中國(guó)銀聯(lián)“銀聯(lián)卡動(dòng)態(tài)權(quán)益”Fun圈聯(lián)盟活動(dòng)傳播
2019年，美洋為中國(guó)銀聯(lián)成功打造銀聯(lián)卡禮遇高端權(quán)益品牌“Special U”，同年6月，中國(guó)銀聯(lián)為了促進(jìn)持卡人用卡，圍繞“多用卡、多權(quán)益，多樂(lè)趣”的理念，推出的持續(xù)性權(quán)益活動(dòng)——?jiǎng)討B(tài)權(quán)益子品牌“Special Fun”，同年7月，“Special Fun”首期動(dòng)態(tài)權(quán)益活動(dòng)“U星召集令”上線(xiàn)，并取得了不錯(cuò)的反響，品牌希望乘勢(shì)推出第二波權(quán)益活動(dòng)，從而收獲更大的成效。
目前Special U高頻用卡人群主要是以90后00后為代表的Z世代人群，他們熱衷于悅己消費(fèi)，且對(duì)于有趣對(duì)味的活動(dòng)內(nèi)容青睞有加，反觀針對(duì)個(gè)人玩法的首期活動(dòng)，活動(dòng)趣味性的不足導(dǎo)致了活動(dòng)成效對(duì)于權(quán)益價(jià)值的強(qiáng)依賴(lài)，由此我們希望本次活動(dòng)能夠突破傳統(tǒng)的單人組團(tuán)活動(dòng)，創(chuàng)新“組團(tuán)玩法”，用戶(hù)三人組團(tuán)更易獲得獎(jiǎng)品，且人人有獎(jiǎng)，吸引活動(dòng)參與者自發(fā)引發(fā)用戶(hù)之前的相互邀請(qǐng)參與。
活動(dòng)名稱(chēng)定為 “FUN圈聯(lián)盟”，F(xiàn)UN圈，飯圈，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)。用FUN圈來(lái)形容銀聯(lián)卡粉絲聚集，通過(guò)活動(dòng)H5、亮點(diǎn)海報(bào)、MG動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容形式，不斷創(chuàng)造用戶(hù)之間的分享內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的告知與傳播。
玩法設(shè)置：結(jié)合年輕人群中熱度較高的“飯圈”文化，提出“fun圈聯(lián)盟”的活動(dòng)主題和游戲機(jī)制，如盟友禮品共享、聯(lián)盟打卡早達(dá)標(biāo)、分享得分等，促進(jìn)年輕用戶(hù)間的組團(tuán)邀約，推動(dòng)私域鏈接，有效促活。
傳播前置：因?yàn)榛顒?dòng)需要提前報(bào)名參與才能獲得大獎(jiǎng)，因此我們重點(diǎn)進(jìn)行一階段預(yù)熱期的傳播，以多樣化的內(nèi)容形式進(jìn)行活動(dòng)規(guī)則的告知。
社交玩法：圍繞“組團(tuán)打卡，有FUN同享”的概念，多樣化傳播內(nèi)容持續(xù)輸出，在講清楚活動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化用戶(hù)之間的互動(dòng)性，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)分享組團(tuán)。
一階段預(yù)熱：FUN圈聯(lián)盟是什么？——告知規(guī)則，降低理解難度
1、活動(dòng)H5頁(yè)面
作為活動(dòng)的參與主渠道，以長(zhǎng)圖首頁(yè)的形式，將活動(dòng)規(guī)則與各項(xiàng)權(quán)益介紹清楚。
2、 亮點(diǎn)微海報(bào)·《FUN圈聯(lián)盟》
提煉活動(dòng)的五大亮點(diǎn)“組團(tuán)、達(dá)標(biāo)、好友助力、盟主積分和獎(jiǎng)品”，強(qiáng)化活動(dòng)利益，在預(yù)熱期就在持卡人心中建立對(duì)活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)認(rèn)知。
3、MG動(dòng)畫(huà)·《FUN圈聯(lián)盟》
簡(jiǎn)單扼要介紹全新動(dòng)態(tài)權(quán)益來(lái)了，描述本次活動(dòng)的規(guī)則、參與方式，號(hào)召銀聯(lián)信用持卡人參與，落版與Special FUN動(dòng)態(tài)權(quán)益關(guān)聯(lián)。
