大眾高爾夫嘉旅小王子 定格動畫
大眾高爾夫嘉旅小王子 定格動畫
榮獲2020年度梅花創新獎汽車行業銅獎
（1） 目標與挑戰：
大眾新高爾夫嘉旅上市
面對市場上眾多品牌和車型，如何在傳統媒介傳播作用下滑，互聯網傳播正在成為傳媒新貴的全新廣告傳播市場中，奪取更多眼球，與更多消費者互動傳播，迅速提升新高爾夫嘉旅車型知名度，維護傳統市場，并奪取更多市場份額，這是大眾新高爾夫嘉旅上市傳播的重要挑戰和目標
（2） 策略與執行：
如何在互聯網，特別是日漸成熟的移動互聯網上奪取關注？
新高爾夫嘉旅用什么去打動消費者？
出奇制勝
互動傳播
大眾選擇和左右時光合作創造更高效傳播，更高執行度的傳播模式
在繁雜和忙碌的現今社會，
人們更加渴望幸福的生活，
和家人一起，更加放松，更加舒適，來一場令人羨慕的旅行
與高爾夫嘉旅產品風格更加貼切，令人向往的生活，吸引更多家庭用戶的關注
運用移動互聯網傳播，與用戶互動，達成美好愿景
如何吸引人？如何互動？
孩子雖然是嘉旅的使用人群之一，但是孩子的喜愛直接影響到了成年人，特別是媽媽，一般家庭實際的購物決策者的判斷
選擇每個家庭孩子更加熟悉的動畫世界，而這正是媽媽群體同樣陪伴，同樣熟悉的，同樣擁有好感的情感接受的傳播教育方式
選擇一個更加適合家庭出行，更加適合嘉旅產品特質的故事，這樣我們完成了第一步，吸引目標群體
第二步當然通過我們大數據和多目標人群移動互聯網生活習慣，選擇了更方便，更多互動形式，更多消費者接受的傳播形式，H5
（3） 創新：
首先選擇和世界著名兒童童話IP《小王子》合作，強大的IP背書，讓傳播事倍功半
再次選擇古老的定格動畫形式，用創意和藝術賦予定格動畫全新的互聯網生命力
為了抓取更多移動互聯網人群，選取更有參與度的H5形式，激發互動傳播
左右時光匯集眾多行業精英，全力打造一個小王子的童話世界
通過藝術家之手，緊張的忙碌，精雕細刻每一處，推敲每一絲光線和角度，
所有一切只為小王子的誕生，
為了展示令人向往的幸福生活，藝術家們通過黏土同樣塑造了一個全新的黏土世界
逐格拍攝，讓黏土偶充滿了活力，演繹不一樣的故事
如何讓家庭用戶與我們互動，了解高爾夫嘉旅？讓我們傳統的定格動畫換發互聯網的生命？
對清新，自然的向往，讓心向往！
直擊用戶痛點，讓愛回嘉！
左右創意的靈感與互聯網碰撞，在技術人員的魔術里實現了這只業內少見的以定格動畫為載體的互動H5
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