中國銀聯“銀聯卡動態權益”Fun圈聯盟活動傳播
2019年，美洋為中國銀聯成功打造銀聯卡禮遇高端權益品牌“Special U”，同年6月，中國銀聯為了促進持卡人用卡，圍繞“多用卡、多權益，多樂趣”的理念，推出的持續性權益活動——動態權益子品牌“Special Fun”，同年7月，“Special Fun”首期動態權益活動“U星召集令”上線，并取得了不錯的反響，品牌希望乘勢推出第二波權益活動，從而收獲更大的成效。
目前Special U高頻用卡人群主要是以90后00后為代表的Z世代人群，他們熱衷于悅己消費，且對于有趣對味的活動內容青睞有加，反觀針對個人玩法的首期活動，活動趣味性的不足導致了活動成效對于權益價值的強依賴，由此我們希望本次活動能夠突破傳統的單人組團活動，創新“組團玩法”，用戶三人組團更易獲得獎品，且人人有獎，吸引活動參與者自發引發用戶之前的相互邀請參與。
活動名稱定為 “FUN圈聯盟”，FUN圈，飯圈，現代互聯網用語。用FUN圈來形容銀聯卡粉絲聚集，通過活動H5、亮點海報、MG動畫等內容形式，不斷創造用戶之間的分享內容，實現活動的告知與傳播。
玩法設置：結合年輕人群中熱度較高的“飯圈”文化，提出“fun圈聯盟”的活動主題和游戲機制，如盟友禮品共享、聯盟打卡早達標、分享得分等，促進年輕用戶間的組團邀約，推動私域鏈接，有效促活。
傳播前置：因為活動需要提前報名參與才能獲得大獎，因此我們重點進行一階段預熱期的傳播，以多樣化的內容形式進行活動規則的告知。
社交玩法：圍繞“組團打卡，有FUN同享”的概念，多樣化傳播內容持續輸出，在講清楚活動的同時，強化用戶之間的互動性，驅動用戶分享組團。
一階段預熱：FUN圈聯盟是什么？——告知規則，降低理解難度
1、活動H5頁面
作為活動的參與主渠道，以長圖首頁的形式，將活動規則與各項權益介紹清楚。
2、 亮點微海報·《FUN圈聯盟》
提煉活動的五大亮點“組團、達標、好友助力、盟主積分和獎品”，強化活動利益，在預熱期就在持卡人心中建立對活動的關鍵點認知。
3、MG動畫·《FUN圈聯盟》
簡單扼要介紹全新動態權益來了，描述本次活動的規則、參與方式，號召銀聯信用持卡人參與，落版與Special FUN動態權益關聯。
4、動態權益上新預告·《解密FUN圈聯盟》
將活動規則化解成持卡人最關心的問題，一一進行解析，“FUN圈是什么？如何攢積分？為什么要聯盟？如何參與？”。降低理解門檻。
二階段持續：尋找你的最佳盟友——趣味化多角度宣傳，促成社會化傳播
1、聯盟玩法正式開啟·《組團挑戰贏好禮》
從組團聯盟的重要性角度切入，宣傳“FUN圈聯盟”玩法亮點；告知動態權益正式開啟，說明游戲玩法、積分規則、用卡場景，呼吁大家快來參加。
2、趣味H5·《測誰是你的默契盟友》
測試易挖掘人性探索欲，激發用戶參與興趣。我們讓用戶測一測朋友圈中你和朋友的默契度有多少，分享鏈接邀請朋友測試……根據結果，引導用戶前往FUN圈聯盟活動頁面。H5需要產生分享才能完成雙方匹配，提高了H5的社交性和傳播性，也成為FUN圈聯盟活動的引流入口。
3、消費場景攻略·《高能攢分玩法》
通過場景化消費切入撰寫，引導告知客戶可以在哪些地方結伴而行，刷卡消費……從閨蜜、基友、家人、學生舍友等消費用卡角度，鼓勵動態權益用戶消費攢積分，宣傳“FUN圈聯盟”活動。
三階段總結：活動參與數據——鞏固活動品牌
1、總結長圖文·《FUN圈聯盟大數據》
