支付寶攜手薇婭，助力小店經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
小店是城市的“毛細(xì)血管”，也是生活中的煙火氣息，維系著許多人的生計(jì)和市民的便利生活。但是，小店也是一城經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中最脆弱的一環(huán)，在各種意外的擊打中總是首當(dāng)其沖。一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓許多小店生意慘淡。
為振興消費(fèi)，助力小店回暖，今年7月，支付寶攜手薇婭，通過(guò)支付寶717生活狂歡節(jié)活動(dòng)，向消費(fèi)者發(fā)放100億全國(guó)通用版消費(fèi)券，號(hào)召大家走向線下狂歡消費(fèi)，商家小店則可報(bào)名參加活動(dòng)成為可用券商家。
在疫情得到全面控制的7月，沃肯與支付寶一起，展開(kāi)了一場(chǎng)促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、助力小店經(jīng)濟(jì)的暖心傳播。
薇婭現(xiàn)身說(shuō)法，暖心視頻溫暖小店店主
每一家小店的背后，都有無(wú)數(shù)個(gè)悉心經(jīng)營(yíng)、咬牙堅(jiān)持的店主。這一份努力與堅(jiān)持，每天經(jīng)過(guò)小店的消費(fèi)者懂，每天接觸中小商家的支付寶懂，曾經(jīng)也是小店店主的薇婭，也是感同身受。
結(jié)合薇婭的過(guò)往經(jīng)歷，沃肯和曾經(jīng)的小店店主薇婭一起，共同創(chuàng)作并拍攝了【倡議小店商家加入消費(fèi)振興聯(lián)盟】的暖心視頻，以#薇婭稱(chēng)自己也是小店主#溫情共鳴話題切入，引發(fā)了廣大小店店主的強(qiáng)烈共鳴。
視頻一經(jīng)發(fā)布，觀看量便突破100萬(wàn)次，微博互動(dòng)量超過(guò)3W+。暖心視頻一方面帶動(dòng)了商家報(bào)名，還吸引了更多的用戶(hù)進(jìn)支付寶端內(nèi)搶券，參與核銷(xiāo)行動(dòng)。
不一樣的薇婭直播，線上流量賦能線下小店
一場(chǎng)疫情加速了各行各業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，直播帶貨成了很多公司困境求生、打破僵局的現(xiàn)實(shí)選擇。2020因此也被稱(chēng)為直播帶貨元年。
然而，大部分直播帶貨往往局限于線上流量，對(duì)線下小店的支持和幫助非常有限。
在支付寶717生活狂歡節(jié)中，薇婭來(lái)到曾經(jīng)事業(yè)的起點(diǎn)——西安，一改平日的風(fēng)格，在西安大唐不夜城用唐風(fēng)直播為小店打call，結(jié)合大唐風(fēng)情的西安，入鄉(xiāng)隨俗，以“老夫聊發(fā)少年狂，逛街人人用券忙”、“今年花似去年好，消費(fèi)券上支付寶”等唐言唐語(yǔ)號(hào)召大家用消費(fèi)券進(jìn)行線下支付，用實(shí)際行動(dòng)支持小店經(jīng)濟(jì)。
行業(yè)首創(chuàng)柜姐直播，助力涌現(xiàn)更多的薇婭
頭部主播必須要有，草根主播也不能少。除了薇婭、李佳琦以外，還有許許多多平凡的專(zhuān)柜、店鋪的柜姐也在直播的路上不斷努力，為了公司的業(yè)績(jī)，也為了自己的夢(mèng)想。也許，下一個(gè)薇婭，就在她們之間。
支付寶717生活狂歡節(jié)期間，沃肯創(chuàng)新性地策劃了柜姐直播活動(dòng)，聯(lián)合六大商圈，在上海龍之夢(mèng)、南京水游城、杭州銀泰、合肥銀泰、武漢銀泰和西安銀泰分別設(shè)立線下直播間，作為柜姐PK線下陣地，數(shù)字化助力柜姐互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師轉(zhuǎn)型。
直播過(guò)程中,參賽柜姐將以線上線下爆品尖貨、專(zhuān)屬福利等諸多高頻次巨優(yōu)惠形式持續(xù)刺激觀眾消費(fèi)。最終平臺(tái)會(huì)根據(jù)柜姐直播間觀看人數(shù),點(diǎn)贊數(shù)等,綜合測(cè)算選出六位帶貨能力強(qiáng)、觀眾喜愛(ài)度高的柜姐,組成“柜姐天團(tuán)”C位出道。獲勝者不僅可以獲得去阿里巴巴、MCN機(jī)構(gòu)等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)直播學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),還能獲得個(gè)人全網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)曝光量。送柜姐花式出道的同時(shí)，也讓觀眾體會(huì)到了云逛街的快樂(lè)。
線下花式玩法，引爆線上傳播
除了通過(guò)直播帶貨的線上流量賦能線下小店以外。支付寶717生活狂歡節(jié)還通過(guò)趣味化的線下活動(dòng)，引爆線上傳播，有效促進(jìn)消費(fèi)券的發(fā)放與核銷(xiāo)。
7月4日，支付寶聯(lián)合了甄稀、哈根達(dá)斯、可愛(ài)多、Wagas等冰淇淋及冰飲垂類(lèi)品牌，在這個(gè)夏日里來(lái)了一場(chǎng)應(yīng)景的“互聯(lián)網(wǎng)潑水節(jié)”。網(wǎng)友們通過(guò)直播互動(dòng)遠(yuǎn)程加速現(xiàn)場(chǎng)冰塊融化，解凍消費(fèi)券！
“互聯(lián)網(wǎng)潑水節(jié)”全網(wǎng)互動(dòng)量近500w次，20w份冰淇淋券幾乎搶購(gòu)一空。這種娛樂(lè)化的消費(fèi)券發(fā)放方式，以垂類(lèi)品牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)集中打爆了夏日?qǐng)鼍?，也活躍了消費(fèi)氛圍。
另外，線下福利活動(dòng),還延申到夜市、小吃街里,推出夜市街頭霸王活動(dòng)：用戶(hù)到指定門(mén)店用支付寶消費(fèi)，掃描海報(bào)二維碼報(bào)名參與街頭霸王錦鯉抽獎(jiǎng)。在心儀商家用支付寶掃碼支付1分錢(qián),并在支付成功頁(yè)完成點(diǎn)贊后即可獲得公益產(chǎn)品一份。線上線下多樣化福利“組合拳”，撬動(dòng)消費(fèi)者更大的消費(fèi)潛能,幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖。
創(chuàng)意賦能營(yíng)銷(xiāo)，共同助力小店經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
在2020年首屆支付寶合作伙伴大會(huì)上，支付寶便開(kāi)啟了新升級(jí)，為數(shù)千萬(wàn)生態(tài)合作伙伴發(fā)布一站式服務(wù)平臺(tái)及助力計(jì)劃。
回顧此次“717生活狂歡節(jié)”活動(dòng)，即是吸引品牌和商戶(hù)共同打造數(shù)字生活新生態(tài)，也是通過(guò)數(shù)字化手段賦能每一家小店，以大促活動(dòng)中發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券作為傳統(tǒng)零售、小店等服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要入口，助力小店經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展。
傳統(tǒng)零售、線下小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是一條漫長(zhǎng)的路。
沃肯也將和支付寶一起，不斷通過(guò)創(chuàng)新性的工具開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策劃，用創(chuàng)意進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)賦能，持續(xù)助力小店經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展，也為每個(gè)人帶去更美好的數(shù)字生活服務(wù)。
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