歐樂-B反校園霸凌公益海報(bào)：小角落藏著大問題
“校園霸凌多發(fā)生在學(xué)校廁所、宿舍等私密的角落，角落里的霸凌就是學(xué)校里深藏的大問題。"
Oral-B品牌用3張陽光明媚的校園海報(bào)，揭示在最不易察覺的角落，藏著最不容忽視的問題。海報(bào)被刊登展示在中國上海的各大中小學(xué)，讓隱藏的校園霸凌無處可藏。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國乃至世界各地，校園霸凌已經(jīng)成為對(duì)未成年人生理、心理最大威脅之一。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，90%以上的學(xué)生都曾遭遇過校園霸凌，30%的學(xué)生每周都在經(jīng)歷校園霸凌，甚至3歲的學(xué)齡前兒童間就可能存在霸凌舉動(dòng)。【洞察與策略】
ORAL-B作為一個(gè)口腔健康品牌，成立70年以來，一直在用每一款口腔護(hù)理產(chǎn)品深入口腔、牙齦，不放過任何一個(gè)角落，給人們提供最全面、最深度的口腔保護(hù)。這一次，ORAL-B希望用最真實(shí)校園實(shí)景，為人們揭示學(xué)校角落里那些角落本不該發(fā)生的問題。口腔角落有ORAL-B來保護(hù)，校園角落則需你我共同守護(hù)。
【創(chuàng)意闡述】
3張陽光明媚的校園海報(bào) —— 最不易察覺的角落，藏著最不容忽視的問題！畫面沒有采用震撼的視覺效果，也無意讓人們一眼就看到“問題”，而這藏在角落里的，最容易被你忽略的東西，其實(shí)就如同牙齦溝里的毒素，和校園角落里的霸凌，每天都在那里悄悄地滋生著。海報(bào)用不刻意的特寫，讓人們停下腳步，看見這些角落，也看見這些問題，喚起公知。
【結(jié)果與影響】
海報(bào)被張貼展示在中國上海的各大中小學(xué)校園，讓隱藏的校園霸凌無處可藏。實(shí)際觸達(dá)學(xué)生與教師群體達(dá)到50萬+人次。海報(bào)還被展示于上海多處辦公樓宇，實(shí)際觸達(dá)約100萬+人次。
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