者關注，拉新用戶，促進銷量。【洞察與策略】
廚房作為重要的生活場景，隨著經濟發展，中國家庭廚房經歷了從硬件升級到追求品質再到生活品味的跨越式發展 “懶人經濟”、“健康養生”、“趣味烹飪”等鮮明標簽的創新廚電產品受到消費群體追捧。在中高端廚電市場中，品牌更加注重對生活方式的打，通過娛樂化、場景化、互動化營銷場景來與消費者進行積極溝通。【創意闡述】
Vlog是方太在營銷領域進行的新嘗試，選取了仲尼Johnny作為本次合作的KOL，結合了一家三口的人設與“再忙再累生活還是要有儀式感的”的主旨，內容為仲尼一家三口在寧波方太體驗店進行了一次溫馨的探店行動。Vlog中所展現的家庭幸福觀，也與方太所提倡的 “因愛偉大”不謀而合。【結果與影響】
1、對仲尼現有關注者粉絲進行廚電選擇方面的初步影響與種草，并進行了相應的留資收集；
2、在微博平臺存留種草推薦視頻，利用長尾效應持續影響受眾；
3、對vlog這類新興形式發起嘗試，為未來的進一步營銷探索積累了經驗。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）