中信信用卡動卡空間7.0宣傳推廣：美好生活，玩轉指尖
中信信用卡動卡空間APP全新升級7.0版本，7.0版本為更好服務用戶，打造“金融+生活”生態圈，發布全新四大功能版塊——生活消費、智能推薦、友魚商城、信收付。通過傳播提升用戶對于APP新版本功能認知，促動新版本下載及更新。
在動卡空間APP使用人群日益年輕化趨勢下，如何快速實現有效的產品曝光和利益刺激，成為本次項目的核心問題。近年來短視頻平臺興起，以短視頻為形式載體更受年輕互聯網用戶的青睞，而基于短視頻平臺發展所帶動的短視頻內容能夠快速形成產品記憶，降低產品功能理解度。同時，病毒式的趣味短視頻內容將更易于傳播，在形成產品認知的同時提高品牌好感度。
提煉功能核心利益點：生活消費——覆蓋吃喝玩樂購等多場景，盡享5折優惠；智能推薦——智能推薦用戶周邊優惠商圈及活動；友魚商城——商品豐富還可積分抵現；信收付——集掃碼+被掃于一體，收付款簡單更快捷。產品定義：高能APP——動卡空間APP 7.0，集四大功能于一身，讓生活擁有更多可能。創意表現：四支短視頻，圍繞四位古代“高能大神”，玩透名字梗，每支視頻對應一個產品功能。
《軍師篇》諸葛亮——神機妙算，“亮”出絕技，對應智能推薦功能。
《貴妃篇》楊貴妃——吃喝玩樂，“妃”常會購，對應生活消費功能。
《唐寅篇》唐寅——積分當錢，真金白“寅”，對應友魚商城積分功能。
《楊過篇》楊過——化繁為簡，一付就“過”，對應信收付功能。
采用豎屏拍攝方式，更便于在主流短視頻平臺及移動端傳播。
從道具、服裝及場景等接近并還原古代人物日常，營造身臨其境觀感。
通過夸張、反轉的劇情及拍攝手法強化內容趣味性和記憶度。
巧妙植入產品，即表現穿越感又不顯得突兀和生硬。
視頻發布后，實現微博平臺播放量32w+，抖音平臺播放量113w+，微信視頻號播放量30w+；以及帶動微博話題#動卡空間#1100w+閱讀量，及1w+討論量。完成客戶產品宣傳預期。
創作人員名單：
江強
陳鈴
王凱
數英獎參賽項目說明——美洋金融傳播，創意代理商
【背景與目標】
中信信用卡動卡空間APP全新升級7.0版本，7.0版本為更好服務用戶，打造“金融+生活”生態圈，發布全新四大功能版塊——生活消費、智能推薦、友魚商城、信收付。
通過傳播提升用戶對于APP新版本功能認知，促動新版本下載及更新。
【洞察與策略】
在動卡空間APP使用人群日益年輕化趨勢下，如何快速實現有效的產品曝光和利益刺激，成為本次項目的核心問題。近年來短視頻平臺興起，以短視頻為形式載體更受年輕互聯網用戶的青睞，而基于短視頻平臺發展所帶動的短視頻內容能夠快速形成產品記憶，降低產品功能理解度。同時，病毒式的趣味短視頻內容將更易于傳播，在形成產品認知的同時提高品牌好感度。【創意闡述】
提煉功能核心利益點：生活消費——覆蓋吃喝玩樂購等多場景，盡享5折優惠；智能推薦——智能推薦用戶周邊優惠商圈及活動；友魚商城——商品豐富還可積分抵現；信收付——集掃碼+被掃于一體，收付款簡單更快捷。
產品定義：高能APP——動卡空間APP 7.0，集四大功能于一身，讓生活擁有更多可能。
創意表現：四支短視頻，圍繞四位古代“高能大神”，玩透名字梗，每支視頻對應一個產品功能。《軍師篇》諸葛亮——神機妙算，“亮”出絕技，對應智能推薦功能；《貴妃篇》楊貴妃——吃喝玩樂，“妃”常會購，對應生活消費功能；《唐寅篇》唐寅——積分當錢，真金白“寅”，對應友魚商城積分功能；《楊過篇》楊過——化繁為簡，一付就“過”，對應信收付功能。采用豎屏拍攝方式，更便于在主流短視頻平臺及移動端傳播從道具、服裝及場景等接近并還原古代人物日常，營造身臨其境觀感通過夸張、反轉的劇情及拍攝手法強化內容趣味性和記憶度巧妙植入產品，即表現穿越感又不顯得突兀和生硬
【結果與影響】
視頻發布后，實現微博平臺播放量32W+，抖音平臺播放量113W+，微信視頻號播放量30W+；以及帶動微博話題#動卡空間#1100W+閱讀量，及1W+討論量。完成客戶產品宣傳預期。
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