德國百靈×鹵肉飯品牌胡須張：60年的胡子，等你來刮

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舉報 2020-04

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原標題：百靈x鬍鬚張_百靈好刮張

BRAUN 德國百靈的知名度和廣告預算有限，面臨電胡刀競爭品牌的高知名度與媒體優勢夾殺，在年輕消費者的偏好度及認同感偏低，且社群及網路討論聲量并不突出。

一、年輕世代消費者洞察

德國百靈現有顧客多集中35-44歲，我們企圖拓展20-35歲新客群，使德國百靈成為年輕世代的話題。

年輕族群兩大觀察：

1、消費力超越其他世代

網路崛起改變年輕世代的購物方式，也讓他們透過網路獲得和傳達訊息的管道，

對品牌有不同期待，也更愿意付費購買自己認同的品牌商品，甚至消費能力不亞于其他族群。

2、社群重度消費者

日常生活中，年輕世代平均每天會花費6-9個小時于社群媒體，喜愛不按牌理出牌的人事物，并樂于在社群媒體上分享觀點、與品牌互動。

二、與年輕世代展開對話

擁有百年歷史的BRAUN德國百靈，如何跟喜新厭舊的年輕人展開對話？

年輕世代喜愛不按牌理出牌的人事物，并樂于在社群上分享這類非比尋常的事情，基于兩大對年輕族群的觀點，德國百靈透過跨品牌借力使力，創造品牌聲量并加深年輕消費者的印象與品牌偏好。

三、與最大鹵肉飯品牌跨界聯名

與臺灣最大鹵肉飯品牌胡須張的跨界聯名，顛覆過往嚴肅形象！胡須張商標上的胡子六十年從沒被刮過！這一次 BRAUN德國百靈出手，為胡須張刮出最潮胡型。

百靈×胡須張「六十年胡子，等你來刮」。

四、從事件行銷展開階段式操作

1、前導期：神秘夜襲事件，引爆話題

神秘涂鴉客夜襲胡須張店頭，將招牌上的胡須張被噴成利落型男。

突襲影片瞬間成為轟動話題，在社群引爆討論，到底是誰刮掉了胡須張六十年的胡子？

2、上線期：揭曉涂鴉事件

百靈×胡須張兩大品牌合作，推出百靈好刮張——胡須AR濾鏡！

廣邀粉絲展現刮胡創意，結合社群平臺Chatbot功能，消費者完成刮胡后即可獲得兩品牌折價券，將線上參與熱度轉為實體通路人潮。

社群消費者主動參與，創造超過兩千個創意胡型。

兩大品牌后續更推出聯名禮盒與潮T，將菜單設計融合衣服細節，獲得多名網紅穿搭及潮流媒體分享。

五、活動執行成效

跳脫電胡刀既有的品牌框架，百靈成功以小規模預算贏得高度關注與偏好，引發社群討論聲量，百靈刮掉了胡須張的胡子，也刮出了更多年輕人的關注。

1、前導期病毒影片釋出后，一周內于臺灣著名幾大論壇掀起討論ex PTT、Dcard、爆料公社等，48小時內媒體觸及超過 120萬人；

2、一個月內，活動參與踴躍，線上刮鬍濾鏡活動募集了2868個最潮胡子型；

3、一個月內，社群聲量增加 28倍；

4. 本次活動總觸及人次超過 900萬，為百靈打造全新品牌印象。

數英獎案例展示——聯廣傳播集團，創意代理商

點擊圖片查看大圖

創作企業名單：

聯廣傳播集團-_聯樂數位行銷

創作人員名單：

恒隆行貿易股份有限公司
協理：徐筱蕙
產品副理：周品君
產品襄理：鐘弦融
聯廣傳播集團-_聯樂數位行銷
集團創意長：狄運昌
執行創意總監：李實衍
創意群總監：林妙齡
藝術指導：李順德
文案：林佳萱
設計：林嘉麒

數英獎參賽項目說明——聯廣傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
背景：
BRAUN德國百靈居電胡刀市場龍頭地位，產不斷推陳出新，但在年輕消費者的偏好度及認同感偏低，在社群及網絡討論聲量并不突出。
年輕族群喜歡嘗試新鮮事物，關注潮流，手機24小時不離手，社群黏著度高，愛分享，對不按牌理出牌的事物感興趣，擁有百年歷史的BRAUN德國百靈發現，如何創造話題跟喜新厭舊的年輕人展開對話?
目標：
（1）激活品牌年輕化，提升年輕消費者的心占率；
（2）沖高網絡聲量，累積品牌印象；
（3）強化品牌偏好度，帶動銷售。
【洞察與策略】
洞察：
年輕世代喜愛不按牌理出牌的人事物，并樂于在社群上分享這類非比尋常的事情。
策略：
跨品牌借力使力，創造年輕人感興趣的懸疑新聞事件，引爆話題，再引發社群上主動產生大量UGC內容，以創造品牌聲量并加深年輕消費者的印象與品牌偏好。
百靈顛覆以往嚴肅形象，與臺灣最接地氣的鹵肉飯品牌—胡須張合作！胡須張商標上的胡子六十年從沒被刮過！這一次，BRAUN德國百靈出手，為胡須張刮出最潮胡型！
【創意闡述】
臺灣最大鹵肉飯品牌——胡須張商標上的胡子六十年從沒刮過！這一次BRAUN德國百靈出手，為胡須張刮出最潮胡型！百靈×胡須張「六十年胡子，等你來刮」
1、前導期：神秘夜襲事件，引爆話題
神秘涂鴉客夜襲鬍鬚張店頭，將招牌上的鬍鬚張被噴成俐落型男。突襲影片瞬間成為轟動話題，在社群引爆討論，到底是誰刮掉了鬍鬚張六十年的鬍子？
2、上線期：揭曉涂鴉事件
百靈×胡須張兩大品牌合作，推出百靈好刮張——刮胡AR濾鏡！
廣邀粉絲展現刮胡創意，結合社群平臺Chatbot功能，消費者完成刮胡后即可獲得兩品牌折價券，將線上參與熱度轉為實體通路人潮。
兩大品牌后續更推出聯名禮盒與潮T，將菜單設計融合衣服細節，獲得多名網紅穿搭及潮流媒體分享。
【結果與影響】
跳脫電胡刀既有的品牌框架，百靈成功以小規模預算贏得高度關注與偏好，引發社群討論聲量，百靈刮掉了胡須張的胡子，也刮出了更多年輕人的關注。
（1）前導期病毒影片釋出后，一周內于臺灣著名幾大論壇掀起討論ex PTT Dcard、爆料公社等，48小時內媒體觸及超過 120萬人；
（2）一個月內，活動參與踴躍，線上刮胡濾鏡活動募集了2868個最潮胡型；
（3）一個月內，社群聲量增加28倍；
（4）本次活動總觸及人次超過900萬，為百靈打造全新品牌印象。