Levis 高端復(fù)刻/精工系列“犟勢(shì)” 上市營(yíng)銷戰(zhàn)役

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舉報(bào) 2015-04

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自從1873年世界上第一條牛仔褲501?誕生，Levi’s?創(chuàng)造了丹寧世界，開創(chuàng)了牛仔先河。一百多年以來，Levi’s?不僅創(chuàng)造了丹寧的制造標(biāo)準(zhǔn)，更不斷引領(lǐng)著丹寧潮流，樹立了丹寧牛仔的標(biāo)桿。無論旗下的501?、牛仔夾克還是最具牛仔行業(yè)代表意義的高端工藝系列LVC 和LMC，無一不成為養(yǎng)牛達(dá)人追捧的圣品。為致敬丹寧牛仔百年歷史、傳承丹寧的自由開拓精神，榮耀丹寧王者地位，Levi’s?旗下高端系列LVC (Levi’s? Vintage Clothing)和 LMC(Levi’s?Made & Crafted?)2015年首發(fā)進(jìn)入Levi’s?中國(guó)官方商城（www.levi.com.cn），滿足各界養(yǎng)牛達(dá)人的追牛渴望。

氬氪互動(dòng)作為L(zhǎng)evi’s?的數(shù)字營(yíng)銷合作伙伴肩負(fù)起了對(duì)于這兩個(gè)高端牛仔產(chǎn)品限量系列的網(wǎng)絡(luò)推廣工作。牛仔丹寧，雖然每個(gè)年輕人都喜歡和熟悉，但產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中已經(jīng)日常化、神話不再，如何引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注？激發(fā)核心消費(fèi)者購買需求？成為了擺在Levi’s?和氬氪面前的問題。

在消費(fèi)者意識(shí)中，丹寧牛仔逐漸成為日常衣著的常規(guī)必備，隨著快時(shí)尚的侵蝕丹寧牛仔甚至變得不再引人注目。而氬氪通過對(duì)Levi’s?牛仔的核心人群“養(yǎng)牛達(dá)人”的深入挖掘，最終發(fā)現(xiàn)“養(yǎng)牛達(dá)人”們的引領(lǐng)風(fēng)騷之處：他們站在時(shí)尚的潮頭、充滿自己的個(gè)性和時(shí)尚品味、他們不人云亦云，他們相信自己的追求，他們更深諳丹寧文化，獨(dú)具收藏眼光！而且氬氪更通過對(duì)Levi’s?牛仔的核心501?牛仔深入研究發(fā)現(xiàn)，501?可不止牛仔這么簡(jiǎn)單，從50年代到60、70年代，501?牛仔不斷推成創(chuàng)新，終成一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，更深深贏得歷代好萊塢明星的喜好和收藏，從教父馬龍白蘭度、叛逆男神詹姆斯迪恩到性感女神瑪麗蓮夢(mèng)露都深愛著501?牛仔，甚至于在他們的經(jīng)典電影中501?牛仔都頻頻出鏡，成為美國(guó)青少年的最愛。

氬氪互動(dòng)通過電商平臺(tái)、微信營(yíng)銷等形式在網(wǎng)路上用“小眾文化”的溝通方式，帶來一場(chǎng)“犟勢(shì)”的營(yíng)銷戰(zhàn)役，犟勢(shì)直擊牛仔界養(yǎng)牛達(dá)人的痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，在養(yǎng)牛達(dá)人聚集的核心平臺(tái)微信和微博上，氬氪互動(dòng)也正在推出一波波501?牛仔的話題內(nèi)容，透過百年歷史故事和現(xiàn)代精工的內(nèi)容結(jié)合，打開歷史之門，讓養(yǎng)牛達(dá)人們了解Levi’s?高端復(fù)刻系列LVC (Levi’s? Vintage Clothing)和高端精工系列LMC(Levi’s?Made & Crafted?)的種種炫目故事和高端秘辛。

從電商到社交媒體，Levi’s?攜手氬氪互動(dòng)通過精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段，犟勢(shì)發(fā)動(dòng)對(duì)“養(yǎng)牛達(dá)人”的攻心戰(zhàn)略，帶領(lǐng)養(yǎng)牛達(dá)人去驚奇發(fā)現(xiàn)501?牛仔背后的深厚故事，重新定義牛仔的價(jià)值，讓Levi’s?通過LVC和LMC系列重新定義人們對(duì)于牛仔的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)立全新的高端牛仔標(biāo)桿。