德國百靈×鹵肉飯品牌胡須張：60年的胡子，等你來刮
原標(biāo)題：百靈x鬍鬚張_百靈好刮張
BRAUN 德國百靈的知名度和廣告預(yù)算有限，面臨電胡刀競爭品牌的高知名度與媒體優(yōu)勢夾殺，在年輕消費者的偏好度及認(rèn)同感偏低，且社群及網(wǎng)路討論聲量并不突出。
一、年輕世代消費者洞察
德國百靈現(xiàn)有顧客多集中35-44歲，我們企圖拓展20-35歲新客群，使德國百靈成為年輕世代的話題。
年輕族群兩大觀察：
1、消費力超越其他世代
網(wǎng)路崛起改變年輕世代的購物方式，也讓他們透過網(wǎng)路獲得和傳達訊息的管道，
對品牌有不同期待，也更愿意付費購買自己認(rèn)同的品牌商品，甚至消費能力不亞于其他族群。
2、社群重度消費者
日常生活中，年輕世代平均每天會花費6-9個小時于社群媒體，喜愛不按牌理出牌的人事物，并樂于在社群媒體上分享觀點、與品牌互動。
二、與年輕世代展開對話
擁有百年歷史的BRAUN德國百靈，如何跟喜新厭舊的年輕人展開對話？
年輕世代喜愛不按牌理出牌的人事物，并樂于在社群上分享這類非比尋常的事情，基于兩大對年輕族群的觀點，德國百靈透過跨品牌借力使力，創(chuàng)造品牌聲量并加深年輕消費者的印象與品牌偏好。
三、與最大鹵肉飯品牌跨界聯(lián)名
與臺灣最大鹵肉飯品牌胡須張的跨界聯(lián)名，顛覆過往嚴(yán)肅形象！胡須張商標(biāo)上的胡子六十年從沒被刮過！這一次 BRAUN德國百靈出手，為胡須張刮出最潮胡型。
百靈×胡須張「六十年胡子，等你來刮」。
四、從事件行銷展開階段式操作
1、前導(dǎo)期：神秘夜襲事件，引爆話題
神秘涂鴉客夜襲胡須張店頭，將招牌上的胡須張被噴成利落型男。
突襲影片瞬間成為轟動話題，在社群引爆討論，到底是誰刮掉了胡須張六十年的胡子？
2、上線期：揭曉涂鴉事件
百靈×胡須張兩大品牌合作，推出百靈好刮張——胡須AR濾鏡！
廣邀粉絲展現(xiàn)刮胡創(chuàng)意，結(jié)合社群平臺Chatbot功能，消費者完成刮胡后即可獲得兩品牌折價券， 將線上參與熱度轉(zhuǎn)為實體通路人潮。
社群消費者主動參與，創(chuàng)造超過兩千個創(chuàng)意胡型。
兩大品牌后續(xù)更推出聯(lián)名禮盒與潮T，將菜單設(shè)計融合衣服細(xì)節(jié)，獲得多名網(wǎng)紅穿搭及潮流媒體分享。
五、活動執(zhí)行成效
跳脫電胡刀既有的品牌框架，百靈成功以小規(guī)模預(yù)算贏得高度關(guān)注與偏好，引發(fā)社群討論聲量，百靈刮掉了胡須張的胡子，也刮出了更多年輕人的關(guān)注。
1、前導(dǎo)期病毒影片釋出后，一周內(nèi)于臺灣著名幾大論壇掀起討論ex PTT、Dcard、爆料公社等，48小時內(nèi)媒體觸及超過 120萬人；
2、一個月內(nèi)，活動參與踴躍，線上刮鬍濾鏡活動募集了2868個最潮胡子型；
3、一個月內(nèi)，社群聲量增加 28倍；
4. 本次活動總觸及人次超過 900萬，為百靈打造全新品牌印象。
數(shù)英獎案例展示——聯(lián)廣傳播集團，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
聯(lián)廣傳播集團-_聯(lián)樂數(shù)位行銷
創(chuàng)作人員名單：
恒隆行貿(mào)易股份有限公司
協(xié)理：徐筱蕙
產(chǎn)品副理：周品君
產(chǎn)品襄理：鐘弦融
聯(lián)廣傳播集團-_聯(lián)樂數(shù)位行銷
集團創(chuàng)意長：狄運昌
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李實衍
創(chuàng)意群總監(jiān)：林妙齡
藝術(shù)指導(dǎo)：李順德
文案：林佳萱
設(shè)計：林嘉麒
數(shù)英獎參賽項目說明——聯(lián)廣傳播集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：BRAUN德國百靈居電胡刀市場龍頭地位，產(chǎn)不斷推陳出新，但在年輕消費者的偏好度及認(rèn)同感偏低，在社群及網(wǎng)絡(luò)討論聲量并不突出。
年輕族群喜歡嘗試新鮮事物，關(guān)注潮流，手機24小時不離手，社群黏著度高，愛分享，對不按牌理出牌的事物感興趣，擁有百年歷史的BRAUN德國百靈發(fā)現(xiàn)，如何創(chuàng)造話題跟喜新厭舊的年輕人展開對話?
