SeeekLab首家實體店登陸上海，用想象探索未來門店新概念

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舉報 2020-02

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1972年的電影《飛向太空》中，安德烈·塔可夫斯基用科幻的外殼探討人類的本質，冷靜到窒息的未來感中裹藏了對人類靈魂和情感的迫切探究。生而為人，無論身處荒原、鬧市亦或太空，逃不開對精神世界的向往。影片道出：“或許，我們來到這里，就是為了體驗人類愛的原因?！?/strong>

將時間軸拉到2020年，上海愛琴海購物公園新入駐了一家設計風格極具太空感的時尚門店AT SEEEKLAB。它是 SeeekLab首次開設線下實體店鋪，是我們用想象探索未來門店新概念的第一次實現。

這個充滿科技感的空間里，承載了團隊對人的思考和愛的美好表達。

AT SEEEKLAB

一、Created to Create

AT SEEEKLAB（以下簡稱ATS）位于上海愛琴海購物公園。從設計上來看，ATS秉持了SeeekLab 一貫意象化的風格，它取材于團隊的創作、日常和態度，科技裝置的元素在其中與時尚得到了融合。

AT SEEEKLAB 初期概念設計

“用產品承載作品的溫度，將互動感受延續進生活中，與有好奇心、創造力的人產生共鳴。” 這是當 AT SEEEKLAB 還只是一紙草圖時，創始人們給予的期待。

AT SEEEKLAB 門店實拍

2020年2月，AT SEEEKLAB 體驗館盛大開業。除了時尚單品，店內還有一場名為《尋則尋見 Seek and you will find》的主題展覽，陳列了 SeeekLab 成立至今多個較有代表性的獨立作品。

二、關于ATS

Q： AT SEEEKLAB (以下簡稱ATS) 是一家什么樣的門店？

A：目前ATS呈現出來的，是一個 “生活時尚周邊+電子商務+展覽”式復合型展區。我們將它定位為一個平臺，在這個平臺上會發布我們的衍生品、展示我們認可的品牌產品，類似于一個藝術計劃。本季推出的品牌以服飾類為主，之后我們將邀請更多富有溫度的創作者、有意義的產品一起構建ATS這個空間，傳遞更多的美好和可能性。

AT SEEEKLAB 創作歷程

Q：都說搞科技的最不懂時尚，首次進入時尚領域有沒有擔心會不小心“翻車？”

A：我們認為科技和時尚并不是對立關系，“翻不翻車”關鍵在于融合和審美。科技和時尚都屬于包容性很強的行業，只要我們將作品遵循設計規律，就可以很自然的和服裝融合起來。在審美這塊，除了有專業的時尚買手層層把關，我們還把部分主動權交給顧客。本次展出的作品中就有專門為服裝打造的互動裝置「駐場畫師」，讓機械臂輔助顧客自定義自己衣服上的圖案。在整個交互過程中，顧客從一個觀者變成了一個參與者，相信這種體驗會很驚喜。

Q：在通常理解中，展覽大多數是在美術館，為什么會有「將展覽引入門店」這種“混搭”的想法？

A：從我們過去辦展和看展的經驗中可以發現，越來越多的人開始注重自己的精神層面的建設，大眾對新鮮事物的接受度也越來越高，這是一個時機。由此萌生了這樣的想法：除了在展覽的現場，日常生活中也可以通過衍生品接觸到我們的觀眾。于是我們將展覽放在商場門店里，搭建一個給公眾體驗我們作品和衍生品的機會，同時也可以通過它來對外界輸出一些我們想要表達的聲音。

Q：會不會擔心大眾消費者無法消化這樣的門店新理念嗎？

A：創作不應該是藝術家的自嗨，我們始終在尋找和觀眾之間的共鳴，不管是展出的作品還是整個衍生理念都是基于對愛和生活的探討，很容易引起共情。我們希望用這種展覽的形式為顧客提供也許平時不常接觸的體驗，將藝術領進大眾生活。

Q：都說現在是「電商大戰店商」的時代，判斷一下未來實體店的發展趨勢是怎么樣？

A：我們一致認為未來門店將從“銷售產品”為中心過渡為以“提供體驗”為中心。經歷了電商從野蠻生長回歸正常這個過程，顧客變得越來越理性，更加在意體驗感帶來的真實。除此之外，相比于視覺帶來的局限、扁平的單一成果，線下體驗式的解讀更加豐富了產品本來的內涵，所以未來商業市場大概率是會回流線下門店。到那時傳統單一的商品展示已經不滿足顧客的需求，“如何把線下實體店的特色展示出來、如何讓體驗形式的多樣化。”是商家未來的競爭課題。

