《駕馭多彩 一顆本色不改》汰漬x肖戰整合營銷
背景：
2019年，是知名洗衣品牌——汰漬來到中國消費者身邊的第25年。 汰漬品牌深耕中國市場多年，擁有著可靠的品牌認知和高效先進的技術表現。但隨著消費群體的不斷迭代，市場愈發趨于年輕化、碎片化的今天，汰漬也意識到了品牌形象的提升和轉型迫在眉睫。
如何有效的將汰漬品牌形象升級，輸出更富活力、更年輕化、更潮酷的品牌文化，成為汰漬品牌營銷的新課題。
目標：
1、短期內，完成年輕化、潮流化的品牌形象轉型。
2、獲得新一代年輕群體的品牌共鳴與認可，與年輕人打成一片。
3、借助品牌傳播，與主流電商平臺合力，達成效果可見的銷售轉化與提升。
4、打造品牌自有粉絲群體。
創意：
選擇主打護色防串色的——汰漬護色凝珠，作為Hero產品，助力年輕人實現“一站式精致”
我們選擇“多面大男孩”——肖戰，成為汰漬品牌代言人，請肖戰用多面人設，實力演繹年輕人的“多彩人設”。借人喻品，傳達汰漬洗衣凝珠強效護色防串色功能，擁有多彩生活，仍可本色不改。
1、蓄水大動作——汰漬x肖戰 《京東超有范》
配合汰漬肖戰官宣大片，以互動H5、social種草、解鎖互動等形式，引流京東。
2、深度互動 強力圈粉——汰漬x肖戰 《京東汰漬大牌秒殺日》
結合產品賣點及肖戰個人形象開展Social傳播 全域導流京東
3、發布會直播 引爆銷售——汰漬x肖戰 《京東汰漬大牌秒殺日》
「肖戰本色劇場」開啟，京東全程直播，娛樂KOL全面預告，引流京東直播
結果：
1、明星效應+全域營銷，深度強化汰漬潮酷的品牌調性，成功搶占消費者認知，全網數據節節攀升，強勢助推品牌聲量再登高峰。線上電商平臺銷售成績亮眼 ROI高達5%
2、活動期間，全網總曝光量達3.6億 互動量達464w；其中，微博話題總閱讀量突破 2.8億 討論量達172W；汰漬X肖戰大片累計播放量達329W；[肖戰本色劇場] 京東直播觀看量達42.5w，點贊量突破1000W
分析：
汰漬與肖戰的此次合作，無疑為品牌形象注入了更為年輕與活力的新鮮血液。并且，是品牌在深耕粉絲經濟的策略下，一次成功且有大量收獲的嘗試。
從傳播策略來看：
多領域kol聯合發聲，引爆社交平臺，圍繞著#肖戰本色劇場#確傳播節奏，傳播鏈路環環相扣。根據傳播節奏設定多個微博話題，地毯式曝光引關注。
從傳播矩陣來看：
以品牌大使肖戰影響力促成網絡社交性話題爆發，50多家權威媒體背書樹立品牌正面形象，京東同步直播，站內流量最大化。線上以及線下媒介深化活動影響力。喚起活動全面爆發。
從資源運用來看：
挖掘高品質KOL，根據其調性定制品牌傳播內容，熱邀知名大V助陣線下活動，線上線下聯合，全方位調動粉絲資源，最大限度撬動粉絲熱情。
從傳播內容來看：
以汰汰后援會H5，肖戰本色劇場京東直播及活動信息為核心，傳播豐富多樣的優質內容，將粉絲的情感與需求放在首位，成功調動粉絲產出優質UGC內容。
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