聯名Off-White、藤原浩青睞…單板滑雪巨頭BURTON又玩出什么花樣？
2020年對很多人來說挺糟心的，對于熱愛滑雪的人來說就更別提了，不說國外的粉雪見不著，年初連房間都出不去。沒滑過雪的朋友先別急著走，說不定有機會呢，機會來了！
如果不是滑雪愛好者，或許不知道BURTON是做什么的，我們接到Brief時也做了一番探索：
1977年，單板滑雪創始人Jake Burton Carpenter創立BURTON，當時單板滑雪不只是小眾運動，甚至還被叫做Snurfer（雪上沖浪），BURTON不僅舉辦了世界上第一場單板滑雪比賽，還將Shaun White、Kelly Clark、Anna Gasser等世界滑雪大神收入麾下。而BURTON還不只有滑雪，請藤原浩設計AK457系列，與Off-White、Carhartt WIP等品牌聯名，總之，它比我們想像的要牛X多了。
從Standing Sideways到#靠邊站#
當我們順著單板和BURTON的發展往下思考時，這次項目的主題也就在不遠處等著了。單板就像八九十年代的搖滾、金屬樂，帶著一身叛逆在雪山中異軍出沒，用全新的玩法帶給大家不一樣的體驗。
而BURTON一句不常出現的口號：Standing Sideways，脫胎于單板滑雪側身站立的姿勢，用直接的表達詮釋了單板滑雪的精神——滑雪面前，全都靠邊站。
1、釋放品牌精神
對BURTON來說， #靠邊站#不僅是Standing Sideways的延伸，更是不局限于常規、勇闖不同、探尋更多可能性的品牌精神，BURTON希望人們能愛上滑雪，更多地嘗試戶外運動，以及享受在大自然中的生活。
2、讓一部分人先找到歸屬
滑雪與其說是一項運動，更像是體驗者與自然的對話、與自己的對話。對雪人們而言，#靠邊站#的精神激發著人對飛翔的本能渴望，也幫助他們在滑雪中不斷挑戰、征服、突破自己。站在山頂做著心理建設，深吸一口氣飛身而下，一切都不值一提。
3、觸達更多目標人群
對更多人來說，今年的大環境確實糟心，大家或多或少都有要吐槽的東西，都有想要讓它#靠邊站#的人、事、物。這不僅在人們的日常中喚醒心底的共鳴，同時幫助大家在臨近年底之際回顧這一年的種種，進一步拉近品牌在出圈過程中與受眾的距離。
準備好了？沖！
既然主題有了，我們就來盤一盤手上要做的事兒吧，BURTON在這個冬季會與陳偉霆主理的CANOTWAIT_推出聯名款、全新旗艦店開幕……客戶想趁滑雪季來到，讓更多人知道BURTON，不僅局限于滑雪領域，而是更出圈、讓品牌出現在更多人的生活中。
既然主題有較強的適用性和可延展性，可別浪費，得讓大家都玩起來，以獎勵體驗為動機+簡單參與形式+帶有總結性的關鍵詞態度輸出，低門檻的前提下刺激更多人來參與，先來試試?
（點擊鏈接，沖入雪山：https://mp.weixin.qq.com/s/6vtR8_fpYQi63XaoSi_3TA）
第一波發酵后，BURTON的朋友們也按捺不住創作的欲望，紛紛參與到傳播中，結合品牌們自身特點，輸出各自的#靠邊站#海報，靈活利用品牌間資源、優勢互補，將不同領域潛在受眾相互交疊，進而幫助品牌出圈。
不僅有品牌發聲，和BURTON志同道合的伙伴們也都作為先發者展示了自己的態度。從運動達人師義龍、生活方式滑雪大神比利白，到平凡料理達人cbvivi、ULSUM創始人阿貌、時尚主編李小科等，都加入到#靠邊站#的傳播中，從而達到多維度、強輻射的擴圈滲透。
隨著10月30日，BURTON上海旗艦店在興業太古匯開業，現場不只有2020全新秋冬裝備、最新聯名款、BURTON經典款，我們的海報也在線下解鎖百人墻成就，從線上過渡到線下，現場參與、實時上墻，你的#靠邊站#態度不只有朋友圈能看到，路過的陌生人也能一目了然。
在我們與客戶的合作過程中，不少品牌跑來問能不能一起玩，也有很多人求內購，沒有來得及參與的朋友也別著急，畢竟冬天才剛開始嘛。
最后，趕緊整一套BURTON，雪山見！
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