Q：ATS的未來計劃是什么？

A：關于產品，我們會持續地去尋找有溫度、有創造力的品牌進行合作，如本季店內會展出「Eden」旗下的首飾品，它們的背后創作者都是曾經被販賣到紅燈區的失足女性，我們希望更多這樣富有意義的產品入駐ATS。關于作品：有在其他城市陸續開放的計劃，我們希望我們的作品在更多地方被大家看到。關于合作，希望有更多理念相同的藝術家加入進來，讓ATS可以成為新銳藝術家的展示平臺。總體上來說，我們希望，當顧客走進ATS，遇見的更多是愛與美好。

「尋則尋見」裝置展部分作品預覽

「飛向太空」影片最后，一直在不斷尋找的凱爾文離開太空站回歸父母故居，在撲向父親懷里的那一刻他找到了愛和記憶。

未來的SeeekLab 將一直扮演尋者（Seeker）身份，保持對世界的好奇和對人的熱愛，持續去發現、創造更多的美好。我們也誠摯希望每位來到ATS的體驗者可以讀懂我們的分享，在這里尋則尋見。

上海愛琴海店門店地址：上海市閔行區吳中路1588號愛琴海購物公園F105

創作人員名單

施愛迪
黃譯潔
田力

數英獎參賽項目說明——SEEEKLAB 廈門
【背景與目標】
VR造景，3D投影，還有刷屏朋友圈的沉浸式數字藝術...越來越多的新媒體裝置在公共空間大放異彩。這預示了以提供服務為中心的“場景體驗新零售”時代正在開啟：用新媒體表達為線下體驗注入新血液，使消費者主觀認為自身獲得了個性化的體驗，從而刺激消費欲望和傳播主動性。
在電商行業趨于完善的今天，面對回歸線下零售場景的消費者，單純聚焦產品的銷售模式已無法滿足需求。未來的線下業態注定是一場關于消費體驗與消費需求的競爭，而新媒體裝置在其中扮演創造者和引導者的關鍵角色。它用趣味的科技體驗讓充滿好奇的消費者長時間駐足停留，在滿足參與者個性化需求的同時帶動用戶更主動、更深入地體驗服務。
【洞察與策略】
商業創新的本質是升級對人的服務，將科技裝置、用戶畫像和公共空間進行融合。利用空間和科技挖掘與延伸多重生態圈，用有趣好玩的體驗型活動打破傳統線下銷售的邊界，以場景化體驗為切入口，聚焦消費者的注意力，從而制造商場和消費者之間溝通的可能性。
AT SEEEKLAB位于上海愛琴海購物公園，作為SeeekLab首次開設的線下實體店鋪，它是我們用想象探索未來門店新概念的第一次實現，創造性地將生活時尚周邊、電子商務和新媒體藝術展覽融合在同一個門店里。
【創意闡述】
在購物的同時看展，是一種什么體驗？
門店設計秉持了SeeekLab一貫意象化的風格，衍生取材于團隊的創作、日常和態度，將科技裝置的元素和時尚進行融合，承載了團隊對人的思考和愛的美好表達。店內常設名為“Seek and you will find”的主題展覽，陳列了SeeekLab成立至今多個較有代表性的獨立作品，包括蹺蹺板、重生、情緒感知通道、時間大爆炸、書沙臺、城市氣泡等新媒體藝術互動裝置。而通過將科技裝置的元素與時尚完美融合在同一個空間中，為大眾提供了一種多樣化的沉浸式互動購物新方式、新選擇，意圖在升級購物體驗的同時，將藝術領進大眾生活。
【結果影響】
將“展覽”概念引入線下門店，將新媒體互動裝置引入商場，用前衛好玩的新媒體互動裝置引流，在為商業體吸引更多群體的同時，也為藝術與大眾之間的雙向對話提供了一個新的可能。一方面，藝術家們除了在展覽的現場，在日常生活中也可以通過衍生品接觸到我們的觀眾；另一方面，這種更貼近生活的展覽形式也為顧客提供了平時不常接觸的藝術體驗。
從以“銷售產品”為中心，到以“提供體驗”為中心，未來，你所售賣的產品將不僅僅只是一件物品。