中國銀聯“支付選紅的”品牌整合營銷傳播
在移動支付市場，支付寶、微信支付已占據大半壁江山的情況下，中國銀聯旗下支付產品云閃付起步較晚，目前市場份額仍然較小，如何在雙寡頭的移動支付市場，提升云閃付的品牌聲量，是品牌當下的首要任務。
而我們法相，消費者對于支付工具的認知，主要來源于支付終端體驗，目前已經初步形成了“藍色的支付寶、綠色的微信支付、紅色的云閃付”的差異化識別。
基于以上洞察，我們為中國銀聯制定了“紅色戰略”，在傳播上奠定紅色主基調，用顏色為云閃付刻上差異化識別符號，建立“支付選紅的”的認知。
我們通過制造“紅色大事件”的方式，引發全社會、圈層人群的多維度曝光，為大眾建立“支付選紅的”的云閃付品牌認知，最大可能的增加品牌的曝光及全社會影響。
“支付選紅的”廣告營銷
我們選擇地標性媒介進行強勢曝光，用杭州沿江紅色燈光秀制造網紅大事件。
4位天選之子，在擅長的領域，他們各有各神奇的選法，但面對支付都不約而同選了同一種：“怎么付？選紅的云閃付！”。
并且在微博微信KOL發布“選紅”理由微海報，對云閃付12個功能利益點包裝提煉。
“云閃付紅人”校園營銷
在瞄準高校細分市場，我們選擇了10所高校展開校園營銷，覆蓋校內線上線下媒體，開啟抖音挑戰賽，線下快閃活動等內容，輸出云閃付校園紅概念。
“定制小紅瓶”跨界營銷
在瞄準一鳴真鮮奶吧和知名IP——B.Duck的當紅品牌身份，借一鳴真鮮奶吧的線下支付場景優勢和B.Duck的廣大粉絲優勢，聯合定制開發“小紅瓶”鮮奶產品，6款瓶身，6種不同的紅，并結合云閃付營銷活動，吸引大眾參與。
數英獎案例展示——浙江美洋廣告有限公司，創意代理商
創作企業名單：
美洋廣告有限公司
創作人員名單：
客戶服務組：李子昂、來天禺、張艷輝、沈曄
策略服務組：江強、黃鑼棟
創意服務組：鄒偉偉、周家煜、邱佛忠、鄭凱麗、陳鈴、胡豐暉
數英獎參賽項目說明——美洋廣告有限公司，創意代理商
【背景與目標】
聚焦移動支付市場，支付寶、微信支付已占據大半壁江山，中國銀聯旗下支付產品云閃付起步較晚，目前市場份額仍然較小，如何在雙寡頭的移動支付市場，提升云閃付的品牌聲量，是品牌當下的首要任務。【洞察與策略】
消費者對于支付工具的認知，主要來源于支付終端體驗，且我們發現，在不同場景的支付終端，已經初步形成了“藍色的支付寶、綠色的微信支付、紅色的云閃付”的差異化識別。基于以上洞察，我們為中國銀聯制定了“紅色戰略”，在傳播上奠定紅色主基調，用顏色為云閃付刻上差異化識別符號，建立“支付選紅的”的認知。【創意闡述】
云閃付作為一款支付產品，其面向的客群用戶廣而散。因此我們通過制造“紅色大事件”的方式，引發全社會、圈層人群的多維度曝光，為大眾建立“支付選紅的”的云閃付品牌認知，最大可能的增加品牌的曝光及全社會影響。
——暑期大事件“支付選紅的”廣告營銷
1、 選擇地標性媒介進行強勢曝光，用杭州沿江紅色燈光秀制造網紅大事件，營造了足量的話題度。
2、4位天選之子，在擅長的領域，他們各有各神奇的選法，但面對支付都不約而同選了同一種：“怎么付？選紅的云閃付！”，以“當紅選手”系列視頻展現生活中的會選時刻，并投播10家線下影院。
3、微博微信KOL發布“選紅”理由微海報，對云閃付12個功能利益點包裝提煉，官方給你一打理由選紅的付——因為坐公交有優惠、買菜隨機減、逛商超更省錢、多卡管理等……選紅的付！——開學季大事件“云閃付紅人”校園營銷
瞄準高校細分市場，選擇10所高校展開校園營銷，覆蓋校內線上線下媒體，開啟抖音挑戰賽，線下快閃活動等內容，輸出云閃付校園紅概念。——新年大事件“定制小紅瓶”跨界營銷
瞄準一鳴真鮮奶吧和知名IP——B.Duck的當紅品牌身份，借一鳴真鮮奶吧的線下支付場景優勢和B.Duck的廣大粉絲優勢，聯合定制開發“小紅瓶”鮮奶產品，6款瓶身，6種不同的紅，并結合云閃付營銷活動，吸引大眾自發參與，引發強曝光。【結果與影響】
三大階段預估總曝光4810萬+，預估深入閱讀及互動3000萬+。微信KOL發布42條，微博KOL發布24條，話題4天，開屏廣告2天，曝光量3510萬+；
抖音話題發布1次，及抖音KOL發布10條，抖音信息流1次，曝光量680萬+；
影院廣告，4個版本的廣告片，在10家影院，放映22307場，預估約107萬人次觀看；
快閃活動2場7天鳳起路地鐵站硬廣11天，預估曝光約500萬+，預估計互動1.8萬+；
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