景德鎮(zhèn)出了本新華瓷典！
景德鎮(zhèn)，中國(guó)瓷都，你一定聽說過。但我相信你對(duì)于他的概念，還停留在青花粉彩顏色釉這些傳統(tǒng)的工藝概念上。
而今天充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)的景德鎮(zhèn)，我相信你一定沒見過。
聚劃算賣空，決定以一場(chǎng)賣空景德鎮(zhèn)的行動(dòng)，刷新大眾對(duì)于景德鎮(zhèn)的固有認(rèn)知。而這次上架的商品，被收錄于一本特別的瓷典之中。你沒看錯(cuò)，就是一本瓷典！
01
作為新瓷器時(shí)代的注腳，我們制作了一個(gè)高2m，寬1.4m的藝術(shù)裝置——“新華瓷典”，在景德鎮(zhèn)陶瓷新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天進(jìn)行展出。裝置以“珍藏瓷”“新國(guó)瓷”“新藝瓷”“文創(chuàng)瓷”四大類別貫穿始今，記載了瓷都千年的傳承與創(chuàng)新。符合產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)準(zhǔn)的品牌商家均擁有自己的專屬“瓷條”，凝聚所有的創(chuàng)新力量，呈現(xiàn)出一個(gè)全新、立體的景德鎮(zhèn)，以宣告新瓷器時(shí)代的到來。
全書以青花調(diào)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，致敬景德鎮(zhèn)名瓷青花瓷。
每一件收錄的產(chǎn)品，都是新瓷器時(shí)代結(jié)下的碩果，也是新瓷器時(shí)代的見證者。
新瓷器時(shí)代的景德鎮(zhèn)，不再只是在歷史上和記憶中擁有姓名，也要在現(xiàn)代日常生活中閃現(xiàn)光彩。
02
除了大型藝術(shù)裝置“新華瓷典”外，為了這次賣空行動(dòng)，我們還特別燒制了一套精致的瓷書。拜景德鎮(zhèn)高超工藝所賜，所有的內(nèi)容被燒制在薄度僅為一毫米的瓷片之上，集“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”的美好于一書，盡顯景德鎮(zhèn)好瓷器之美。
03
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，景德鎮(zhèn)市副市長(zhǎng)孫鑫還親自走入聚劃算官方直播間，變身“帶貨主播”，面對(duì)一件件精美的景德鎮(zhèn)瓷器，娓娓道來背后的創(chuàng)作故事，仿佛一秒鐘將觀眾帶入這個(gè)歷史名都的情境中。
在直播中，人們見證了國(guó)禮級(jí)別重器的精雕細(xì)琢，更有價(jià)值138w的稀罕瓷器同步上架熱售。
聚劃算賣空聯(lián)合景德鎮(zhèn)，助力傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)。完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型與大眾認(rèn)知煥新，一本新華瓷典，錄入的不僅是景德鎮(zhèn)今天的藝術(shù)成就，更有景德鎮(zhèn)勃發(fā)的創(chuàng)造力。這是對(duì)瓷都的一次致敬，也是一場(chǎng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的“破冰行動(dòng)”。相信未來還有更多瓷條會(huì)被一一收入，讓這本瓷典更為完整。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣州天與空廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
CEO 總經(jīng)理：孫江昆
Associate Creative Director 創(chuàng)意副總監(jiān)：詹悰祺
Brand Manager 品牌經(jīng)理：江珊
Copy 文案：林曉慧
Art 美術(shù)：周觀梅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——天與空 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
景德鎮(zhèn)以瓷都著稱，在千年制瓷歷史中不斷創(chuàng)新、從未止步，用好瓷器開辟了一個(gè)又一個(gè)瓷器時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，景德鎮(zhèn)同樣積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)行業(yè)走入“新瓷器時(shí)代”。盡管如此，依然有許多人囿于景德鎮(zhèn)的歷史地位對(duì)好瓷器望而卻步。于是，聚劃算賣空決定以一場(chǎng)“賣空景德鎮(zhèn)瓷器”的行動(dòng)，刷新大眾對(duì)于景德鎮(zhèn)的認(rèn)知。
【洞察與策略】
景德鎮(zhèn)重回大眾視野的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于以精致工藝、藝術(shù)審美、靈活個(gè)性定制和文化附加值為特征的景德鎮(zhèn)瓷器正契合了大眾高品質(zhì)、個(gè)性化和精神文化追求的消費(fèi)升級(jí)需求。景德鎮(zhèn)以全然煥新的形象，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入「新瓷器時(shí)代」，代表著讓瓷器以一種新的形式回歸到中國(guó)大眾的生活，重塑大眾生活方式，煥新中國(guó)生活美學(xué)。更為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶煥新的體感，打造“新華瓷典”的話題性事件。
【創(chuàng)意闡述】
聚劃算賣空聯(lián)合景德鎮(zhèn)政府，以“新華瓷典”作為核心主題，發(fā)布區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)，并通過巨型藝術(shù)裝置和瓷書，擴(kuò)充景德鎮(zhèn)聲量，立體景德鎮(zhèn)領(lǐng)先地位及形象，制造社會(huì)熱點(diǎn)話題。打造巨型藝術(shù)裝置“新華瓷典”，全書以青花風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，致敬景德鎮(zhèn)名瓷青花瓷。作為新瓷器時(shí)代的注腳。記載瓷都千年傳承創(chuàng)新歷史，產(chǎn)業(yè)帶商家品牌擁有專屬“瓷條”，一一收錄新瓷器時(shí)代的創(chuàng)新力量。每一件收錄的產(chǎn)品，都是新瓷器時(shí)代結(jié)下的碩果，也是新瓷器時(shí)代的見證者。
同時(shí)，還特別制作有“新華瓷典”瓷書，將所有內(nèi)容燒制在薄度僅為1毫米的瓷片上，集“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”的美好于一書，盡顯景德鎮(zhèn)好瓷器之美。
更邀請(qǐng)市長(zhǎng)走進(jìn)聚劃算直播間，化身“帶貨主播”，更有138w國(guó)寶級(jí)瓷器加持，統(tǒng)一氛圍。
【結(jié)果與影響】
本次項(xiàng)目上線即受到江西省省委、景德鎮(zhèn)市政府以及阿里巴巴創(chuàng)始人馬云高度關(guān)注，超20+媒體在線報(bào)道“新華瓷典”線下事件，“新華瓷典”巨型裝置被永久收藏至景德鎮(zhèn)市國(guó)控集團(tuán)旗下老城博物館內(nèi)。聚劃算直播間直播當(dāng)天觀看總?cè)舜芜_(dá)到了15w+，點(diǎn)贊量達(dá)8w+，實(shí)現(xiàn)總成交量超260萬元。
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