比亞迪×B站：盛世傳承，漢為觀止
隨著傳統(tǒng)國貨品牌紛紛走紅、古詩詞文化類節(jié)目受到熱捧，國潮呈崛起之勢正源源不斷地影響著數字原住民的生活。無論是對國產品牌的擁護，亦或是對傳統(tǒng)文化的關注，如今，95、00后這批Z世代年輕人已成長為擁有強大文化自信和民族認同感的消費群體。
作為第一批將國風帶入品牌的傳統(tǒng)老牌車企，從車型命名、車身龍顏設計、首創(chuàng)中字按鍵的漢字標識車標，到《經典詠流傳》、《國家寶藏》系列優(yōu)秀文化類節(jié)目的合作，比亞迪不斷用自己的方式去喚醒傳統(tǒng)文化。
如何讓傳統(tǒng)文化真正流行起來？我們馬上想到了B站。
眾所周知，B站近乎九成的國風愛好者都是Z世代，B站年輕人已經成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復興的群體，B站已經成為具有一定影響力的文化聚集地。
于是，一場借助圈層效應實現(xiàn)品牌破圈傳播的文明復興運動應運而生。
2020年4月，省廣攜比亞迪向后浪們發(fā)起召集，我們以B站為陣地，聯(lián)合國漫IP《鎮(zhèn)魂街》，聚集8大分區(qū)的UP主一起搞大事！
當中華文明遇上青年文化，把經典變成流行，讓更多人看到中華文化的魅力！
01 當中華文明遇上彈幕文化
我們用B站的文化語境去傳道，和這群數字原住民建立有效的溝通。
?刀里刀氣安全知識研究所?限時營業(yè)！5位UP主化身神奇研究員聯(lián)合發(fā)布奇妙知識成果!
【注釋：B站彈幕詞——X里X氣，用來形容某種形象氣質。用“刀里刀氣”讓刀片電池風格化，和這群彈幕文化同好者快速建立認同】
你以為收獲一套三連就結束嗎？文化人文化魂，我們的文化正片才剛剛開始！
02 當中華文明遇上國漫精神
我們挖掘《鎮(zhèn)魂街》背后的守護靈精神，將其代入進比亞迪的文化基因，提升品牌文化共識度。
微信朋友圈一鍵穿越鎮(zhèn)魂街，漢化身《鎮(zhèn)魂街》新守護靈而來。在這個H5里，你可以認領你的守護靈屬性！
微博品牌藍V聯(lián)動送福利，眾人神秘身份大揭曉，一張圖告訴你萬物皆可守護靈！
03 當中華文明遇上面基禮俗
我們用一場中華文化派對打破次元壁，令中國傳統(tǒng)習俗煥發(fā)活力，圈粉Z世代。
借國風面基之約在二次元盛會中怒刷一波存在感，邀請眾多優(yōu)質國風UP主實力助陣，營造濃厚文化氛圍，和網友一起為中華文化打call。
裝束復原團隊華裳走秀、雁鴻Aimee以漢為創(chuàng)作靈感打造手作鳳冠“龍顏冠”，
青年藝術家柳青瑤展現(xiàn)國樂歌舞，她們?yōu)橛^眾帶來一場盛世千年的文化邂逅。
展位現(xiàn)場還布置了文房四寶、投壺體驗，更有漢服、漢妝體驗等環(huán)節(jié)。用戶可以沉浸式體驗漢文化，親身感受中國文化之美。
受疫情的影響，我們守護靈的主題也讓這次面基活動變得更有意義。與你相見，守護來自四海八方的心愿。
這波活動累計獲得近億次的線上曝光和超十萬的線下人次覆蓋，共有200,666位網友為我們點贊，有效提升品牌共識度，用戶口碑直線上升。
我們相信，只有滿足年輕人對于優(yōu)秀文化內容的期待，才能不斷增強年輕人的文化自信，這也是比亞迪在傳承中華文化的巨大動力?！爸腥A之美不可復制，國風才是真高級！”如何向世界更立體地展示中華之美，還有我們待進一步思考和嘗試。讓我們共同期待，下次一定！漢動世界之美。
數英獎案例展示——GIMC 省廣集團，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
李秀軒
朱麗莎
伍曉明
張彭頌
數英獎參賽項目說明——GIMC 省廣集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國潮崛起，作為第一批將國風帶入品牌的傳統(tǒng)老牌車企，比亞迪一直勇于承擔文化傳承重任。傳統(tǒng)車企如何擁抱新趨勢，讓中華文化真正流行起來？【洞察與策略】
隨著國力愈強，年輕國民對中華文化的認同感與日俱增，國潮意識覺醒。這群數字原住民成長為最熱衷于傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的群體。比亞迪可通過增強文化影響力，吸引更多“后浪”加入隊伍，成為文明復興的有力動能，幫助品牌破圈傳播。【創(chuàng)意闡述】
比亞迪聯(lián)合B站與國漫IP鎮(zhèn)魂街，召集8大分區(qū)11位UP主，用文化種草的方式，通過1個知識研究所、1場鎮(zhèn)魂街IP聯(lián)動、1場BW漢文化派對圈粉Z世代，產生一次中華文明與青年文化相互交融的奇妙化學反應。【結果與影響】
活動共計曝光7800w+，獲得3W+彈幕應援，吸引10W+BilibiliWorld粉絲線下打卡參與，前后共有200,666位“后浪”為我們點贊，有效提升品牌文化共識度，用戶口碑直線上升！
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