4、動(dòng)態(tài)權(quán)益上新預(yù)告·《解密FUN圈聯(lián)盟》
將活動(dòng)規(guī)則化解成持卡人最關(guān)心的問(wèn)題，一一進(jìn)行解析，“FUN圈是什么？如何攢積分？為什么要聯(lián)盟？如何參與？”。降低理解門(mén)檻。
二階段持續(xù)：尋找你的最佳盟友——趣味化多角度宣傳，促成社會(huì)化傳播
1、聯(lián)盟玩法正式開(kāi)啟·《組團(tuán)挑戰(zhàn)贏好禮》
從組團(tuán)聯(lián)盟的重要性角度切入，宣傳“FUN圈聯(lián)盟”玩法亮點(diǎn)；告知?jiǎng)討B(tài)權(quán)益正式開(kāi)啟，說(shuō)明游戲玩法、積分規(guī)則、用卡場(chǎng)景，呼吁大家快來(lái)參加。
2、趣味H5·《測(cè)誰(shuí)是你的默契盟友》
測(cè)試易挖掘人性探索欲，激發(fā)用戶(hù)參與興趣。我們讓用戶(hù)測(cè)一測(cè)朋友圈中你和朋友的默契度有多少，分享鏈接邀請(qǐng)朋友測(cè)試……根據(jù)結(jié)果，引導(dǎo)用戶(hù)前往FUN圈聯(lián)盟活動(dòng)頁(yè)面。H5需要產(chǎn)生分享才能完成雙方匹配，提高了H5的社交性和傳播性，也成為FUN圈聯(lián)盟活動(dòng)的引流入口。
3、消費(fèi)場(chǎng)景攻略·《高能攢分玩法》
通過(guò)場(chǎng)景化消費(fèi)切入撰寫(xiě)，引導(dǎo)告知客戶(hù)可以在哪些地方結(jié)伴而行，刷卡消費(fèi)……從閨蜜、基友、家人、學(xué)生舍友等消費(fèi)用卡角度，鼓勵(lì)動(dòng)態(tài)權(quán)益用戶(hù)消費(fèi)攢積分，宣傳“FUN圈聯(lián)盟”活動(dòng)。
三階段總結(jié)：活動(dòng)參與數(shù)據(jù)——鞏固活動(dòng)品牌
1、總結(jié)長(zhǎng)圖文·《FUN圈聯(lián)盟大數(shù)據(jù)》
提煉活動(dòng)數(shù)據(jù)，用關(guān)鍵詞說(shuō)話(huà)。主要分為“活動(dòng)參與量數(shù)據(jù)”和“你不知道的趣味數(shù)據(jù)”，展示活動(dòng)成果，贏得用戶(hù)好感。
本次活動(dòng)累計(jì)參與人次30w+，較首期動(dòng)態(tài)權(quán)益活動(dòng)增長(zhǎng)58%。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
浙江美洋廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
客戶(hù)服務(wù)組：李子昂、來(lái)天禺、張艷輝、沈曄
策略服務(wù)組：江強(qiáng)、黃鑼棟
創(chuàng)意服務(wù)組：鄒偉偉、周家煜、邱佛忠、鄭凱麗、陳鈴、胡豐暉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——美洋金融傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年，美洋為中國(guó)銀聯(lián)成功打造銀聯(lián)卡禮遇高端權(quán)益品牌“Special U”，同年6月，中國(guó)銀聯(lián)為了促進(jìn)持卡人用卡，圍繞“多用卡、多權(quán)益、多樂(lè)趣”的理念，推出的持續(xù)性權(quán)益活動(dòng)——?jiǎng)討B(tài)權(quán)益子品牌“Special Fun”，同年7月，“Special Fun”首期動(dòng)態(tài)權(quán)益活動(dòng)“U星召集令”上線(xiàn)，并取得了不錯(cuò)的反響，品牌希望乘勢(shì)推出第二波權(quán)益活動(dòng)，從而收獲更大的成效。【洞察與策略】
目前Special U高頻用卡人群主要是以90后00后為代表的Z世代人群，他們熱衷于悅己消費(fèi)，且對(duì)于有趣對(duì)味的活動(dòng)內(nèi)容青睞有加，反觀針對(duì)個(gè)人玩法的首期活動(dòng)，活動(dòng)趣味性的不足導(dǎo)致了活動(dòng)成效對(duì)于權(quán)益價(jià)值的強(qiáng)依賴(lài)，由此我們希望本次活動(dòng)能夠突破傳統(tǒng)的單人組團(tuán)活動(dòng)，創(chuàng)新“組團(tuán)玩法”，用戶(hù)三人組團(tuán)更易獲得獎(jiǎng)品，且人人有獎(jiǎng)，吸引活動(dòng)參與者自發(fā)引發(fā)用戶(hù)之前的相互邀請(qǐng)參與。
