京東物流《我和我的快遞》，說(shuō)出每個(gè)人的故事
原標(biāo)題：我和我的快遞：這些奇葩快遞故事，夠拍一部年度大戲
我們每個(gè)普通人都化身于時(shí)代長(zhǎng)河中，同時(shí)也在造就著這個(gè)時(shí)代。
所謂一切戲劇都來(lái)源于生活。比故事更精彩的，往往是真實(shí)。而這，正是我們?yōu)榫〇|物流11.11打造《我和我的快遞》系列海報(bào)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。
從名字便可以看出，我們希望借助電影《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù)。而我們所借助的不僅是這兩部電影的知名度，更是電影的敘事方式——把博大廣泛的家國(guó)題材，借普通人的獨(dú)特視角去表達(dá)。
而向來(lái)以卓越速度和服務(wù)著稱的中國(guó)物流，體現(xiàn)在每一位用戶身上，將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的有趣故事呢？
抱著這樣的期待，我們創(chuàng)作了一張“我和我的故事”的預(yù)熱海報(bào)，并開(kāi)始了用戶故事征集。
#我和我的快遞#預(yù)熱海報(bào)
預(yù)熱海報(bào)整體致敬了電影的質(zhì)感和風(fēng)格，同時(shí)將快遞小哥送貨的畫(huà)面，表達(dá)得更具有故事性。同期通過(guò)官方微博，征集用戶故事。
讓我們驚喜的是，我們收集到了很多網(wǎng)友的真實(shí)留言，而這些故事也精彩紛呈，有趣程度絕不亞于一部大片！
于是我們選取了不同維度的故事，并將它們制作成同系列電影質(zhì)感的海報(bào)，并發(fā)布在微博，與網(wǎng)友們進(jìn)行分享。
下面，請(qǐng)一起欣賞這部可以拍成年度大戲的《我和我的快遞》故事吧！
故事一：媽媽的白菜
我媽一到冬天就囤白菜，這個(gè)雙十一囤了兩百多斤，以前是我和我爸輪流搬，現(xiàn)在有京東快遞小哥了，感動(dòng)到流淚。
海報(bào)索性將二百斤白菜畫(huà)成了樹(shù)的形象，所以屋后長(zhǎng)出了一片白菜林！
故事二：吃不完的狗糧
有一年11.11趁狗糧打折，給我家狗買(mǎi)了60袋狗糧，京東快遞小哥半天就送到了，我家狗2年才吃完。
這年頭，雙11狗糧管飽，絕對(duì)你們吃~~~
故事三：賭輸?shù)聂~(yú)缸
和老公搬到新房后，熱愛(ài)養(yǎng)魚(yú)的他趁雙十一在網(wǎng)上買(mǎi)了一個(gè)20米的魚(yú)缸，我說(shuō)沒(méi)人給你送，結(jié)果京東快遞小哥用了半天就送來(lái)了，是我輸了。
這位太太，你雖然打賭輸了，但依然是一個(gè)擁有夠放二十米魚(yú)缸豪宅的人生贏家??！
故事四：及時(shí)趕到的周年禮物
出差回來(lái)的路上突然想起來(lái)那天是我和老婆結(jié)婚3周年紀(jì)念日，趕緊在京東下單了一個(gè)項(xiàng)鏈，幸虧小哥晚上就送來(lái)，沒(méi)讓老婆發(fā)現(xiàn)我把紀(jì)念日忘得一干二凈這件事。兄弟，跪謝了！
所以當(dāng)男人說(shuō)要給你個(gè)驚喜，讓你閉上眼睛的時(shí)候，可能是正在偷偷接剛到的快遞？！
故事五：全村最好看的土狗
住在老家的父母愛(ài)上了在京東網(wǎng)購(gòu)，我特別好奇老家那么偏，老爸的收貨地址是咋填的。直到有次我看到收貨地址是“門(mén)口拴了一只全村最好看的土狗”，那一刻我對(duì)京東小哥的敬佩油然而生。
所以這年頭，快遞小哥不僅要會(huì)認(rèn)路，還要會(huì)認(rèn)狗......
