國潮怎么玩？代言人怎么宣？大寶給出了自己的答案

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舉報 2020-08

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從92年第一次登陸央視，“大寶天天見”的品牌口號享譽全國，而如今35歲的大寶似乎也遇到了自己的中年危機，曾經天天見的大寶，如今卻已好久不見。

自天貓發起“國潮計劃”以來，越來越多的國有品牌都開始探索自己的國潮之路，國潮似乎就成了老品牌返老還童的捷徑，但這條捷徑卻也藏著很多岔路，一不小心就容易劈了叉，空有軀殼的少了靈魂。實在的大寶，該如何走出一條屬于自己的國潮之路？

“天天見”的背后藏著一個個“大寶”，是他們用每一天的實實在在，成就了這個時代

品牌做國潮的本質，其實就是在做年輕化，但年輕化并不是形式，而是目標。年輕化其實就是要和這個時代的消費者能形成聯結，所以我們更愿意稱之為讓品牌符合時代感。

而在特別的2020年，我們看到曾經我們最樸實的祝福——“天天見”，一下子成了一時間無法企及的念想。

但我們也看到短短3個月，中國人就用自己的堅定與勇氣控制住了這波來勢洶涌的疫情。當我們褪下口罩，再一次踏上熟悉的街道，坐上熟悉的工位、嘗到熟悉的味道，再一次與曾經天天見人們相見時，我們應該看見 “天天見”的背后，

是每一個實實在在堅守著的中國人，是他們真正成就了中國的這個時代；

是他們無論歲月如何，總能報之以歌的中國式樂觀與自信。

大寶的國潮是什么？答案全都藏在歌里↓

大寶拍了拍每一個實在的中國人，每一句歌詞里都有2020年里最實在的故事

誰才能代表實在的大寶？誰的歌聲又能表達中國的自信與實在？

國民寶貝“大張偉”第一時間進入了代言人名單，這也是大張偉第一次代言護膚品牌，他的自信、實在和本次大寶的“實在倍兒有面”的主題完美契合，更能把“對生活報之以歌”的豁達與樂觀表現的淋漓盡致。

在創意反復打磨和修正后，最終新編《大寶天天見》MV還是決定用一鏡到底加蒙太奇的形式，將所有為2020年作出貢獻的人們串聯在一起，同時用眾生聯唱的方式，演繹一段無論在何時，都永遠不間斷的“大寶天天見”。

相信事在人為更要“借勢而為”，找到合適的官宣姿勢，比砸熱搜更重要

當你手握不多的媒介預算，當代言人并非流量小鮮肉時，如何才能最大化代言人的聲量，真正為品牌傳播賦能？其實只需要做到以下三點，品牌照樣可以收割流量，同時為品牌帶來不錯的用戶互動量。

第一步，打造對的內容

大張偉此前所有的廣告作品，皆以娛樂、綜藝感為主，總能達到讓人會心一笑的效果。但此次大寶一反常規，深挖大張偉人設中不曾被提及的那一面，他不僅是一個唱跳搞笑娛樂的頑童，其實更是一個有思想沉淀，在看透生活后依然能笑對生活的樂天派，在疫情期間依然勸解大家認真生活的人生導師。

大張偉在接到品牌為其量身定制的新編《大寶天天見》后，更是一拍即合，連夜改歌編曲錄歌，本次神曲MV不僅是大寶品牌對疫情期間那些依然天天見的堅守者的致敬，更是大張偉在原有綜藝人設上的一次加持，一個更貼近實在老百姓日常生活的大老師，自然能打動更多的人。

第二步，找到對的陣地

在預算有限的情況下，找到合適的戰場是關鍵，本次大寶品牌升級戰役我們將主戰場特別放在了更具傳播開放度，同時也是粉絲聚集地的微博。以大張偉粉絲圈為軸，輻射更多路人粉的方式，通過大張偉與大寶的契合度，為本次傳播賦能。

在短短5天時間內，在沒有購買熱搜、采買KOL的情況下，品牌兩個話題間累計閱讀量超過1個億，品牌官博累計互動量超日常平均值數千倍。

第三步，抓住對的時機

大寶作為保濕產品，銷售旺季就在秋冬，入季戰役對品牌全年生意有著至關重要的影響。

何時官宣大張偉，何時上線新編《大寶天天見》神曲，就成了整波戰役的關鍵。

最終我們與品牌在上線時間上達成了共識，就在大張偉8月31日生日當天上線，即能抓住明星自身流量峰值，造勢不如借勢，又能趕上秋冬換季窗口，直接影響99大促的銷量。

在上線前3天我們開始各種懸念預熱，為31日的大爆發蓄熱，同時在31日當天借助大張偉線上生日會，進行新編《大寶天天見》的全網首發，神曲直接燃爆生日會現場。大寶話題討論量直接達到峰值，天貓大張偉相關物料點擊率高達89%，同比提升60%以上，天貓京東首發一小時內，實現300%的預定量，真正實現了品·效合一。

大寶本次活動，還得到了包括“中國日報”“中國新聞周刊”等多家官方媒體的認可與轉發，正說明了在這個特別的2020年，想要創造出真正能打動人心的內容，就一定要先走進每一個平凡的個體之中，一個能走進人民的品牌，才算得上真正的“國民品牌”。

在這個品牌擠破頭跟風的時代，大寶用視覺風格之外的實質核心，重新定義了自己的國潮。

大寶的國潮不是轉瞬潮流，而是勢不可擋的中國浪潮，因為每一個國人都是大寶。

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數英獎參賽項目說明——MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
2020年疫情元年，當疫情改變一切，沉寂的世界逐漸復蘇時，恰逢如今35歲的國民品牌大寶，該如何讓品牌返老還童，如何與天貓發起的“國潮計劃”一起，走出一條屬于自己的國潮年輕化之路？
【洞察與策略】
國潮的本質其實是——年輕化，年輕化其實就是要和這個時代的消費者能形成聯結，所以我們等同于讓品牌符合時代感。此次在疫情爆發的檔口，品牌借助“大寶天天見”的膾炙人口的廣告語，推出《新編大寶天天見》，配以國民寶貝“大張偉”的親民形象，在疫情時期推出一波暖心、正能量的品牌傳播戰役；
【創意闡述】
打造對的內容：大張偉此前娛樂、綜藝感人設深入人心，此次化身為看透生活后依然能笑對生活的樂天派，在疫情期間依然勸解大家認真生活的人生導師，親切的形象為歌曲及品牌的傳播賦能；找到對的陣地：將戰役主場放在大張偉粉絲聚集地的微博，并借助當天借助大張偉線上生日會，以粉絲圈為軸，輻射更多路人粉的方式為傳播助力；
【結果與影響】
5天時間內，在沒有購買熱搜、采買KOL的情況下，品牌兩個話題間累計閱讀量超過1個億，品牌官博累計互動量超日常平均值數千倍。天貓大張偉相關物料點擊率高達89%，同比提升60%以上，天貓京東首發一小時內，實現300%的預定量。