餓了么國潮大片登場，讓生活如此有戲
吾日三省吾身：早餐吃什么？午餐吃什么？晚餐吃什么？
作為專業解決人生三大難題的餓了么，品牌升級啦。
不再是從前那個“餓了別叫媽，叫餓了么” 的少年，
現在餓了么推出了“要什么來什么”的全新形象。
不只是解決大眾吃喝方面的需求，
還跑腿代購，送花送酒，送服務，
你需要的，在餓了么萬物皆可送。
新品牌發展主張穩了，下一步就該獲得消費者的認同。
可概念升級這么大的事，要怎樣才能對消費者說清楚，講明白？
從七月的品牌升級到現在，餓了么非常努力地跟消費者對話：
第一個層面是：
刷新年輕人對餓了么藍騎士的固有印象。
第二個層面是：
刷新大眾對餓了么品牌服務升級的感知。
餓了么希望做成更有溫度的品牌，滿足消費者消費需求的同時，實現生活更大的可能性，這次餓了么用國粹道出，使用者的生活因為餓了么口碑更加多元
“有戲”。
人生如戲，戲如人生，往往最難的不是臺上的表演，而是生活中的拿起與放下。俗話說“臺上一分鐘 臺下十年功”。餓了么口碑，深耕多年，造就品牌升級，過去人們口中的外賣小哥，不再只是一個送餐員，更多的是伴你演繹，演繹這段精彩生活。
三場戲，三個品牌，三段緣分。
生活有戲，餓了么開鑼了
01 《游園驚夢》：夢里有花，生活有戲
《游園驚夢》是昆曲《牡丹亭》的經典曲目——
杜麗娘淺淺一夢，在花園中與佳人相會。
春色美酒，花神做媒，美人心動
只可惜一覺醒來，相思千轉，癡心難續，杜麗娘憂郁成疾。
生而有情，因情生夢，本就是十分動人的情愫，所以我們決定，改寫這個悲劇，在戲曲之外，讓餓了么藍騎士派送一份來自夢境的訂單，替她找回夢中的味道——
女主角從美夢中蘇醒，收到藍騎士送來的“游園青夢”禮包。
驚鴻一瞥，眼前的藍騎士竟是夢中的未忘人。
耳邊還回響著那一句：“是那處曾相見?相看儼然，早難道好處相逢無一言?！?/p>
方才的夢，是真是假？
夢，從來都是假的，也從來都是真的。
在第一章故事里，我們把《游園驚夢》的傳統劇情，在影片當中進行現代化表達，每場戲曲從故事內涵，到選段植入都和現實劇情互相呼應。
夢里有花，生活就有戲。
02 《鎖麟囊》：無限可能，生活有戲
第二幕，《鎖麟囊》。
在京劇《鎖麟囊》中，富家女子心存善意，并在多年后得到了回響。
在故事改編時，我們決定延續主角的赤誠之心——
片中的她，盡管只是一個平凡的外賣員，卻擁有豐盈的內心，因為喜歡京劇，得到了蛻變的拍攝機會。
勻脂抹粉，蓬步輕移。平凡女孩，只要勇敢邁一小步，就能遇見自己的光彩。
這與餓了么本次品牌升級的出發點如出一轍——
在快速變化的時代，餓了么不止步于單一的送餐業務，還是對服務升級的探索，更是對擁抱美好生活無限可能的大膽嘗試。同時，營銷新體驗也在反哺餓了么的平臺業務，借由價值輸出，為品牌創造附加值。
去發現傳統的魅力，民族的新顏；
去擁抱更大的責任，更大的可能。
相信無限可能，生活就有戲。
03 《貴妃醉酒》：如癡如醉，生活有戲
第三幕，《貴妃醉酒》。
《貴妃醉酒》是一出眾人皆知的悲情曲目，楊貴妃得不到玄宗寵幸，借酒消愁。
而當代女性，人人都是自己的王妃，不需要君王寵幸、王子拯救。
她們面對生活的層層壓力，還能愜意與純粹地享受一場微醺。
所以在片中，我們以藍騎士為載體，為女性的獨處時刻輸送力量。
——女性舒適地在家中下單了野獸派 “微醺系列“香氛，由藍騎士派送
帶著香薰的藍騎士在派單的路上穿行，周遭是這座大大的城市，車水馬龍，他騎著自己的小電瓶快速前行，準備將店中的味道快速送達，一路上芳香四溢，整座城市隨之陷入一場微醺。
戲劇、品牌、消費者，我們用了一種比較浪漫的方式，連接在一起。
如癡如醉，生活有戲。
戲曲與現代的融合，本身就是一件不易的事，稍不留神就容易做的非常搞笑，但我們始終希望通過影片，回歸久違耳聞的戲曲精神——情、義、真，去掉那些戲曲闖進生活的那些突兀感，突出美好與善良。
人性的善、人性的念，人性的光，可驚天，可動地。
生活有戲，生活才“有戲”。
通過騎手與消費者的故事，更新用戶對餓了么的品牌認知。用故事呈現，既能激發大家對劇情的想象與討論，也沉淀餓了么一站式服務的記憶符號。
在創意執行中，為了不讓鏡頭跑偏，謙瑪團隊在創意之初便把一幕幕想象構思落成畫稿，以便于更準確地去展現創意。
通過數次堪景，在有限地空間中尋找完美的角度，最終我們在本身商業氣息濃厚地場景中選定最合適的拍攝場景。
磨刀不誤砍柴工，最終我們實現八次大轉場，三條片子，一天完成，展現出強大的執行能力。
服飾、菜肴、取景，也保證把完成度和劇情銜接做到最真，繁衍出的，是一整個“人生如戲”的可能。
三段宣傳片中延展故事的品牌，選取了枚青、盤子女人坊、野獸派，分別對應餓了么的三塊核心業務——傳統外賣、服務、新零售。為傳統戲曲和現實創造鏈接的同時，也給用戶留下深刻的品牌印記——全品類、全時段、全服務、全場景，餓了么外賣升級后拓展的新業態一目了然。
滿足消費者多元的需求、與消費者產生情感價值鏈接，這是餓了么努力在做的，也是餓了么做得比其他競爭者優秀的。改變在一點點發生，未來的餓了么，不僅征服了消費者的胃，溫暖了他們的心，更推動行業，推動社會，創造無限的可能。
這一次“有戲“的創作，也是謙瑪戲精們重新認識餓了么的品牌魅力的一次旅程。我們還結識了不少戲曲的創作者，領略了每顆音符之中的生命力。感謝客戶與制作團隊全程的支持與配合。期待下一次再與餓了么一起，把“新外賣”的故事，講給更多年輕人聽。
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