故事六：踩著馬桶的蓋世英雄
11.11買(mǎi)了熱水器想自己安裝，結(jié)果一個(gè)沒(méi)拿住，掉下來(lái)把馬桶也砸了。后來(lái)我才明白，蓋世英雄不是踩著七色云彩來(lái)接我的人，而是2小時(shí)后帶著熱水器和馬桶，上門(mén)來(lái)幫我安裝的師傅。
蓋世英雄不一定踩云彩，也有可能踩馬桶。
故事七：霸氣的拖拉機(jī)
我家在農(nóng)村，11.11第二天我爸讓我去地頭取快遞，我還納悶為啥要去地頭取，到了沒(méi)一會(huì)兒，就聽(tīng)到一陣轟隆隆的聲音打老遠(yuǎn)傳過(guò)來(lái)，后來(lái)才知道我爸他老人家買(mǎi)了一車(chē)化肥，第二天快遞小哥直接用拖拉機(jī)拉到地頭了。
就沒(méi)有快遞小哥不能送到的貨，你們說(shuō)是不？
故事八：大山里的溫暖
支教那年的冬天很冷，每次看著孩子們凍紅臉和小手都很心疼。就在京東買(mǎi)了臺(tái)空調(diào)，京東快遞小哥翻了兩座山給孩子們安裝，很感動(dòng)也很溫暖。
每一份快遞，都有他們自己的故事，或大或小，或溫暖或感動(dòng)，在京東物流這里，每一份快遞都值得擁有自己的故事。
你和你的快遞有什么故事呢？
創(chuàng)作人員名單
京東物流客戶：利娟
創(chuàng)意組長(zhǎng)：楊晨曦
創(chuàng)意&項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：十一
美術(shù)指導(dǎo)：洪增明
設(shè)計(jì)：王檸檬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 你說(shuō)的都對(duì) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來(lái)，中國(guó)物流運(yùn)輸發(fā)展迅猛，而作為國(guó)內(nèi)最大物流品牌之一的京東物流，一直以卓越的速度和服務(wù)著稱，在用戶層面具有一定的認(rèn)知和口碑度。
雙十一期間，京東物流希望圍繞“引領(lǐng)中國(guó)快遞”的角度，推出一組創(chuàng)意物
料，在social端進(jìn)行強(qiáng)發(fā)聲，在較小的預(yù)算范圍內(nèi)，以小博大，通過(guò)引發(fā)目標(biāo)用戶討論，打造強(qiáng)話題傳播性，展現(xiàn)京東物流的運(yùn)輸速度和服務(wù)水平，展示“引領(lǐng)中國(guó)快遞”的品牌擔(dān)當(dāng)，以此體現(xiàn)京東物流在雙十一期間的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
【洞察與策略】
“引領(lǐng)中國(guó)快遞”本身是一個(gè)宏大的命題，品牌以什么樣的立場(chǎng)去講述，能夠引發(fā)用戶的參與和共鳴呢？
我們發(fā)現(xiàn)，物流的最終鏈，永遠(yuǎn)連接在了一個(gè)個(gè)消費(fèi)者身上。京東物流的優(yōu)勢(shì)，不僅在于送貨速度，還在于優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足了每一個(gè)用戶獨(dú)特的要求。廣袤的中國(guó)土地上，每一天里，無(wú)數(shù)訂單，無(wú)論多重，無(wú)論多遠(yuǎn)，無(wú)論何時(shí)送，最終交付到消費(fèi)者手中的瞬間，是中國(guó)快遞的使命體現(xiàn)。正是這短短一刻，將消費(fèi)者和京東物流、中國(guó)物流連在了一起。
我們前期一直在思考，一個(gè)怎樣足夠奪人眼球的話題才能夠引發(fā)用戶的討論？經(jīng)過(guò)幾輪腦暴和無(wú)數(shù)次調(diào)研之后，最終我們還是決定回歸真實(shí)，因?yàn)槲覀兿嘈牛瑢?duì)于物流，消費(fèi)者才是最有話語(yǔ)權(quán)的人，每一筆訂單的背后，也一定藏著很多故事。
【創(chuàng)意闡述】
我們希望借助電影《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù)。而我們所借助的不僅是這兩部電影的知名度，更是電影的敘事方式——把博大廣泛的家國(guó)題材，借普通人的獨(dú)特視角去表達(dá)。
而向來(lái)以卓越速度和服務(wù)著稱的中國(guó)物流，體現(xiàn)在每一位用戶身上，將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的有趣故事呢？
我們創(chuàng)作了一張“我和我的故事”的預(yù)熱海報(bào)，并開(kāi)始了用戶故事征集，預(yù)熱海報(bào)整體致敬了電影的質(zhì)感和風(fēng)格，同時(shí)將快遞小哥送貨的畫(huà)面，表達(dá)得更具有故事性。同期通過(guò)官方微博，征集用戶故事。
最終我們選擇了其中的八個(gè)：媽媽的白菜、吃不完的狗糧、賭輸?shù)聂~(yú)缸、及時(shí)趕到的周年禮物、全村最好看的土狗、踩著馬桶的蓋世英雄、霸氣的拖拉機(jī)、大山里的溫暖，social化地通過(guò)海報(bào)講述出來(lái)。
【結(jié)果與影響】
#我和我的快遞#話題閱讀總量4721.9萬(wàn)，官微下引發(fā)了網(wǎng)友廣泛的討論和真實(shí)分享，話題討論量達(dá)1.6w。
《我和我的快遞》系列海報(bào)被多個(gè)廣告行業(yè)媒體主動(dòng)收錄，受到行業(yè)內(nèi)肯定
在廣泛的社交傳播中，引發(fā)了用戶的真實(shí)共鳴，有效傳遞了品牌價(jià)值，真正達(dá)成了一次有效的創(chuàng)意營(yíng)銷。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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文案非常有意思 -
京東的快遞員，是無(wú)數(shù)行業(yè)默默無(wú)聞的奮斗者的縮影。祖國(guó)崛起和強(qiáng)大背后的無(wú)名英雄們。希望每一個(gè)人都有聲音，我們的故事都可以被聽(tīng)到。 -
一圖一故事，明了動(dòng)人
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