SeeekLab首家實體店登陸上海，用想象探索未來門店新概念
1972年的電影《飛向太空》中，安德烈·塔可夫斯基用科幻的外殼探討人類的本質(zhì)，冷靜到窒息的未來感中裹藏了對人類靈魂和情感的迫切探究。生而為人，無論身處荒原、鬧市亦或太空，逃不開對精神世界的向往。影片道出：“或許，我們來到這里，就是為了體驗人類愛的原因。”
將時間軸拉到2020年，上海愛琴海購物公園新入駐了一家設(shè)計風格極具太空感的時尚門店AT SEEEKLAB。它是 SeeekLab首次開設(shè)線下實體店鋪，是我們用想象探索未來門店新概念的第一次實現(xiàn)。
這個充滿科技感的空間里，承載了團隊對人的思考和愛的美好表達。
AT SEEEKLAB
一、Created to Create
AT SEEEKLAB（以下簡稱ATS）位于上海愛琴海購物公園。從設(shè)計上來看，ATS秉持了SeeekLab 一貫意象化的風格，它取材于團隊的創(chuàng)作、日常和態(tài)度，科技裝置的元素在其中與時尚得到了融合。
AT SEEEKLAB 初期概念設(shè)計
“用產(chǎn)品承載作品的溫度，將互動感受延續(xù)進生活中 ，與有好奇心、創(chuàng)造力的人產(chǎn)生共鳴。” 這是當 AT SEEEKLAB 還只是一紙草圖時，創(chuàng)始人們給予的期待。
AT SEEEKLAB 門店實拍
2020年2月，AT SEEEKLAB 體驗館盛大開業(yè)。除了時尚單品，店內(nèi)還有一場名為《尋則尋見 Seek and you will find》的主題展覽，陳列了 SeeekLab 成立至今多個較有代表性的獨立作品。
二、關(guān)于ATS
Q： AT SEEEKLAB (以下簡稱ATS) 是一家什么樣的門店？
A：目前ATS呈現(xiàn)出來的，是一個 “生活時尚周邊+電子商務(wù)+展覽”式復(fù)合型展區(qū)。我們將它定位為一個平臺，在這個平臺上會發(fā)布我們的衍生品、展示我們認可的品牌產(chǎn)品，類似于一個藝術(shù)計劃。本季推出的品牌以服飾類為主，之后我們將邀請更多富有溫度的創(chuàng)作者、有意義的產(chǎn)品一起構(gòu)建ATS這個空間，傳遞更多的美好和可能性。
AT SEEEKLAB 創(chuàng)作歷程
Q：都說搞科技的最不懂時尚，首次進入時尚領(lǐng)域有沒有擔心會不小心“翻車？”
A：我們認為科技和時尚并不是對立關(guān)系，“翻不翻車”關(guān)鍵在于融合和審美。科技和時尚都屬于包容性很強的行業(yè)，只要我們將作品遵循設(shè)計規(guī)律，就可以很自然的和服裝融合起來。在審美這塊，除了有專業(yè)的時尚買手層層把關(guān)，我們還把部分主動權(quán)交給顧客。本次展出的作品中就有專門為服裝打造的互動裝置「駐場畫師」，讓機械臂輔助顧客自定義自己衣服上的圖案。在整個交互過程中，顧客從一個觀者變成了一個參與者，相信這種體驗會很驚喜。
Q：在通常理解中，展覽大多數(shù)是在美術(shù)館，為什么會有「將展覽引入門店」這種“混搭”的想法？
A：從我們過去辦展和看展的經(jīng)驗中可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的人開始注重自己的精神層面的建設(shè)，大眾對新鮮事物的接受度也越來越高，這是一個時機。由此萌生了這樣的想法：除了在展覽的現(xiàn)場，日常生活中也可以通過衍生品接觸到我們的觀眾。于是我們將展覽放在商場門店里，搭建一個給公眾體驗我們作品和衍生品的機會，同時也可以通過它來對外界輸出一些我們想要表達的聲音。
Q：會不會擔心大眾消費者無法消化這樣的門店新理念嗎？
A：創(chuàng)作不應(yīng)該是藝術(shù)家的自嗨，我們始終在尋找和觀眾之間的共鳴，不管是展出的作品還是整個衍生理念都是基于對愛和生活的探討，很容易引起共情。我們希望用這種展覽的形式為顧客提供也許平時不常接觸的體驗，將藝術(shù)領(lǐng)進大眾生活。
Q：都說現(xiàn)在是「電商大戰(zhàn)店商」的時代，判斷一下未來實體店的發(fā)展趨勢是怎么樣？
A：我們一致認為未來門店將從“銷售產(chǎn)品”為中心過渡為以“提供體驗”為中心。經(jīng)歷了電商從野蠻生長回歸正常這個過程，顧客變得越來越理性，更加在意體驗感帶來的真實。除此之外，相比于視覺帶來的局限、扁平的單一成果，線下體驗式的解讀更加豐富了產(chǎn)品本來的內(nèi)涵，所以未來商業(yè)市場大概率是會回流線下門店。到那時傳統(tǒng)單一的商品展示已經(jīng)不滿足顧客的需求，“如何把線下實體店的特色展示出來、如何讓體驗形式的多樣化。”是商家未來的競爭課題。
