中國銀聯(lián)小微企業(yè)卡宣傳片《讓小微大有可為》
背景與目標
2018年6月開始，國家多次關注小微企業(yè)金融支持，由此，同年11月，中國銀聯(lián)聯(lián)合各大商業(yè)銀行，共同發(fā)布銀聯(lián)小微企業(yè)卡服務體系。2019年6月，國家對小微企業(yè)的金融支持繼續(xù)加碼，中國銀聯(lián)積極響應，希望通過小微企業(yè)卡的再次發(fā)聲，提升小微企業(yè)卡的社會影響力。
洞察與策略
聚焦小微企業(yè)卡的核心價值
作為服務載體，銀聯(lián)“小微企業(yè)卡”能夠為小微企業(yè)提供綜合全面的服務，提高小微企業(yè)自身活力，長足發(fā)展，從“小”變“大”，讓小微成為服務核心，與之共同創(chuàng)造可能。
作為先行者，我們需要聚合行業(yè)力量，為普惠小微作出表率
作為支持者，我們以實際行動為小微提供支持
作為同行者，我們更要不斷創(chuàng)新發(fā)展，與小微一起成長
由此我們確定“讓小微大有可為”的營銷主題，并希望通過視頻的方式，實現(xiàn)與小微企業(yè)主的情感交流，表達中國銀聯(lián)小微企業(yè)卡對小微企業(yè)主的認可，給予他們信心，愿意與他們共同成長的品牌形象。
創(chuàng)意闡述
項目組走訪全國近百位小微企業(yè)主，最終選定了7位來自農(nóng)業(yè)、零售業(yè)、制造業(yè)、餐飲業(yè)等不同行業(yè)的小微企業(yè)主，以他們?yōu)樵停涗浰麄兊膱猿峙c執(zhí)著，同時植入小微企業(yè)卡在各行各業(yè)中對小微企業(yè)的具體服務，既表達了對小微企業(yè)主的情感認可，又呈現(xiàn)了小微企業(yè)卡對企業(yè)發(fā)展的巨大幫助，呼應主題“讓小微大有可為”。
旁白文案上，以數(shù)字大與小的對仗和對比，呈現(xiàn)每一位小微企業(yè)主對個人事業(yè)的堅持，以及他們最不凡的社會價值，如“兩萬頃土地”與“千家萬戶”、“凌晨4點”與“365天”等。
鏡頭語言上，同樣通過畫面大與小的對比沖擊，更直觀的表達出小微大有可為的視頻主題，如“小貨車”與“CBD”等。
結果與影響
視頻在中國銀聯(lián)自媒體矩陣、微信朋友圈、電梯視頻等渠道投放，總播放量1000w+
截止2019年底，銀聯(lián)小微企業(yè)卡發(fā)卡突破500萬張。
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