露比黎登Lubriderm：75歲的美國品牌，卻拍了條尬出天際的廣告片
一個美國75歲的老品牌，也是剛進中國1年的新品牌。就連中文名都是壓哨完成注冊，卻在面世的第一時間，拍出了這樣一條尬出天際的廣告。
1、陶瓷房里易碎的尬
2、電影院里滿屏的尬
3、敞篷車里滿天的尬
4、吧臺上快翻車的尬
用最尬的方式，提醒你別再“尬了”
看完整個系列短片，你會發現其實品牌就是想要利用這種尬，來發出一個讓人更尷尬的問題——“你的每一寸，都準備好了嗎？”
因為答案如果真的會令你尷尬，又或者你不想遇到相似的尷尬狀況，還得用這么尬的方式來緩解你的尷尬，那可能你就需要一瓶“露比黎登”了。
一個看臉的時代，往往更容易藏著忽視
和閨蜜爭艷，明明說好都不化妝的隨意局，碰了面才發現大家都「粉墨登場」，妝容滿分，著裝滿分，配飾滿分……而你卻因為后背零星的痘痘和痘印，平白輸了幾分艷麗。
和男友約會，只屬于兩個人的夜，濃情蜜意，微醺的狀態下漸挨漸進，紅酒到位，音樂到位，氣氛到位……你卻因為手臂上刺撓的雞皮膚，平白丟了幾分熱情……
我們往往更容易關注【臉】，卻總會忽略那些不容易注意到，卻也可能給人留下深刻印象的【身體細節】。
「局部失調」是常態，但可能成為你的要害
局部失調，說的其實就是那些因為局部皮膚問題，而讓整體形象不協調的人。但露比黎登作為一個75年只做身體乳的品牌，希望提醒大家，其實你的每一個局部，都可能成為別人眼里你的全部。你的每一個點滴，其實都會成為別人的第一印象。
所以，每一寸肌膚都是你的“臉”——「每一寸都是你」
如果不想因為忽視造成不必要的尷尬，那就要開始重視每一寸肌膚吧。
英文讀不來，中文記不住，也是很尷尬
作為第一個針對中國消費者見面的廣告片，露比黎登lubriderm還有一個需要解決的尷尬，就是它的名字問題，因為并不是光光有了中文名，就能被中國觀眾記住的。所以品牌在每個系列片的末尾，都利用了Jingo的演繹，將難記的品牌名唱出來，通過反復洗腦重復輸出的方式，將品牌名一次次的唱進消費者的耳朵里，以完成品牌第一步的認知構建。
為了避免太尷尬，部分內容被“打了碼”
雖然這條片子已經足夠讓你尷尬了，但品牌還是非常有底線，負面的肌膚狀況清一色被“打了碼”，用各種意象化的可人水果，將肌膚問題直觀又不尷尬的進行了演繹。可能也體現了品牌的對消費者別樣的的關心吧。
在身體乳越來越多走進中國消費者的日常后，未來這個75歲的美國品牌是否還會有更多出人意料的方式，出現在大家面前？讓我們期待一下吧。
數英獎案例展示——MT 蒙彤傳播，創意代理商
數英獎參賽項目說明——MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
強生集團旗下小眾品牌lubriderm因進入中國時間較晚，在市場競爭中缺少先機優勢，如何讓一個75年專注潤膚的美國大牌在甫入中國市場時，打造與品牌實力相符的品牌知名度，與中國的年輕消費者產生共鳴？【洞察與策略】
在護膚品競爭的紅海中，希望找出一條超出同質化競爭賽道的方式——“讓品牌賦能產品”；我們找到品牌的獨特基因“75年專注潤膚“，塑造品牌性格和標簽的方式，打造品牌更加立體的形象，和年輕消費者打成一片，在更廣的范圍內提升品牌認知。【創意闡述】
通過TA洞察及數據發現目前年輕人對身體護理關注度較低，需要培養及教育消費者對身體肌膚的關注度，產出 #每一寸都是你# 的創意主題，通過viral video病毒視頻的形式，幽默地展示出幾個“最尬”的場景，用最尬的方式提醒你“別再尬了”。視頻簡單直接，快速吸引年輕消費者的注意，配合KOL種草強化身體乳產品24小時強效保濕特性，有效解決皮膚問題的功能點，用短平快的方式引流銷售；
【結果與影響】
1722萬人次的活動曝光，多篇100000+的爆文；作品的出街直接表達了賣點，突出了核心優勢，突出了露比黎登「75年專注潤膚」品牌優勢，未品牌下一步的營銷動作打下了基礎。
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