第一次參與雙十一該注意些什么？
2020年了，竟然還有人第一次參與雙十一？
是的，你沒看錯(cuò)，TA就是——抖音。
作為新人，抖音在今年這場(chǎng)「買買買」的狂歡中，推出了「11.11抖音寵粉節(jié)」的活動(dòng)。
沒有復(fù)雜的湊單滿減規(guī)則，
沒有限時(shí)搶購(gòu)的緊迫，
只有最簡(jiǎn)單有效的優(yōu)惠券和抖音達(dá)人精心挑選的好物。
那么如何讓抖音用戶知道這場(chǎng)活動(dòng)，真正做到「寵粉」？
「寵粉」怎么繞都繞不開的一個(gè)因素——人。
我們通過構(gòu)建場(chǎng)景展示達(dá)人在直播之外對(duì)粉絲的寵愛，或?yàn)榉劢z砍價(jià)，或?yàn)榉劢z甄別，或?yàn)榉劢z找到限量款。
將寵粉的定義，從簡(jiǎn)單的砍價(jià)上，延伸到達(dá)人用專業(yè)的知識(shí)去為粉絲解決實(shí)際問題的范疇上，突出達(dá)人作為真實(shí)的「人」，作為粉絲朋友的一個(gè)存在。
因?yàn)橹挥信笥巡艜?huì)愿意寵你，愿意為你解決各種問題。
在視頻呈現(xiàn)上，以第一視角為拍攝角度，營(yíng)造對(duì)話感，增強(qiáng)信任度，提升寵愛值，強(qiáng)化朋友間「寵」的狀態(tài)。
▲11.11抖音寵粉節(jié)完整視頻
在總視頻的處理上，以展示8組達(dá)人專業(yè)為主，根據(jù)抖音這一平臺(tái)特有屬性，在場(chǎng)景銜接處理上采用一些特殊轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓視頻更符合用戶偏好。
▲11.11抖音寵粉節(jié)達(dá)人分支視頻合集
在達(dá)人單支視頻的處理上，則是將重點(diǎn)放在定制上，制作符合達(dá)人日常狀態(tài)的寵粉視頻，以此拉近與粉絲的距離，消減陌生感，增強(qiáng)信服度。
平面部分，以「全員來寵你」為主題，為營(yíng)造代入感，通過達(dá)人與手機(jī)直播框的角度處理，表現(xiàn)出達(dá)人沖出直播間、迫不及待送出好物好福利的狀態(tài)，以此詮釋「寵粉」二字。
▲11.11抖音寵粉節(jié)超級(jí)頭部海報(bào)
除此之外，為配合整個(gè)活動(dòng)，還制作超級(jí)頭部直播間海報(bào)，延續(xù)主海報(bào)概念，沖出畫面來寵你，與達(dá)人海報(bào)共同構(gòu)成一個(gè)系列，完成「全員來寵你」的主題闡述。
▲11.11抖音寵粉節(jié)超級(jí)頭部海報(bào)
最后?？吹竭@篇推送的小伙伴都能在雙十一之后快速回血～
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創(chuàng)意 文案 美術(shù) 阿康都找
坐標(biāo)北京常營(yíng)
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