目標(biāo)：
（1）激活品牌年輕化，提升年輕消費者的心占率；
（2）沖高網(wǎng)絡(luò)聲量，累積品牌印象；
（3）強化品牌偏好度，帶動銷售。
【洞察與策略】
洞察：年輕世代喜愛不按牌理出牌的人事物，并樂于在社群上分享這類非比尋常的事情。
策略：
跨品牌借力使力，創(chuàng)造年輕人感興趣的懸疑新聞事件，引爆話題，再引發(fā)社群上主動產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容，以創(chuàng)造品牌聲量并加深年輕消費者的印象與品牌偏好。
百靈顛覆以往嚴(yán)肅形象，與臺灣最接地氣的鹵肉飯品牌—胡須張合作！胡須張商標(biāo)上的胡子六十年從沒被刮過！這一次，BRAUN德國百靈出手，為胡須張刮出最潮胡型！
【創(chuàng)意闡述】
臺灣最大鹵肉飯品牌——胡須張商標(biāo)上的胡子六十年從沒刮過！這一次BRAUN德國百靈出手，為胡須張刮出最潮胡型！百靈×胡須張「六十年胡子，等你來刮」1、前導(dǎo)期：神秘夜襲事件，引爆話題
神秘涂鴉客夜襲鬍鬚張店頭，將招牌上的鬍鬚張被噴成俐落型男。 突襲影片瞬間成為轟動話題，在社群引爆討論，到底是誰刮掉了鬍鬚張六十年的鬍子？
2、上線期：揭曉涂鴉事件
百靈×胡須張兩大品牌合作，推出百靈好刮張——刮胡AR濾鏡！
廣邀粉絲展現(xiàn)刮胡創(chuàng)意，結(jié)合社群平臺Chatbot功能，消費者完成刮胡后即可獲得兩品牌折價券， 將線上參與熱度轉(zhuǎn)為實體通路人潮。
兩大品牌后續(xù)更推出聯(lián)名禮盒與潮T，將菜單設(shè)計融合衣服細(xì)節(jié)，獲得多名網(wǎng)紅穿搭及潮流媒體分享。
【結(jié)果與影響】
跳脫電胡刀既有的品牌框架，百靈成功以小規(guī)模預(yù)算贏得高度關(guān)注與偏好，引發(fā)社群討論聲量，百靈刮掉了胡須張的胡子，也刮出了更多年輕人的關(guān)注。（1）前導(dǎo)期病毒影片釋出后，一周內(nèi)于臺灣著名幾大論壇掀起討論ex PTT Dcard、爆料公社等，48小時內(nèi)媒體觸及超過 120萬人 ；
（2） 一個月內(nèi)，活動參與踴躍，線上刮胡濾鏡活動募集了2868個最潮胡型；
（3）一個月內(nèi)，社群聲量增加28倍；
（4）本次活動總觸及人次超過900萬，為百靈打造全新品牌印象。
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