完美日記X中國航天：以玉兔之名，探尋屬于你的宇宙色

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舉報(bào) 2020-09

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宇宙沒有盡頭，那美是否有邊界呢？

如果，讓國潮美妝和中國航天相碰撞，

將古代神話與現(xiàn)代科技相糅雜，

又會(huì)產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)？

一場(chǎng)【完美日記×中國航天】的跨界之旅正在為你開啟……

國潮&航天文化的藝術(shù)載體

在大多數(shù)人眼中，美妝產(chǎn)品的更新迭代，無非是配色的升級(jí)、成分配比的優(yōu)化、質(zhì)地的改善等一些強(qiáng)聚焦產(chǎn)品的因素。如果美妝不僅可以是一件商品，也可以是一件承載文化的藝術(shù)衍生品呢？聯(lián)結(jié)國人自古以來對(duì)宇宙的好奇和探索欲，此次素有國貨之光之稱的完美日記，首次與中國航天聯(lián)名，以中國神話“嫦娥奔月” 故事中的“玉兔”為靈感，進(jìn)行了全新的產(chǎn)品打磨設(shè)計(jì)，將國潮和航天文化完美根植于其新品【動(dòng)物系列—玉兔眼影盤】中，重現(xiàn)國人奇妙的太空創(chuàng)想。

（圖片來源于完美日記官方）

萌趣的白瓷玉兔富盈光澤，躍然盤上，打開后，可見跳脫、神秘、絕美的配色設(shè)計(jì)，盤內(nèi)的每一種配色分別代表蝴蝶幸運(yùn)、玉兔、月球以及貓眼星云、獵戶星云等10個(gè)宇宙星系。僅從產(chǎn)品所承載的太空文化和極高的設(shè)計(jì)顏值，就足以讓【玉兔眼影盤】在美妝圈突出重圍，收獲超強(qiáng)的關(guān)注度，快速俘獲用戶。

不止種草，更是一場(chǎng)以宇宙之名的跨界尋美盛宴

除卻本身強(qiáng)大的產(chǎn)品力，完美日記此次更是在B站玩出的Social跨界新花樣，在垂類美妝UP主之外，嘗試跨圈層多元合作9位知識(shí)科普、生活繪畫、游戲、鬼畜、音樂、美食等領(lǐng)域的UP主，從不同角度自然切入，為全民創(chuàng)造了一場(chǎng)以宇宙之名的跨界尋美盛宴。

【第一階段：起源】人類探尋宇宙本來的色彩

科普人類探尋宇宙本來的色彩以及現(xiàn)在色彩的來源，糅合航天精神，民族自豪感，解讀話題意義，塑造事件高度。一本正經(jīng)的產(chǎn)品科普太枯燥？知識(shí)類UP主用簡(jiǎn)單易懂的表達(dá)，結(jié)合中國神話和中國航天發(fā)展史。體現(xiàn)人類對(duì)宇宙的向往、喚起民族自豪感。最后將【中國航天聯(lián)名款】自然、巧妙的植入其中，加強(qiáng)了粉絲對(duì)產(chǎn)品靈感和其所承載文化的記憶度。

（內(nèi)容來源@b站絕命老鐵）

【第二階段：尋色】跟隨玉兔探尋屬于你的宇宙色

跟隨玉兔穿梭于浩瀚星宇，探尋屬于你的宇宙色，衍生話題品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。這不是你熟知的美妝種草，在這場(chǎng)關(guān)于美的盛宴中，美妝博主告別拿著產(chǎn)品講賣點(diǎn)的方式，緊密貼合“玉兔”主題，打造驚艷、仙氣飄飄的，玉兔系絕美妝容，利用大量漢元素配飾，配合古風(fēng)盤發(fā)和仙女裝扮，俘獲國風(fēng)控的芳心。或與希臘神話、未來戰(zhàn)士結(jié)合進(jìn)行發(fā)散性創(chuàng)作，打造有神話色彩或未來感的宇宙系造型。

（內(nèi)容來源@b站謝安然，o小莊o，鶴靈Healing，狗君_）

你知道物理學(xué)家、文學(xué)家們，會(huì)怎樣利用宇宙的一星一塵，進(jìn)行極致浪漫的宇宙級(jí)表白嗎？文學(xué)類Up主精心收錄文學(xué)作品中與宇宙相關(guān)的優(yōu)美文字和詩句，讓粉絲近距離感受來自宇宙的浪漫?？磻T了用顏料作畫，你見過用眼影作畫的嗎？繪畫類Up主另辟蹊徑，用眼影魔法作畫，細(xì)碎的珠光點(diǎn)綴，更凸顯眼影珠光質(zhì)感?？萍挤鄣暮闷婧颓笾偸菬o窮無盡的，科技類Up主放出玄妙、生僻的詞匯——“四色覺者”，解讀宇宙中色彩的奧秘，以及不同人眼中的色彩世界，展示來自【玉兔眼影盤】的色彩原理和奧秘。

（內(nèi)容來源@b站一個(gè)愛吃的豬，阿莘，我是大佬K ）

如果你是游戲迷，肯定會(huì)輕易被這個(gè)酷炫的游戲世界吸引，游戲類Up主制作二次元游戲動(dòng)畫，并用多彩游戲色塊，趣味表達(dá)來自宇宙星云靈感的眼影色彩。知名說唱選手的腦洞總是無限大，音樂類為【玉兔眼影盤】原創(chuàng)編撰詞曲，命名《尋色宇宙》，把自己對(duì)宇宙的向往和眼影盤賣點(diǎn)，融入俏皮、輕快的說唱中。

（內(nèi)容來源@b站特別中二的q3君，ZesT小天）

想看生活類百大up主如何被其女友和小舅子聯(lián)手惡搞嗎？在【玉兔眼影盤】幫助下，趣味、生活化的爆笑改造大戲上演，最后，呈現(xiàn)未來感科技風(fēng)的成片造型?？吹骄К撎尥?、色彩流動(dòng)的星空棒棒糖你會(huì)想到什么？美食類Up主在自己的迷你廚房?jī)?nèi)，做出與完美日記【玉兔眼影盤】同靈感來源、同色系的星空棒棒糖。讓粉絲自然聯(lián)想到眼影的宇宙系色彩和閃耀靈動(dòng)。

（內(nèi)容來源@b站啊嗎粽，大熊迷你廚房）

【第三階段：新生】詮釋自己的宇宙色彩

在第三篇，我們建立了一個(gè)專屬宇宙色彩空間，邀請(qǐng)年輕族群一起找到屬于自己的宇宙色，共創(chuàng)UGC參與詮釋個(gè)性。UP主的內(nèi)容也為B站用戶的創(chuàng)作熱情起到了絕佳的引領(lǐng)作用，最終統(tǒng)計(jì)站內(nèi)視頻討論量超5,600。

如何把國貨美妝真正做成有中國文化底蘊(yùn)，能承載源遠(yuǎn)歷史，能充分表達(dá)國民情緒和真正引領(lǐng)國潮時(shí)尚趨勢(shì)的國民品牌，以及如何與年輕一代的用戶0距離對(duì)話，融入Z時(shí)代的文化圈層，其實(shí)是國內(nèi)美妝品牌一直在思考的問題和一直努力探索的方向。而完美日記此次則通過這場(chǎng)聯(lián)名中國航天，以玉兔之名的B站跨圈層營(yíng)銷，給國貨美妝的營(yíng)銷思路做出了完美示范。