劉濤改名劉一一一一刀，成為雙11最強明星主播
張藝興原名張加帥，周迅原名周米卡。
改名能轉運嗎？雙11前夕，劉濤從劉一刀變成劉一一一一刀。11日當天，她創造億級的銷售額，當仁不讓位列明星主播榜單第一。
首先，劉濤借一支短片宣告，劉一一一一刀來了。
短片采取分身PK的創意，表演一體兩面的人格，如同張藝謀的《影》和李安的《雙子殺手》。
在超級福利的表現上，利用視覺障眼法（Digital Sleight of hand）。視覺障眼法是近年風靡于歐美社交媒體的魔術短片，利用借位和剪輯的效果讓大家產生視覺上的誤差，但又不是用CG制作，顯得真實自然。
神仙買贈
買蘋果送蘋果
抽11套海景豪宅
百億補貼加碼
劉濤的演技到底怎么樣？在當紅的“三大花四小花”之中，唯有她一人拿了金鷹大滿貫，而且只有她得過“最佳表演藝術獎”。她是阿朱、霓凰郡主、羋姝、安迪.......她就是劉濤。雖然如此，拍攝過程中，大家還是嚇出一身冷汗。
由于是劉濤分飾兩角，中間需要反復換裝6次，此外最重要的是，拍攝視覺魔法需要準備各種機關：小瓶變成大瓶、從屏幕里取蘋果和手機、從小箱子中拿出大房子，還有引爆手中的抵扣券等，制片預計總共得拍攝8個小時。由于藝人時間的協調問題，劉濤最終只出演了4個小時。制片急得團團轉，好在劉濤的演技在身，很多鏡頭一鏡過，最終大家長吁一口氣。
國慶前夕，F5接到聚劃算簡報，需求是：策劃一個大事件，給劉濤（劉一刀）的雙11造勢。
劉濤今年5月14日加入聚劃算，成為官方優選官，這是她的第一次雙11直播，直面李佳琦、薇婭、羅永浩等大V競爭。
F5認為，劉濤目前有一個獨特的標簽「劉一刀」，直播俠女，精明一刀，干脆利落，她的粉絲也被親切地稱為「刀客」。若能用好劉濤的人設，融合雙11的特色，創意能起到四兩撥千金的效果。經過三輪討論，客戶拍板定下「劉一一一一刀」這個創意。
阿里系的命名多有熱搜體質，如平頭哥、菜鳥、盒馬、飛豬，以及前段時間讓京東大吃一驚的「京西」。我們認為，「劉一一一一刀」是符合聚劃算品牌氣質的創想。
改名只是噱頭，實打實的福利才顯真功夫。由于聚劃算有百億補貼加持，在貨品優惠上十分有競爭力。F5提出神仙買贈（買小送大）等福利方案被客戶采納。
劉一一一一刀主要在三個維度進行了福利升級。
一是神仙買贈。此前劉一刀優惠力度僅限于買一贈一活動，而此次買贈則是買產品送超值奢侈品，比如買愛妃蘋果送蘋果手機，買雞蛋送愛馬仕菜籃子包，買紙巾送愛馬仕絲巾，買貓糧送戴森吸塵器。
二是劉濤將在雙11期間連抽11套精裝看海好房。10月31日當晚，「劉濤直播今天抽海景房」話題迅速登上微博熱搜，劉濤在直播現場抽出海景房1年使用權。這種誘人贈送活動顯然有助于在用戶間培育一種“買好房就上天貓好房”的用戶心智。
第三則是雙11百億補貼的加碼。據劉濤在直播間透露，雙11直播每場都有一個主題補貼，其中20號直播當晚是補貼戴森全系列，包括吹風機、吸塵器、直發棒、卷發棒等爆款產品補貼。
劉一一一一刀帶來升級版福利，明顯對品牌而言更加利好。「天天大牌，天天都是補貼日」，「爆紅官方旗艦店，補上加補」，「好房好車等獨家商品，補到你不敢想象的價格」。
11月11日晚，隨著天貓雙11近5000億的戰績公布，劉一一一一刀直播間也迎來慶功尾聲。當天她連播了11余個小時，上千萬的的用戶也和劉濤一起完成了這場雙11的考試。劉濤成為主播后的第一個雙11，戰績表現可圈可點。
「劉一一一一刀」這個創想不僅抓住了眼球，還不折不扣地落實了強大福利，在聚劃算百億補貼的加持之下，成為雙11期間一個亮眼的營銷事件，有力推高劉濤的雙11銷售額，并為將來她的IP打造提供延展空間。這個項目的路線圖如下：策略上發想大膽創意以制造熱點，執行上用新奇故事推動信息有效傳達，用超級福利聚集人氣造成爆買，傳播上整合線上、線下、廣告、公關、站內，形成多層次的立體攻勢。
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