2020中國工商銀行未來生活節體驗營銷

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一、一場未來的嘉年華

2020年9月17日-9月20日，FLEX2020第四屆杭州（國際）未來生活節在杭州湖濱步行街盛大開啟，旨在聚焦更多行業翹楚，奉上對未來的思考、探索和敬意，用更酷、更炫、更好玩的科技+人文方式，為大眾帶來一場未來的嘉年華。

作為大型國有商業銀行，中國工商銀行受邀參展，希望借未來生活節之勢，走出傳統展廳，融入湖濱步行開放街區，通過創意呈現方式將傳統銀行玩出“未來新鮮感”，同時彰顯中國工商銀行的獨特品牌價值，贏得品牌好感度。

二、萬物工享@未來

洞察今年以來中國工商銀行的多項跨界，與良渚遺址管委會的合作，見證著古貨幣到現代芯片卡產品的躍遷，體現了工行在時間維度的超越和進步；與2022杭州亞運的戰略簽約，預示著未來工行將突破國界的限制，以全方位文化金融創新服務體系到優質專業的服務傳遞亞運精神，時間與空間雙維度的交錯，賦予了工行觸達萬物的可能。與此同時，近年來工行正在積極落實智慧網點應用建設，希望通過智能科技賦能金融服務，讓美好觸手可及。綜合工行“鏈接萬物”與“科技創新”的品牌屬性，我們確定了以“萬物工享@未來”的創意主題，并通過一系列的場景化互動呈現，讓游客感受到工行的創新價值。

三、科技展區的獨特風景線

醒目而亮眼的紅白配色讓人眼前一亮，造型流暢的特裝充滿未來感，但在表面的紋理設計上又暗含了中國古文化的傳統云紋，古今風格的結合體現著“萬物工享@未來”的設計主題，在科技展區形成了一道獨特的風景線。

1、萬物工享

聚焦工行與良渚亞運的官方合作，在現場分別設置了歷史良渚與未來亞運展區。

在歷史良渚展區，針對良渚五千年前的史前稻作文化作了集中呈現，觀眾可以共同見證長江流域對中國文明起源的杰出貢獻，此外展區內還就工行良渚IP文創系列產品作了特別陳列，我們讓工行的金融產品與良渚文化有機集合，成為具有收藏價值的實體金名片，走入老百姓的日常生活。對于愛玩的游客，還可以通過實體扭蛋機換取心儀的工行好禮，把這份代表工行和歷史的禮贈帶回家。

在未來亞運展區，游客可以通過“留聲ATM機”吸引受眾制作自己的留聲照片，為#尋找2022個亞運夢想#公益活動助力，參與者可以掃碼進入“聲音郵局”線上平臺，選擇自己喜愛的照片，并現場錄入聲音，可以是對亞運的祝福，也可以是對未來的期許，而且現場就可以將屬于自己的聲音照片打印出來，伴隨游客永久珍藏。

2、@未來

當金融遇上科技，網點將會變成什么樣子，作為智慧金融的領先者，工行這次也將自己的智慧網點應用建設搬到了未來生活節展廳，圍繞著人們日常辦理金融業務的具體場景，我們在現場為觀眾制造了一個更智慧，更生動，更有趣的打卡場景，凸顯工行對于未來智慧金融服務所做出的無限想象。