提煉活動數據，用關鍵詞說話。主要分為“活動參與量數據”和“你不知道的趣味數據”，展示活動成果，贏得用戶好感。
本次活動累計參與人次30w+，較首期動態權益活動增長58%。
創作企業名單：
浙江美洋廣告有限公司
創作人員名單：
客戶服務組：李子昂、來天禺、張艷輝、沈曄
策略服務組：江強、黃鑼棟
創意服務組：鄒偉偉、周家煜、邱佛忠、鄭凱麗、陳鈴、胡豐暉
數英獎參賽項目說明——美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
2019年，美洋為中國銀聯成功打造銀聯卡禮遇高端權益品牌“Special U”，同年6月，中國銀聯為了促進持卡人用卡，圍繞“多用卡、多權益、多樂趣”的理念，推出的持續性權益活動——動態權益子品牌“Special Fun”，同年7月，“Special Fun”首期動態權益活動“U星召集令”上線，并取得了不錯的反響，品牌希望乘勢推出第二波權益活動，從而收獲更大的成效。【洞察與策略】
目前Special U高頻用卡人群主要是以90后00后為代表的Z世代人群，他們熱衷于悅己消費，且對于有趣對味的活動內容青睞有加，反觀針對個人玩法的首期活動，活動趣味性的不足導致了活動成效對于權益價值的強依賴，由此我們希望本次活動能夠突破傳統的單人組團活動，創新“組團玩法”，用戶三人組團更易獲得獎品，且人人有獎，吸引活動參與者自發引發用戶之前的相互邀請參與。
活動名稱定為 “FUN圈聯盟”，FUN圈，飯圈，現代互聯網用語。用FUN圈來形容銀聯卡粉絲聚集，通過活動H5、亮點海報、MG動畫等內容形式，不斷創造用戶之間的分享內容，實現活動的告知與傳播。【創意闡述】
玩法設置：結合年輕人群中熱度較高的“飯圈”文化，提出“fun圈聯盟”的活動主題和游戲機制，如盟友禮品共享、聯盟打卡早達標、分享得分等，促進年輕用戶間的組團邀約，推動私域鏈接，有效促活。
傳播前置：因為活動需要提前報名參與才能獲得大獎，因此我們重點進行一階段預熱期的傳播，以多樣化的內容形式進行活動規則的告知。
社交玩法：圍繞“組團打卡，有FUN同享”的概念，多樣化傳播內容持續輸出，在講清楚活動的同時，強化用戶之間的互動性，驅動用戶分享組團。
一階段預熱：FUN圈聯盟是什么？——告知規則，降低理解難度
1、活動H5頁面，以長圖首頁的形式，將活動規則與各項權益介紹清楚。
2、亮點微海報《FUN圈聯盟》，強化活動利益，在預熱期就在持卡人心中建立對活動的關鍵點認知。
3、MG動畫《FUN圈聯盟》描述本次活動的規則、參與方式，號召銀聯信用持卡人參與，落版與Special FUN動態權益關聯。
4、動態權益上新預告《解密FUN圈聯盟》，將活動規則化解成持卡人最關心的問題，一一進行解析。
二階段持續：尋找你的最佳盟友——趣味化多角度宣傳，促成社會化傳播
1、聯盟玩法正式開啟《組團挑戰贏好禮》，宣傳“FUN圈聯盟”玩法亮點，呼吁大家快來參加。
2、趣味H5《測誰是你的默契盟友》，引導用戶前往FUN圈聯盟活動頁面。
3、消費場景攻略《高能攢分玩法》通過場景化消費切入撰寫，引導告知客戶可以在哪些地方結伴而行，刷卡消費，
三階段總結：活動參與數據——鞏固活動品牌
總結長圖文·《FUN圈聯盟大數據》，展示活動成果，贏得用戶好感。【結果與影響】
累計參與人次30w+，較首期動態權益活動增長58%。
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