長城炮越野皮卡丈量珠峰，助力國家再測珠峰新高度

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舉報(bào) 2020-05

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借勢是公關(guān)傳播的重要途徑之一，如果能與大事件結(jié)合、綁定超級IP，無疑將對品牌樹立、產(chǎn)品傳播起到極大助益。然而好的借勢營銷要基于兩個要素：一是大事件/大IP和品牌實(shí)力/產(chǎn)品力要能絕佳匹配，二是要有精妙的策略、豐富的內(nèi)容和資源才能玩得轉(zhuǎn)，不至于辜負(fù)。

2020年4月，中國剛剛經(jīng)歷新冠大考，疫情基本得到控制，國人人心急需鼓舞，以謀再戰(zhàn)，振興經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。而2020年正逢中國啟動第三次珠峰高程測量，如果能夠“搭”上這一國家級事件，勢必從源頭上就能獲得國民關(guān)注和更多曝光機(jī)會，如果事件策劃執(zhí)行得當(dāng)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式傳播、品牌力提升當(dāng)不在話下。

然而珠峰地區(qū)路況復(fù)雜、天氣無常，對汽車的越野性能需求極高。強(qiáng)大的通過性和脫困能力讓長城炮脫穎而出，獲得珠峰高程測量媒體官方認(rèn)可，成為其工作保障用車。

事實(shí)也無可爭議地證明，在珠峰區(qū)域連接不斷的坑洼路上，長城炮越野皮卡搭載的三把鎖讓它如履平地，驅(qū)動車輪碾過高寒地區(qū)的冰雪路面，避免陷車；在夾雜著冰凌的涉水路段，長城炮越野皮卡700mm的涉水喉，增強(qiáng)了它的涉水性能，幫助發(fā)動機(jī)呼吸新鮮空氣；當(dāng)陷車不可避免之時，長城炮越野皮卡9500磅的絞盤也能夠解救隊(duì)友于危難之間。

“一”的基礎(chǔ)打好了，“二”的策劃與執(zhí)行更顯重要。迪思助力長城炮與國家級IP資源自然資源部“2020丈量珠峰”項(xiàng)目合作，采用直播、圖文、視頻、深度報(bào)道等多種形式，創(chuàng)造豐富內(nèi)容，整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源放大傳播，通過“世界新高度”賦能品牌高度，強(qiáng)化中國首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡品牌認(rèn)知，為車型上市引爆頂級聲量。

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明—— D&S 迪思傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
珠穆朗瑪峰位于中國與尼泊爾邊界，2020年恰逢人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，也是中國首次測定并公布珠峰高程45周年，中國規(guī)劃重測珠峰高程。
中國首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡——長城炮成為2020珠峰高層測量媒體官方工作用車，以強(qiáng)悍的越野性能、裝載性和舒適性為本次珠峰高程測量和媒體傳播等相關(guān)工作提供保障。
如何借助國家級大事件，整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源，在圓滿完成國家保障任務(wù)的同時，彰顯長城炮強(qiáng)勁的越野實(shí)力，通過“世界新高度”賦能品牌高度，強(qiáng)化中國皮卡新高度、中國首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡品牌認(rèn)知，為車型上市引爆頂級聲量，成為本次campaign的目標(biāo)。
【洞察與策略】
與國家級IP資源“2020丈量珠峰”項(xiàng)目合作，借助受到全國人民關(guān)注的國家事件頂級曝光流量，整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源放大傳播，激發(fā)及彰顯民族使命感和文化自豪感，彰顯國家實(shí)力、提升品牌高度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力雙重置頂：
? 產(chǎn)品力置頂，通過極端天氣及路況的考驗(yàn)，充分釋放長城炮越野皮卡極致駕乘場景，夯實(shí)長城炮“越野硬核王者”形象，持續(xù)圈粉用戶和積淀產(chǎn)品實(shí)力口碑，搶占用戶心智，強(qiáng)化品牌認(rèn)同；
? 品牌力置頂，以中國實(shí)力彰顯長城炮高端皮卡絕對“王者地位”品牌形象，為新品上市預(yù)熱造勢。
【創(chuàng)意闡述】
采用多種表現(xiàn)形式全方位展現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力，同時在內(nèi)容創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)立體式展現(xiàn)：
? 彰顯產(chǎn)品實(shí)力：通過對丈量珠峰的用車保障，實(shí)景再現(xiàn)長城炮越野能力；
? 宣揚(yáng)品牌精神：登山隊(duì)攀登珠峰的勇者精神和長城炮越野皮卡砥礪前行的越野精神高度契合，進(jìn)一步將品牌精神與登山精神深度連接；
? 彰顯社會責(zé)任：長城皮卡積極參與國家重大項(xiàng)目工程，助力珠峰高程測量，以硬核實(shí)力助力國家測繪事業(yè)；
? 深耕圈層營銷：聯(lián)合攀登圈層、越野圈層人群，在民族自豪和榮譽(yù)感之上發(fā)起向巔峰致敬，傳遞越野情懷。
【結(jié)果與影響】
億級總曝光量讓長城炮越野性能深入人心：
? 原創(chuàng)稿件10篇，發(fā)布1,500頻次，累計(jì)閱讀84萬；
? 100家媒體線上直播，直播看量總計(jì) 2359萬;
? 1000+媒體人參與線上直播，共計(jì)發(fā)布9,109頻次，閱讀量1,326萬；
? 易車平臺發(fā)布453頻次，瀏覽量超4202.3萬；
? APP端發(fā)布1,594頻次，閱讀量超854.6萬；
? 朋友圈、今日頭條、抖音投放總曝光6,855.4萬，點(diǎn)擊98.31萬；
? 今日頭條、抖音收集線索1,093條；
? 百度指數(shù)突破6萬大關(guān)，峰值62,763。