大眾高爾夫嘉旅小王子 定格動畫
大眾高爾夫嘉旅小王子 定格動畫
榮獲2020年度梅花創(chuàng)新獎汽車行業(yè)銅獎
（1） 目標(biāo)與挑戰(zhàn)：
大眾新高爾夫嘉旅上市
面對市場上眾多品牌和車型，如何在傳統(tǒng)媒介傳播作用下滑，互聯(lián)網(wǎng)傳播正在成為傳媒新貴的全新廣告?zhèn)鞑ナ袌鲋校瑠Z取更多眼球，與更多消費者互動傳播，迅速提升新高爾夫嘉旅車型知名度，維護傳統(tǒng)市場，并奪取更多市場份額，這是大眾新高爾夫嘉旅上市傳播的重要挑戰(zhàn)和目標(biāo)
（2） 策略與執(zhí)行：
如何在互聯(lián)網(wǎng)，特別是日漸成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)上奪取關(guān)注？
新高爾夫嘉旅用什么去打動消費者？
出奇制勝
互動傳播
大眾選擇和左右時光合作創(chuàng)造更高效傳播，更高執(zhí)行度的傳播模式
在繁雜和忙碌的現(xiàn)今社會，
人們更加渴望幸福的生活，
和家人一起，更加放松，更加舒適，來一場令人羨慕的旅行
與高爾夫嘉旅產(chǎn)品風(fēng)格更加貼切，令人向往的生活，吸引更多家庭用戶的關(guān)注
運用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，與用戶互動，達(dá)成美好愿景
如何吸引人？如何互動？
孩子雖然是嘉旅的使用人群之一，但是孩子的喜愛直接影響到了成年人，特別是媽媽，一般家庭實際的購物決策者的判斷
選擇每個家庭孩子更加熟悉的動畫世界，而這正是媽媽群體同樣陪伴，同樣熟悉的，同樣擁有好感的情感接受的傳播教育方式
選擇一個更加適合家庭出行，更加適合嘉旅產(chǎn)品特質(zhì)的故事，這樣我們完成了第一步，吸引目標(biāo)群體
第二步當(dāng)然通過我們大數(shù)據(jù)和多目標(biāo)人群移動互聯(lián)網(wǎng)生活習(xí)慣，選擇了更方便，更多互動形式，更多消費者接受的傳播形式，H5
（3） 創(chuàng)新：
首先選擇和世界著名兒童童話IP《小王子》合作，強大的IP背書，讓傳播事倍功半
再次選擇古老的定格動畫形式，用創(chuàng)意和藝術(shù)賦予定格動畫全新的互聯(lián)網(wǎng)生命力
為了抓取更多移動互聯(lián)網(wǎng)人群，選取更有參與度的H5形式，激發(fā)互動傳播
左右時光匯集眾多行業(yè)精英，全力打造一個小王子的童話世界
通過藝術(shù)家之手，緊張的忙碌，精雕細(xì)刻每一處，推敲每一絲光線和角度，
所有一切只為小王子的誕生，
為了展示令人向往的幸福生活，藝術(shù)家們通過黏土同樣塑造了一個全新的黏土世界
逐格拍攝，讓黏土偶充滿了活力，演繹不一樣的故事
如何讓家庭用戶與我們互動，了解高爾夫嘉旅？讓我們傳統(tǒng)的定格動畫換發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的生命？
對清新，自然的向往，讓心向往！
直擊用戶痛點，讓愛回嘉！
左右創(chuàng)意的靈感與互聯(lián)網(wǎng)碰撞，在技術(shù)人員的魔術(shù)里實現(xiàn)了這只業(yè)內(nèi)少見的以定格動畫為載體的互動H5
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