活動(dòng)名稱(chēng)定為 “FUN圈聯(lián)盟”，F(xiàn)UN圈，飯圈，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)。用FUN圈來(lái)形容銀聯(lián)卡粉絲聚集，通過(guò)活動(dòng)H5、亮點(diǎn)海報(bào)、MG動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容形式，不斷創(chuàng)造用戶(hù)之間的分享內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的告知與傳播。【創(chuàng)意闡述】
玩法設(shè)置：結(jié)合年輕人群中熱度較高的“飯圈”文化，提出“fun圈聯(lián)盟”的活動(dòng)主題和游戲機(jī)制，如盟友禮品共享、聯(lián)盟打卡早達(dá)標(biāo)、分享得分等，促進(jìn)年輕用戶(hù)間的組團(tuán)邀約，推動(dòng)私域鏈接，有效促活。
傳播前置：因?yàn)榛顒?dòng)需要提前報(bào)名參與才能獲得大獎(jiǎng)，因此我們重點(diǎn)進(jìn)行一階段預(yù)熱期的傳播，以多樣化的內(nèi)容形式進(jìn)行活動(dòng)規(guī)則的告知。
社交玩法：圍繞“組團(tuán)打卡，有FUN同享”的概念，多樣化傳播內(nèi)容持續(xù)輸出，在講清楚活動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化用戶(hù)之間的互動(dòng)性，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)分享組團(tuán)。
一階段預(yù)熱：FUN圈聯(lián)盟是什么？——告知規(guī)則，降低理解難度
1、活動(dòng)H5頁(yè)面，以長(zhǎng)圖首頁(yè)的形式，將活動(dòng)規(guī)則與各項(xiàng)權(quán)益介紹清楚。
2、亮點(diǎn)微海報(bào)《FUN圈聯(lián)盟》，強(qiáng)化活動(dòng)利益，在預(yù)熱期就在持卡人心中建立對(duì)活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)認(rèn)知。
3、MG動(dòng)畫(huà)《FUN圈聯(lián)盟》描述本次活動(dòng)的規(guī)則、參與方式，號(hào)召銀聯(lián)信用持卡人參與，落版與Special FUN動(dòng)態(tài)權(quán)益關(guān)聯(lián)。
4、動(dòng)態(tài)權(quán)益上新預(yù)告《解密FUN圈聯(lián)盟》，將活動(dòng)規(guī)則化解成持卡人最關(guān)心的問(wèn)題，一一進(jìn)行解析。
二階段持續(xù)：尋找你的最佳盟友——趣味化多角度宣傳，促成社會(huì)化傳播
1、聯(lián)盟玩法正式開(kāi)啟《組團(tuán)挑戰(zhàn)贏好禮》，宣傳“FUN圈聯(lián)盟”玩法亮點(diǎn)，呼吁大家快來(lái)參加。
2、趣味H5《測(cè)誰(shuí)是你的默契盟友》，引導(dǎo)用戶(hù)前往FUN圈聯(lián)盟活動(dòng)頁(yè)面。
3、消費(fèi)場(chǎng)景攻略《高能攢分玩法》通過(guò)場(chǎng)景化消費(fèi)切入撰寫(xiě)，引導(dǎo)告知客戶(hù)可以在哪些地方結(jié)伴而行，刷卡消費(fèi)，
三階段總結(jié)：活動(dòng)參與數(shù)據(jù)——鞏固活動(dòng)品牌
總結(jié)長(zhǎng)圖文·《FUN圈聯(lián)盟大數(shù)據(jù)》，展示活動(dòng)成果，贏得用戶(hù)好感。【結(jié)果與影響】
累計(jì)參與人次30w+，較首期動(dòng)態(tài)權(quán)益活動(dòng)增長(zhǎng)58%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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