中國銀聯“小微企業卡”整合營銷傳播：讓小微大有可為
背景與目標
2018年6月開始，國家多次關注小微企業金融支持，由此，同年11月，中國銀聯聯合各大商業銀行，共同發布銀聯小微企業卡服務體系。2019年6月，國家對小微企業的金融支持繼續加碼，中國銀聯積極響應，希望通過小微企業卡的再次發聲，提升小微企業卡的社會影響力。
洞察與策略
——主題洞察
聚焦小微企業卡的核心特征
第一， 國家層面的陸續發聲，是小微企業卡“重小微”的體現
第二， 銀聯提供的一系列針對小微企業差異化優勢服務，是“為小微”的體現
第三， 洞察小微企業主奮進向上求發展的需求痛點，小微企業卡更需要為他們提供情感關懷，做到真正“懂小微”
由此，小微企業卡應該定義為一張支持小微企業發展的卡，“讓小微大有可為”便是本次傳播的核心主題。
——傳播策略
推動小微企業金融服務體系建設，各大銀行是最主要的助力，明確共同的服務對象，聯動行業共同造勢宣發，才能全面提升小微企業卡的社會影響力，因此在本項目中，To C（小微企業主）傳播與 To B（發卡銀行）傳播同樣重要。
創意闡述
——創意上，以“讓小微大有可為”作為情感溝通點
1、《讓小微，大有可為》品牌形象片
項目組走訪全國近百位小微企業主，最終選定了7位來自農業、零售業、制造業、餐飲業等不同行業的小微企業主，以他們為原型，記錄他們的堅持與執著，同時植入小微企業卡在各行各業中對小微企業的具體服務，既表達了對小微企業主的情感認可，又呈現了小微企業卡對企業發展的巨大幫助，呼應主題“讓小微大有可為”。
2、《追光者——小微企業主人物傳記》電子書
針對7位小微企業主代表，將他們的奮斗經歷創作成任務傳記電子書，用充滿敬意的方式理解他們的堅持，感受他們的價值，引起同類人群的深層共鳴。
鏈接：https://third.dydigit.com/xiaoweizhuan/index.html?from=groupmessage
——傳播上，To C（小微企業主）傳播與 To B（發卡銀行）傳播并重
To C傳播上，人群定向，覆蓋小微企業主，圍繞小微企業主的日常工作過程中的觸媒路徑，選擇朋友圈定向、財經KOL、商業樓宇、高鐵站及專列，實現全覆蓋式人群觸達。我們圍繞“與小微企業同行”的概念，講述銀聯小微企業卡支持他們前行。
同時我們還邀請著名金融學家巴曙松撰文，從宏觀角度，講述銀聯小微企業卡服務500萬小微企業主的重要作用。
To B傳播上，各商業銀行是銀聯小微企業卡的發卡主體，銀行人的參與、配合對于傳播極為重要。
由此我們攜手32家發卡銀行，以密集的傳播矩陣，用具體權益為小微企業主加油。同時我們在具體的產品傳播上，積極聯動發卡銀行，策劃了各銀行的H5、海報、軟文等定制化傳播內容，進而帶動發卡銀行在小微企業卡傳播過程中的積極性。至2019年底，銀聯小企業卡發卡突破500萬張。
我們還選擇了行業垂直類KOL投放，覆蓋銀行人，進而帶動各銀行的傳播資源投入。《參考消息》是銀行業都會關注的傳統紙媒，通過專家撰稿的形式，講述銀聯小微企業卡的成績與前景，爭取行業資源支持。
結果與影響
項目總曝光量2億+，聯動32家商業銀行參與傳播。至2019年底，銀聯小企業卡發卡突破500萬張。
數英獎案例展示——美洋金融傳播，創意代理商
創作企業名單：
浙江美洋廣告有限公司
二更網絡科技有限公司
創作人員名單：
創意總監： 江強
文案：陳玲
美術指導：朱潔蕓
插圖/電腦繪圖：朱潔蕓
廣告公司制片：李子昂
影視公司制片：二更網絡科技有限公司
導演：吳凡
攝影：AK
音樂指導：鄧舒文
音樂制作公司：二更網絡科技有限公司
剪接：錢程
數英獎參賽項目說明——美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
2018年6月開始，國家多次關注小微企業金融支持，由此，同年11月，中國銀聯聯合各大商業銀行，共同發布銀聯小微企業卡服務體系。2019年6月，國家對小微企業的金融支持繼續加碼，中國銀聯積極響應，希望通過小微企業卡的再次發聲，提升小微企業卡的社會影響力。【洞察與策略】
——主題洞察
聚焦小微企業卡的核心特征
第一， 國家層面的陸續發聲，是小微企業卡“重小微”的體現
第二， 銀聯提供的一系列針對小微企業差異化優勢服務，是“為小微”的體現
第三， 洞察小微企業主奮進向上求發展的需求痛點，小微企業卡更需要為他們提供情感關懷，做到真正“懂小微”
由此，小微企業卡應該定義為一張支持小微企業發展的卡，“讓小微大有可為”便是本次傳播的核心主題。
——傳播策略
推動小微企業金融服務體系建設，各大銀行是最主要的助力，明確共同的服務對象，聯動行業共同造勢宣發，才能全面提升小微企業卡的社會影響力，因此在本項目中，To C（小微企業主）傳播與 To B（發卡銀行）傳播同樣重要。【創意闡述】
——創意上，以“讓小微大有可為”作為情感溝通點
1、《讓小微，大有可為》品牌形象片
項目組走訪全國近百位小微企業主，最終選定了7位來自農業、零售業、制造業、餐飲業等不同行業的小微企業主，以他們為原型，記錄他們的堅持與執著，同時植入小微企業卡在各行各業中對小微企業的具體服務，既表達了對小微企業主的情感認可，又呈現了小微企業卡對企業發展的巨大幫助，呼應主題“讓小微大有可為”。
2、《追光者——小微企業主人物傳記》電子書
針對7位小微企業主代表，將他們的奮斗經歷創作成任務傳記電子書，用充滿敬意的方式理解他們的堅持，感受他們的價值，引起同類人群的深層共鳴。
——傳播上，To C（小微企業主）傳播與 To B（發卡銀行）傳播并重
To C傳播上，人群定向，覆蓋小微企業主，圍繞小微企業主的日常工作過程中的觸媒路徑，選擇朋友圈定向、財經KOL、商業樓宇、高鐵站及專列，實現全覆蓋式人群觸達。我們圍繞“與小微企業同行”的概念，講述銀聯小微企業卡支持他們前行。
同時我們還邀請著名金融學家巴曙松撰文，從宏觀角度，講述銀聯小微企業卡服務500萬小微企業主的重要作用。
To B傳播上，各商業銀行是銀聯小微企業卡的發卡主體，銀行人的參與、配合對于傳播極為重要。
由此我們攜手32家發卡銀行，以密集的傳播矩陣，用具體權益為小微企業主加油。同時我們在具體的產品傳播上，積極聯動發卡銀行，策劃了各銀行的H5、海報、軟文等定制化傳播內容，進而帶動發卡銀行在小微企業卡傳播過程中的積極性。至2019年底，銀聯小企業卡發卡突破500萬張。
我們還選擇了行業垂直類KOL投放，覆蓋銀行人，進而帶動各銀行的傳播資源投入。《參考消息》是銀行業都會關注的傳統紙媒，通過專家撰稿的形式，講述銀聯小微企業卡的成績與前景，爭取行業資源支持。【結果與影響】
項目總曝光量2億+，聯動32家商業銀行參與傳播。至2019年底，銀聯小企業卡發卡突破500萬張。
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