中國光大銀行央視品牌TVC《守護每一份付出》
疫情過后，百廢待興，中國光大銀行作為知名央企，肩負“振興支持國家發展”的社會責任。正值光大銀行28周年行慶，品牌希望通過在央視的廣告宣傳，面向全國彰顯中國光大銀行國家使命與社會責任，從而提升品牌聲譽。
聚焦光大銀行的三大舉措——支持國家戰略服務實體經濟、做好疫情防控助力復產復工、決勝全面小康決戰脫貧攻堅，光大銀行一直以“守護者”的姿態支持國家的建設與發展。因此，我們以“守護每一份付出”為視頻主題，守護社會中堅力量人群的點滴付出，將光大銀行與國家建設與社會發展聯系起來，從而體現光大銀行的家國擔當。
聚焦光大銀行支持國家重點基建、支援疫情防控、扶貧支教三個真實場景，以“工程師”“抗疫醫生”“支教老師”為主人公，呈現他們點滴付出，堅持守護祖國的“安全”“希望”和“未來”，肯定他們的卓越貢獻，隨后以“我們守護您”提出光大銀行的品牌主張——我們守護每一份付出，引發觀眾的情感共鳴。
——真實選景與選角，紀錄片式的真實描寫
1、 五峰山長江大橋，是光大銀行協助江蘇交通控股有限公司參與投建的重點項目。
2、邀請2019年主動申請前往云南馬散村支教的光大青年員工鐘紫嫣真人出鏡參與拍攝。
——充滿寓意的“光”
當旁白念出“我們守護您”的同時，鏡頭聚焦三位演員的面部特寫，同時均呈現一道明媚的陽光，陽光即代表光大銀行，寓意他們的每一份付出都能被看見，并且光大銀行始終都在他們的背后默默守護著他們。
創作企業名單：
浙江美洋廣告有限公司
創作人員名單：
客戶服務組：李子昂、來天禺、張艷輝、沈曄
策略服務組：江強、黃鑼棟
創意服務組：鄒偉偉、周家煜、邱佛忠、鄭凱麗、陳鈴、胡豐暉
數英獎參賽項目說明——美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
疫情過后，百廢待興，中國光大銀行作為知名央企，肩負“振興支持國家發展”的社會責任。正值光大銀行28周年行慶，品牌希望通過在央視的廣告宣傳，面向全國彰顯中國光大銀行國家使命與社會責任，從而提升品牌聲譽。【洞察與策略】
聚焦光大銀行的三大舉措——支持國家戰略服務實體經濟、做好疫情防控助力復產復工、決勝全面小康決戰脫貧攻堅，光大銀行一直以“守護者”的姿態支持國家的建設與發展。因此，我們以“守護每一份付出”為視頻主題，守護社會中堅力量人群的點滴付出，將光大銀行與國家建設與社會發展聯系起來，從而體現光大銀行的家國擔當。【創意闡述】
聚焦光大銀行支持國家重點基建、支援疫情防控、扶貧支教三個真實場景，以“工程師”“抗疫醫生”“支教老師”為主人公，呈現他們點滴付出，堅持守護祖國的“安全”“希望”和“未來”，肯定他們的卓越貢獻，隨后以“我們守護您”提出光大銀行的品牌主張——我們守護每一份付出，引發觀眾的情感共鳴。【結果與影響】
該形象片在同期央視上線的銀行廣告片中廣受好評，品牌美譽度大幅提升
8月央視廣告累計覆蓋5.6億人次，其中覆蓋1.54億不重復人群
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