燈晃精釀啤酒

數英評分

收藏1 評論

舉報 2020-01

掃描,分享朋友圈

好玩不過重慶城，敢闖敢為重慶人。每個城市都有她的風味，重慶更甚。

袍哥人家濺起了重慶人的耿直，山城妹子挑起了中華的美麗，喜歡上這座城市，喜歡她的夜色迷離，喜歡她的真我性情。喝不完的酒，加不夠的辣，收不住的夜，你一定會比我更愛她。

重慶的桀驁不馴，灑脫自如，讓每一個慕名而來的訪客都拍案叫絕、相見恨晚。從怎么也散不開霧氣的清晨，到食遍人間煙火的入夜時分，時間的24個小時，在這里可以走出超時空的科幻感，上下半城，陡坡梯坎，你隨口發出的驚嘆號，都只是重慶人習以為常的基本款。

Gai在《重慶魂》里唱：“搶地盤，夾毛錐，再大的場合都不得虛”。重慶人喜歡“抄社會”，看得慣的人，為兄弟伙兩肋插刀，隨叫隨到；重慶喜歡在酒桌上呼朋喚友，扯著嗓子劃拳喝酒；遇見再大的困難，不怨天不怨地，大不了一句“哦嚯”，嬉皮笑臉面對人生的難。這就是重慶人，包羅萬象、耿直仗義，快意恩仇。

重慶是一座具有濃郁特色文化色彩的城市，歲月的沉淀造就了重慶獨特的人文美景。我們將重慶獨特的文化融合到燈晃精釀，從此燈晃應運而生。我們堅持“好看好喝好玩”的燈晃精神，主張“長江有酒放肆活”的人生態度。我們在2020年春節推出特別款，并發布年畫主題海報。

春節是一種記憶，兒時重慶人記憶中的年味兒。那時候的年啊，“管它有錢沒錢，先殺個肥豬好過年”。購買各種年貨，有吃的有玩的，一樣不落。寫春聯，放鞭炮... ... 貼年畫 更是必不可少。舊時年畫猶存，燈晃演繹年畫新姿勢。

01 財神年畫

人們虔誠禮拜，希冀財神降福家門，財運亨通。財神爺寄托著財運廣進的美好心愿。

燈晃財神年畫：一夜暴富

金手鏈、金戒指、金手表、RICH金牌佛珠皮夾子某拉利車鑰匙 ... ...這樣的財神，你不想接？一夜暴富，完全不是DREAM。

02 祿星年畫

祿星是中國民間信仰中主管功名利祿的星官。大家都認為他是文曲星，保佑考生金榜題名。

燈晃祿星年畫：加官進爵

如意如意，看我心意，快快顯靈。

手持如意鋼筆，升職加薪，買車買房，不是夢啊，兄dei。

03 觀音年畫

觀音菩薩是中國民間的救世主，見到眾生悲苦難言時，就會將玉凈瓶中的甘露水撒向人間，使眾生離苦得樂，心生善念。

燈晃觀音年畫：如意吉祥

觀音保平安，保健康。想像觀音姐姐那樣永葆青春嗎？平安喜樂，萬事順意，2020年一切來得剛剛好。

04 喜神年畫

喜神是中國神話傳說中的吉神，當大家求姻緣的時候，你就是在拜吉神喲。

燈晃月老年畫：桃花附體

《官宣》的旗幟為你而飄揚，女神男神為你而傾倒。桃花附體，喜鵲作橋，心存愛意，愛火重燃。2020脫單不是夢。

自主原創設計、外在結合重慶獨特文化設計出時尚酷炫包裝，呈現視覺上獨特享受。產品包裝獨特美好寓意是一種希望和信仰，還有對重慶文化更深刻的挖掘。

01 燈晃精釀啤酒好運款

福祿禧四大天神再現，帶來一夜暴富的財富運、加官進爵的事業運、如意吉祥的健康運、桃花附體的情感運。

02 燈晃精釀啤酒九區款

重慶主城九區各有特色，有新城區的嶄新奮進，也有老城區的城市記憶。燈晃將它們刻入每一瓶精釀酒里。

03 燈晃啤酒重慶城

桀驁不馴，灑脫自如。

酒是一座城市的味道，燈晃推出“重慶城”潮流款型，代表一種重慶味道，讓人回味無窮。

創作人員名單：

趙小平

數英獎參賽項目說明——燈晃
【背景與目標】
燈晃是根植于重慶的精釀啤酒品牌。集原創內容、創意設計、品牌管理、營銷策劃、技術研發、酒體釀造、分裝生產、電子商務為一體的綜合性酒業公司。同時還開展短視頻策劃、拍攝，品牌包裝設計等外擴業務。堅持“好看、好喝、好玩”的燈晃精神，主張“長江有酒，放肆活”的人生態度。致力重慶精釀啤酒文化建設，推出具有重慶性格的精釀啤酒產品，打造重慶本土潮流精釀啤酒品牌。
【洞察與策略】
通過年輕時尚潮流的瓶貼設計，迎合了年輕人的需求，并依靠自身品牌的基因，放眼整個重慶，甚至重慶以外的城市，讓重慶的文化通過啤酒擴散出去。因為“文化是無國界的”，只有相互碰撞，才能迸發無盡的火花，才能贏得年輕人的心。
【創意闡述】
重慶符號重慶文化重慶是一座帶有江湖氣息的城市如此一款啤酒的設計一定會讓重慶的江湖兒女喜愛至極還有就是舊的文化要流傳需延續新的文化要奮進要創新新舊融合恰到好處重慶這座有魅力城市，因為喜愛所以想留住更多的美好！
【結果與影響】
相對來說，精釀啤酒更貴，偏向于收入更高的地區。同樣，人口更集中的地區，需求普遍更高，而精釀啤酒的主要客戶都是年輕人。我們打造一款有屬性有符號的精釀啤酒，希望在全國造成一定的反響。