銷量漲瘋了？漲芝士啦為何還在瘋漲？
漲漲漲漲，漲芝士啦！漲芝士啦品牌，從上市銷量便瘋狂增長，創造“漲芝士啦”兩年大賣10億包的紀錄。君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶自進入市場以來，目標清晰劍指品類領導地位——芝士酸奶就是漲芝士啦。 通過策略上的清晰目標——品類領導地位，不斷強化產品硬實力，在傳播策略上做好配稱，漲芝士啦三年來的瘋狂增長，以全國銷量領先為佐證，建立品類領導品牌形象。 總結下來，漲芝士啦能夠全國銷量領先的核心原因有三點：
一、產品硬實力
君樂寶在產品方面投入大量資源，突破產品品類，刷新品質標準“10斤鮮奶提煉1斤芝士”，所以酸奶加入芝士，營養價值特別高。又加入自有專利菌種副干酪乳桿菌N1115，以更好的營養為消費者帶來更健康的芝士酸奶。
二、開創新品類
為何君樂寶要定義芝士酸奶品類？定義新品類就有機會主導這個品類，更有機會成為品類中的銷量佼佼者，近兩年芝士特別風靡，為芝士酸奶成為單獨品類造就良好市場環境。目前中國的乳品市場提升空間很大，又一次加強了漲芝士啦開創新品類的可能性，所以漲芝士啦要定義芝士酸奶品類，并主導芝士酸奶品類強勢發展，才能為全國銷量領先打下基礎。
三、傳播配稱
在廣告視角如何展現漲芝士啦的不同？在戰略層面已經有明確的市場目標，漲芝士啦瞄準芝士酸奶領導品牌，產品力方面投入資源，加大研發，自有專利讓產品的技術數據 、口感都有所不同，重量級傳播配稱，所以銷量數據才能遙遙領先。1.產品硬實力由君樂寶企業內部完成。2.品牌定位由品牌戰略布局指引。3.傳播配稱由國內領先的本土廣告公司，漢獅影視廣告傳媒進行創意與制作。可謂是每個環節重金投入，最終才有可能成就全國銷量領先。
在消費品如此豐富的今天，酒香不怕巷子深已經成為過去式，必須準確且有吸引力地傳播出產品的好，才能再次拉動消費者購買，傳播策略就成為更重要的戰略配稱。
2020年漲芝士啦最新TVC，開篇文案以“漲芝士啦有何不同？”引入主題，視覺上以代言人許魏洲探索芝士洞為核心視覺，強化喝到漲芝士啦后的不同感受。“真的很好喝”，將“漲芝士啦的好喝視覺化”與消費者想喝“好喝的芝士酸奶的欲望”關聯，視覺上代言人許魏洲身后芝士塊爆裂成芝士酸奶，再次關聯“享受漲芝士啦就是享受芝士酸奶”，這也是漢獅最擅長的方法論——心智鏈接的經典實踐。
代言人許魏洲放松的坐在芝士塊上享受著芝士酸奶帶來的愉悅享受，快切的漲芝士啦逐漸爆滿屏幕，將銷量領先的定位視覺化，最終輔以代言人許魏洲的回馬槍，再次強調漲芝士啦的品牌名，層層遞進，不斷強化漲芝士啦有何不同——“好喝、芝士多、銷量領先”。
廣告視頻
在僅僅15s的廣告中漲芝士啦的品牌名重復出現4次。無論消費者從哪一秒開始看起，兩到三秒內都能看到漲芝士啦的品牌名，從而避免看了廣告，卻不知道是什么品牌。最終給出統領性的答案：芝士酸奶就是漲芝士啦。
占據品類領導品牌三把刀：產品硬實力，開創新品類，做好傳播配稱。尤其在這個傳播爆炸的時代，傳播配稱便不僅僅是有廣告勝無廣告，所以漲芝士啦品牌才會選用漢獅，連續兩年制作重金配稱，僅僅上市三年就銷量瘋漲， 成就全國銷量領先的漲芝士啦。
廣告花絮視頻
（漢獅原創內容，如需轉載或引用，請注明出處）
END
漢獅特有“心智鏈接”創作法則，運用15秒廣告搶占顧客心智，讓購買決策變簡單。
從2003年“怕上火喝王老吉”到“瓜子二手車直賣網”，打造了眾多撼動市場的廣告影片。
十七年來，專注定位影視廣告創意制作，協助眾多品牌迅速崛起。
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