長城炮越野皮卡丈量珠峰，助力國家再測珠峰新高度

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舉報 2020-05

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借勢是公關傳播的重要途徑之一，如果能與大事件結合、綁定超級IP，無疑將對品牌樹立、產品傳播起到極大助益。然而好的借勢營銷要基于兩個要素：一是大事件/大IP和品牌實力/產品力要能絕佳匹配，二是要有精妙的策略、豐富的內容和資源才能玩得轉，不至于辜負。

2020年4月，中國剛剛經歷新冠大考，疫情基本得到控制，國人人心急需鼓舞，以謀再戰，振興經濟和社會發展。而2020年正逢中國啟動第三次珠峰高程測量，如果能夠“搭”上這一國家級事件，勢必從源頭上就能獲得國民關注和更多曝光機會，如果事件策劃執行得當，實現爆發式傳播、品牌力提升當不在話下。

然而珠峰地區路況復雜、天氣無常，對汽車的越野性能需求極高。強大的通過性和脫困能力讓長城炮脫穎而出，獲得珠峰高程測量媒體官方認可，成為其工作保障用車。

事實也無可爭議地證明，在珠峰區域連接不斷的坑洼路上，長城炮越野皮卡搭載的三把鎖讓它如履平地，驅動車輪碾過高寒地區的冰雪路面，避免陷車；在夾雜著冰凌的涉水路段，長城炮越野皮卡700mm的涉水喉，增強了它的涉水性能，幫助發動機呼吸新鮮空氣；當陷車不可避免之時，長城炮越野皮卡9500磅的絞盤也能夠解救隊友于危難之間。

“一”的基礎打好了，“二”的策劃與執行更顯重要。迪思助力長城炮與國家級IP資源自然資源部“2020丈量珠峰”項目合作，采用直播、圖文、視頻、深度報道等多種形式，創造豐富內容，整合全網優質資源放大傳播，通過“世界新高度”賦能品牌高度，強化中國首款全地形量產越野大皮卡品牌認知，為車型上市引爆頂級聲量。

數英獎參賽項目說明—— D&S 迪思傳媒，創意代理商
【背景與目標】
珠穆朗瑪峰位于中國與尼泊爾邊界，2020年恰逢人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，也是中國首次測定并公布珠峰高程45周年，中國規劃重測珠峰高程。
中國首款全地形量產越野大皮卡——長城炮成為2020珠峰高層測量媒體官方工作用車，以強悍的越野性能、裝載性和舒適性為本次珠峰高程測量和媒體傳播等相關工作提供保障。
如何借助國家級大事件，整合全網優質資源，在圓滿完成國家保障任務的同時，彰顯長城炮強勁的越野實力，通過“世界新高度”賦能品牌高度，強化中國皮卡新高度、中國首款全地形量產越野大皮卡品牌認知，為車型上市引爆頂級聲量，成為本次campaign的目標。
【洞察與策略】
與國家級IP資源“2020丈量珠峰”項目合作，借助受到全國人民關注的國家事件頂級曝光流量，整合全網優質資源放大傳播，激發及彰顯民族使命感和文化自豪感，彰顯國家實力、提升品牌高度，實現產品力與品牌力雙重置頂：
? 產品力置頂，通過極端天氣及路況的考驗，充分釋放長城炮越野皮卡極致駕乘場景，夯實長城炮“越野硬核王者”形象，持續圈粉用戶和積淀產品實力口碑，搶占用戶心智，強化品牌認同；
? 品牌力置頂，以中國實力彰顯長城炮高端皮卡絕對“王者地位”品牌形象，為新品上市預熱造勢。
【創意闡述】
采用多種表現形式全方位展現產品力與品牌力，同時在內容創意上實現立體式展現：
? 彰顯產品實力：通過對丈量珠峰的用車保障，實景再現長城炮越野能力；
? 宣揚品牌精神：登山隊攀登珠峰的勇者精神和長城炮越野皮卡砥礪前行的越野精神高度契合，進一步將品牌精神與登山精神深度連接；
? 彰顯社會責任：長城皮卡積極參與國家重大項目工程，助力珠峰高程測量，以硬核實力助力國家測繪事業；
? 深耕圈層營銷：聯合攀登圈層、越野圈層人群，在民族自豪和榮譽感之上發起向巔峰致敬，傳遞越野情懷。
【結果與影響】
億級總曝光量讓長城炮越野性能深入人心：
? 原創稿件10篇，發布1,500頻次，累計閱讀84萬；
? 100家媒體線上直播，直播看量總計 2359萬;
? 1000+媒體人參與線上直播，共計發布9,109頻次，閱讀量1,326萬；
? 易車平臺發布453頻次，瀏覽量超4202.3萬；
? APP端發布1,594頻次，閱讀量超854.6萬；
? 朋友圈、今日頭條、抖音投放總曝光6,855.4萬，點擊98.31萬；
? 今日頭條、抖音收集線索1,093條；
? 百度指數突破6萬大關，峰值62,763。