國際物流OCS變身萌態相撲選手
OCS作為國際化物流公司，是幫助國際商貿克服越洋距離，實現文件桌到桌的商業任意門。因其商業形象，一向給人以嚴謹、專業、刻板的傳統印象。我們能否通過打造一個虛擬形象，使OCS的形象柔軟化，拉近與快遞員和客戶之間的距離？
1、項目背景
聯想起快遞行業時，人們的印象總是冷冰冰的傳送帶和一個又一個堆砌成山的快遞包裹。于是OCS使用了反差極大的相撲運動員形象來進行印象破冰，并用相撲運動員的英文名稱SUMO來命名。
形象設計上OCS邀請了日本設計大師以相撲運動員為原型，描繪出一系列SUMO在物流工作中的形態。
SUMO肩負數職，從業務員到快遞小哥，在每個崗位都保持干勁，充滿活力。它圓滾滾的，仿佛下一秒就要撐破襯衫的肚子，有些滑稽，又擁有著相撲運動的力量感。
從平臺的角度看，品牌需要一個活躍的形象來體現品牌精神。
從觸達的角度，讓旗下員工們都能接受的親近感也同樣重要。
圓滾滾有干勁的SUMO，在兩者之間找到了平衡點。
2、形象落地應用
確定了基礎的人物形象，SUMO就承擔起了OCS企業形象的傳播重任。
由于OCS是中日雙方合作，形象細化中，即加入了日式和服的形象，也添加進了中國傳統財神裝扮。
保留了SUMO憨厚的肚子，增加了表情描繪，讓他靈動俏皮的形象更接地氣。
現表情包已在微信上架，可供OCS員工及客戶自由使用
3、后記
整個設計，通過一個更貼近生活的形象，來打破人們對快遞業的傳統形象。目的是讓品牌形象去承擔視覺傳播，以提高平臺的傳播觸達能力，拉近品牌、員工、客戶三者之間的距離。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）