iRobot 粘膩終結者
營銷背景
iRobot M6作為擦地機中新一代革命性的產品
在此次Campaign旨在達到兩個目的：1.在campaign期間， 通過一系列推廣互動深度互動，完成產品在消費者心智中從0到1的構建2. 通過H5和線下快閃店的形式觸達消費者，強調并放大【黏膩終結者】核心賣點，迅速建立產品口碑深度種草。
營銷目標
互動式體驗做深度
多渠道種草做廣度
策略與創意
家居主題沉浸式體驗 深度種草
一直播+手淘 雙平臺同步直播
母嬰&時尚雙屬性大V 現場直播
執行過程/媒體表現
1 .通過第一視角模擬m6擦地機工作狀態
H5內置手機淘寶端，打通流量直接進店，最大化提升品牌銷售轉化
2.結合最熱游戲形式，牢牢抓住Ta痛點
? 趣味裂變機制，帶來驚人進店熱潮積分排名制，即時顯示總榜和個人排名
? 通過設置不同加分機制，激發用戶的競爭心理，自主裂變為自己加分，持續引導進店及自主分享擴散
營銷效果與市場反饋：
這場為留守女童夢想發聲的大型公益，上線第一天即登上微博熱搜榜，覆蓋人群高達1.2億；
其中，微博閱讀量高達4162.5萬， 微博互動量達45萬。
抖音挑戰賽夢想貼紙參與度高達5億人次，挑戰視頻僅上線一天就突破3.4億播放量，整個活動期間引爆16億播放量
活動期間營業額超2.6億，超18年蝴蝶節兩倍，超日常十倍。同時帶動參與品牌共贏，OLAY玉蘭油身體乳、格力京致空調、潔柔紙巾、貝親奶嘴等銷量均全網第一
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