Q：ATS的未來計劃是什么？
A：關(guān)于產(chǎn)品，我們會持續(xù)地去尋找有溫度、有創(chuàng)造力的品牌進行合作，如本季店內(nèi)會展出「Eden」旗下的首飾品，它們的背后創(chuàng)作者都是曾經(jīng)被販賣到紅燈區(qū)的失足女性，我們希望更多這樣富有意義的產(chǎn)品入駐ATS。關(guān)于作品：有在其他城市陸續(xù)開放的計劃，我們希望我們的作品在更多地方被大家看到。關(guān)于合作，希望有更多理念相同的藝術(shù)家加入進來，讓ATS可以成為新銳藝術(shù)家的展示平臺。總體上來說，我們希望，當顧客走進ATS，遇見的更多是愛與美好。
「尋則尋見」裝置展 部分作品預(yù)覽
「飛向太空」影片最后，一直在不斷尋找的凱爾文離開太空站回歸父母故居，在撲向父親懷里的那一刻他找到了愛和記憶。
未來的SeeekLab 將一直扮演尋者（Seeker）身份，保持對世界的好奇和對人的熱愛，持續(xù)去發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造更多的美好。我們也誠摯希望每位來到ATS的體驗者可以讀懂我們的分享，在這里尋則尋見。
上海愛琴海店門店地址：上海市閔行區(qū)吳中路1588號愛琴海購物公園F105
創(chuàng)作人員名單
施愛迪
黃譯潔
田力
數(shù)英獎參賽項目說明——SEEEKLAB 廈門
【背景與目標】
VR造景，3D投影，還有刷屏朋友圈的沉浸式數(shù)字藝術(shù)...越來越多的新媒體裝置在公共空間大放異彩。這預(yù)示了以提供服務(wù)為中心的“場景體驗新零售”時代正在開啟：用新媒體表達為線下體驗注入新血液，使消費者主觀認為自身獲得了個性化的體驗，從而刺激消費欲望和傳播主動性。在電商行業(yè)趨于完善的今天，面對回歸線下零售場景的消費者，單純聚焦產(chǎn)品的銷售模式已無法滿足需求。未來的線下業(yè)態(tài)注定是一場關(guān)于消費體驗與消費需求的競爭，而新媒體裝置在其中扮演創(chuàng)造者和引導(dǎo)者的關(guān)鍵角色。它用趣味的科技體驗讓充滿好奇的消費者長時間駐足停留，在滿足參與者個性化需求的同時帶動用戶更主動、更深入地體驗服務(wù)。
【洞察與策略】
商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)是升級對人的服務(wù)，將科技裝置、用戶畫像和公共空間進行融合。利用空間和科技挖掘與延伸多重生態(tài)圈，用有趣好玩的體驗型活動打破傳統(tǒng)線下銷售的邊界，以場景化體驗為切入口，聚焦消費者的注意力，從而制造商場和消費者之間溝通的可能性。AT SEEEKLAB位于上海愛琴海購物公園，作為SeeekLab首次開設(shè)的線下實體店鋪，它是我們用想象探索未來門店新概念的第一次實現(xiàn)，創(chuàng)造性地將生活時尚周邊、電子商務(wù)和新媒體藝術(shù)展覽融合在同一個門店里。
【創(chuàng)意闡述】
在購物的同時看展，是一種什么體驗？門店設(shè)計秉持了SeeekLab一貫意象化的風格，衍生取材于團隊的創(chuàng)作、日常和態(tài)度，將科技裝置的元素和時尚進行融合，承載了團隊對人的思考和愛的美好表達。店內(nèi)常設(shè)名為“Seek and you will find”的主題展覽，陳列了SeeekLab成立至今多個較有代表性的獨立作品，包括蹺蹺板、重生、情緒感知通道、時間大爆炸、書沙臺、城市氣泡等新媒體藝術(shù)互動裝置。而通過將科技裝置的元素與時尚完美融合在同一個空間中，為大眾提供了一種多樣化的沉浸式互動購物新方式、新選擇，意圖在升級購物體驗的同時，將藝術(shù)領(lǐng)進大眾生活。
【結(jié)果影響】
將“展覽”概念引入線下門店，將新媒體互動裝置引入商場，用前衛(wèi)好玩的新媒體互動裝置引流，在為商業(yè)體吸引更多群體的同時，也為藝術(shù)與大眾之間的雙向?qū)υ捥峁┝艘粋€新的可能。一方面，藝術(shù)家們除了在展覽的現(xiàn)場，在日常生活中也可以通過衍生品接觸到我們的觀眾；另一方面，這種更貼近生活的展覽形式也為顧客提供了平時不常接觸的藝術(shù)體驗。從以“銷售產(chǎn)品”為中心，到以“提供體驗”為中心，未來，你所售賣的產(chǎn)品將不僅僅只是一件物品。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）