中國銀聯銀聯卡禮遇Special U品牌升級宣傳片《夢幻奇遇》
2019年，中國銀聯成功推出高端權益品牌“Special U”，同年12月“Special U”品牌迎來煥新升級，希望能以更年輕的品牌形象吸引更多年輕用戶，幫助品牌完成年輕客群的拓展拉新。
銀聯卡Special U作為一款銀聯卡權益服務品牌，對旗下各項特色權益的創意表達是品牌形象營銷的核心，反觀品牌升級前的內容風格，整體更偏向于商務與奢華，無法引發年輕人群的了解興趣。
從“年輕人群的特別禮遇”出發，我們聯想到“愛麗絲漫游仙境”的童話故事，其中一個個浪漫而夢幻的奇遇能夠激發每一個年輕人群關于“特別禮遇”的正向聯想，由此我們希望以一條創意視頻，為年輕人群奉上一場極具代入感的“夢幻奇遇”，帶領年輕用戶走進Special U打造的禮遇世界。
以“童話公主般的夢境奇遇”為劇情線，聚焦Special U旗下幾大獨特的權益內容，我們鎖定娛樂、健身、餐飲等具體權益場景，通過特效與現實相結合的制作方式，展現了主人公女孩在夢幻世界中的奇遇漫游，渲染童話般的場景氛圍，從而突出Special U帶給年輕人群的夢幻禮遇，引人入勝。
使用置景＋實拍＋特效的表現手法，描繪了銀聯禮遇帶來的美好生活。女主從探尋云端仙境到留戀午夜游樂場，一一展現了禮遇的特別。全片的奇幻與童話色彩，符合銀聯卡禮遇品牌活力、歡樂、輕松的調性，契合了新年發布的節日氛圍。
從夢境走入Special U的夢幻世界。
將Special U健身特別權益場景，模擬為主人公在棉花糖冰雪世界中暢快滑雪。
將Special U餐飲特別權益場景，模擬為主人公參加由拇指人為她服務的晚宴酒會。
將Special U娛樂特別權益場景模擬為，主人公在游樂場與帶珍珠耳環的少女、瑪麗蓮夢露、愛因斯坦、卓別林共同乘坐旋轉木馬。
在自媒體渠道（微博、微信、抖音）刊發，吸睛度十足。總閱讀量100w+，轉發量2w+，吸引了眾多年輕人群評論留言。
創作企業名單：
浙江美洋廣告有限公司
創作人員名單：
客戶服務組：李子昂、來天禺、張艷輝、沈曄
策略服務組：江強、黃鑼棟
創意服務組：鄒偉偉、周家煜、邱佛忠、鄭凱麗、陳鈴、胡豐暉
數英獎參賽項目說明——美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
2019年，中國銀聯推出高端權益品牌“Special U”，同年12月“Special U”品牌煥新升級，希望能以更年輕的品牌形象吸引更多年輕用戶，幫助品牌完成年輕客群的拓展拉新。【洞察與策略】
作為一款銀聯卡權益服務品牌，銀聯卡Special U對旗下各項特色權益的創意表達是品牌形象營銷的核心，反觀品牌升級前整體內容風格更偏商務與奢華，無法引發年輕人群的了解興趣。從“年輕人群的特別禮遇”出發，我們聯想到“愛麗絲漫游仙境”的童話故事，浪漫而夢幻的奇遇能夠激發年輕人群關于“特別禮遇”的正向聯想，由此我們希望以一條創意視頻，為年輕人群奉上一場極具代入感的“夢幻奇遇”，帶領年輕用戶走進Special U打造的禮遇世界。
【創意闡述】
以“童話公主般的夢境奇遇”為劇情線，聚焦Special U旗下幾大獨特的權益內容，我們鎖定娛樂、健身、餐飲等具體權益場景，通過特效與現實相結合的制作方式，展現了主人公女孩在夢幻世界中的奇遇漫游，渲染童話般的場景氛圍，從而突出Special U帶給年輕人群的夢幻禮遇，引人入勝。使用置景＋實拍＋特效的表現手法，描繪了銀聯禮遇帶來的美好生活。女主從探尋云端仙境到留戀午夜游樂場，一一展現了禮遇的特別。全片的奇幻與童話色彩，符合銀聯卡禮遇品牌活力、歡樂、輕松的調性，契合了新年發布的節日氛圍。
【結果與影響】
在自媒體渠道（微博、微信、抖音）刊發，吸睛度十足。總閱讀量100w+，轉發量2w+，吸引了眾多年輕人群評論留言。
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