具體亮點舉例：

1、智能機器人“工小智”：可愛親切的AI智能機器人工小智現場迎賓，同時能夠為你提供各種業務指引和信息查詢服務。

2、信息立柱：以“春夏秋冬”四季變換的動畫呈現著“杭州映像”，同時也將工行的特色文化有機相結合，給人以絢麗多彩的視覺感受。

3、系統主屏：它會針對全球工行大數據與網點資源數據進行實時聯播，集中呈現工行的系統化智能管理。

四、深受年輕用戶青睞

醒目的紅色展區成功吸引眾多游客自發前來參觀，留聲照片、扭蛋機、GIF動圖深受年輕用戶青睞，相關個性化互動作品也取得了良好的二次傳播機會。

數英獎案例展示——美洋金融傳播，創意代理商

創作企業名單：

浙江美洋廣告有限公司

創作人員名單：

客服團隊：張曉芳、祁諾伊
創意團隊：江強、陳鈴、周家煜

數英獎參賽項目說明——美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
2020年9月17日-9月20日，FLEX2020第四屆杭州（國際）未來生活節在杭州湖濱步行街盛大開啟，旨在聚焦更多行業翹楚，奉上對未來的思考、探索和敬意，用更酷、更炫、更好玩的科技+人文方式，為大眾帶來一場未來的嘉年華。
作為大型國有商業銀行，中國工商銀行受邀參展，希望借未來生活節之勢，走出傳統展廳，融入湖濱步行開放街區，通過創意呈現方式將傳統銀行玩出“未來新鮮感”，同時彰顯中國工商銀行的獨特品牌價值，贏得品牌好感度。
【洞察與策略】
洞察今年以來中國工商銀行的多項跨界，與良渚遺址管委會的合作，見證著古貨幣到現代芯片卡產品的躍遷，體現了工行在時間維度的超越和進步；與2022杭州亞運的戰略簽約，預示著未來工行將突破國界的限制，以全方位文化金融創新服務體系到優質專業的服務傳遞亞運精神，時間與空間雙維度的交錯，賦予了工行觸達萬物的可能。與此同時，近年來工行正在積極落實智慧網點應用建設，希望通過智能科技賦能金融服務，讓美好觸手可及。綜合工行“鏈接萬物”與“科技創新”的品牌屬性，我們確定了以“萬物工享@未來”的創意主題，并通過一系列的場景化互動呈現，讓游客感受到工行的創新價值。
【創意闡述】
醒目而亮眼的紅白配色讓人眼前一亮，造型流暢的特裝充滿未來感，但在表面的紋理設計上又暗含了中國古文化的傳統云紋，古今風格的結合體現著“萬物工享@未來”的設計主題，在科技展區形成了一道獨特的風景線。
——萬物工享
聚焦工行與良渚亞運的官方合作，在現場分別設置了歷史良渚與未來亞運展區，在歷史良渚展區，針對良渚五千年前的史前稻作文化作了集中呈現，觀眾可以共同見證長江流域對中國文明起源的杰出貢獻，此外展區內還就工行良渚IP文創系列產品作了特別陳列，我們讓工行的金融產品與良渚文化有機集合，成為具有收藏價值的實體金名片，走入老百姓的日常生活。對于愛玩的游客，還可以通過實體扭蛋機換取心儀的工行好禮，把這份代表工行和歷史的禮贈帶回家。
在未來亞運展區，游客可以通過“留聲ATM機”吸引受眾制作自己的留聲照片，為#尋找2022個亞運夢想#公益活動助力，參與者可以掃碼進入“聲音郵局”線上平臺，選擇自己喜愛的照片，并現場錄入聲音，可以是對亞運的祝福，也可以是對未來的期許，而且現場就可以將屬于自己的聲音照片打印出來，伴隨游客永久珍藏。
——@未來
當金融遇上科技，網點將會變成什么樣子，作為智慧金融的領先者，工行這次也將自己的智慧網點應用建設搬到了未來生活節展廳，圍繞著人們日常辦理金融業務的具體場景，我們在現場為觀眾制造了一個更智慧，更生動，更有趣的打卡場景，凸顯工行對于未來智慧金融服務所做出的無限想象。
具體亮點舉例：
1、智能機器人“工小智”：可愛親切的AI智能機器人工小智現場迎賓，同時能夠為你提供各種業務指引和信息查詢服務。
2、信息立柱：以“春夏秋冬”四季變換的動畫呈現著“杭州映像”，同時也將工行的特色文化有機相結合，給人以絢麗多彩的視覺感受。
3、系統主屏：它會針對全球工行大數據與網點資源數據進行實時聯播，集中呈現工行的系統化智能管理。
【結果與影響】
醒目的紅色展區成功吸引眾多游客自發前來參觀，留聲照片、扭蛋機、GIF動圖深受年輕用戶青睞，相關個性化互動作品也取得了良好的二次傳播機會。