王生鮮 X 理想汽車：朝向理想之地出發(fā)
從農(nóng)村少年到北漂青年，在2019年之前，王生鮮和大多數(shù)的北漂族一樣，生活被擰緊發(fā)條，在水泥森林中尋找喘息的縫隙。
北漂五年后，王生鮮突然“轉(zhuǎn)向”——辭職，盡管他從來不是一個“按套路出牌”的人，但這次看起來玩得有點大——放棄行業(yè)，放棄薪水。奔三少年王生鮮，攜全部家當，十萬“巨款”將余生獻給熱愛。
滑雪愛好者、潛水員、帆船水手、沖浪愛好者……王生鮮的愛好很多，他所記錄下的生活都與熱愛有關，每一段經(jīng)歷總能給人以熱淚盈眶的感悟。
王生鮮身上的這種特質(zhì)與理想ONE “更自由”的主張有很高的重合度，此次合作中，王生鮮與朋友們駕駛理想ONE從麗江來到拉薩，體驗車輛在旅途中的陪伴感和向往感。
創(chuàng)作企業(yè)名單
Yuepu 悅普 上海
數(shù)英獎參賽項目說明——Yuepu 悅普 上海，媒介代理商
【背景與目標】
近年來，新能源車銷量增速明顯提升，理想ONE作為一款上市不久的新車，相比于市場中已經(jīng)沉淀很久的品牌來說，在新能源中大型SUV細分市場中知名度略弱些。理想ONE“自由性”的綜合續(xù)航實力需要打開市場口碑，品牌知名度需要繼續(xù)提升。【洞察與策略】
新能源車主常常會被“續(xù)航”二字困擾，國內(nèi)充電樁的普及度不算高，在實際用車場景中，電動車仍然具有很大的局限性。而理想ONE采用增程式動力，在滿油滿電的情況下，綜合續(xù)航可達到800公里，并且有加油 + 充電兩種補充續(xù)航方式，實用性與便利性讓理想ONE做到了“更自由”。【創(chuàng)意闡述】
從麗江到拉薩，以自駕的形式為用戶建立使用場景，旅途中收獲的優(yōu)美景色自然帶出產(chǎn)品的使用，體驗車輛在旅途中的陪伴感和向往感。【結果與影響】
1、王生鮮與品牌調(diào)性貼合，在抖音主陣地獲得強烈關注，播放量131W+。
2、視頻通過自駕游的形式，將旅途中最容易遇到的續(xù)航問題埋線其中，凸顯出“更自由”的品牌主張。
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