ELEVISION VIDEO/萬象映畫×華潤·萬象城「ABCD大于你對生活的想象」

數英評分

收藏3 評論

舉報 2020-11

掃描,分享朋友圈

ELEVISION*

The Mixc/

Video Project

Too More To Imagine

?華潤·萬象城二期概念片

當兩個同名同姓的公司在一起會擦出怎樣的火花呢？（：爭奪誰更“萬象”）萬象城2期給出了“大于生活想象”的暗號，我們用“想象無限”給對上了，所以兩個“萬象”決定一起探索城市生活方式的更多可能。在這些基礎上，在A的基礎上，我們和萬象城部署了一個代號「BCD」的行動。

?成都萬象城「B」Blink/Bloom/Boundless

?成都萬象城「C」Cheers/Comfort/Creativity

?成都萬象城「D」Dare/Discover/Dynamic

全新格局的萬象城，對每一個區域都賦予了不同的功能和概念，這個城中之城，在不斷的追求更多。在內容和概念都非常豐滿的情況下，不需要再去賦予它更多的意義，況且商場里琳瑯滿目，流光溢彩，人們的視線被各種商品爭奪。那么豐富的內涵要怎么簡單而又直觀的進入每一個消費者的眼里和心里呢？THIS IS A QUESTION!

· 劇照精選①

· 劇照精選②

· 劇照精選③

我們從“大于生活想象”這一核心概念里提煉出“大于”，聯想到“2＞1”，進而聯想到“＞”這一符號，人們能夠一目了然且不那么常見的符號，在拍攝中有意打造出形似“＞”的場景，片尾再次強調“＞”，從而引申出和加強品牌概念“大于生活想象”。

因為考慮到這次的概念片是萬象城2期的預熱且會投放商場全屏幕，在強調和植入品牌概念時需要結合到商場具體的氛圍和環境，所以我們選擇了一種畫面明快，概念符號化和重復出現的方式。由此看來，就地取材，脫胎于品牌概念的“＞”符號再合適不過了。

· 劇照精選④

· 劇照精選⑤

· 劇照精選⑥

不僅是概念片的合作，我們是萬象城年度創意服務商。負責萬象城2期整個過程的視頻宣傳工作，從倒計時到概念片到開業后的宣傳片等等。總之，這是一個全方位深度合作。之前投放的倒計時短片，現實場景（：工地）加上顏色明亮的插畫，頗具浪漫主義色彩，給工地插上想象的翅膀，給大家無限的遐想空間。

?華潤·萬象城二期倒計時100天Video

Director：LIUYI

緊、時間緊、時間超緊，這次拍攝的最大的阻礙在于時間問題，經過前期與客戶的不斷溝通與調整，到最后定稿我們只有三天時間去制作4個場景，2個外景。都沒想到的是，在實地勘查的過程中發現另外兩個場景并沒有達到想象中的效果，沒有“＞”符號的樓梯，沒有簡約感的livehouse。所以我們又得想辦法再搭出2個棚拍景，三天6景。所以心里一直很忐忑，怕沒辦法搭出來。但最終團隊所有成員都非常給力，良好的應變能力和創造感使得這次片子能順利拍攝完成。

Creative/Copywriter：QIUYU

整個年度創意服務項目是年初剛復工的時候我們去提案比稿拿下的，是用的一個與電影有關的創意，但是后面品牌方調整了宣傳主題和方向，我又出了一個主要在轉場和鏡頭語言玩創意的方案，本來很順利的通過了，但到臨執行階段，品牌方覺得這個方案適合后期的宣傳用，所以要另出一個方案。根據“大于生活想象”的主題和視覺化的要求，我第一反應就是大于符號“＞”，簡單清晰的具象化標識，所以整個片子都是圍繞著這個意象，方案也很快得到品牌方的認可，沒有耽誤既定的拍攝日期。

Editor&Colorist：FUBOCHAO

這支片子對我來講比較獨特的就是導演毫無干預，幾乎我自由發揮。在剪輯過程中我比較感興趣的是泰拳部分，因為泰拳是一項比較有力量感的運動，但是素材拿到手后發現演員一開始打擊墻面并沒有什么力量感，而且整體并不連貫，打幾拳會休息一下，所以那部分我切的比較快，營造一種一直在出拳的狀態，并且盡量挑選有運動感的片段，讓畫面不要太穩定，增加一些代入感。

城市就像是哆啦A夢的口袋一樣，變得出十萬個大雄的夢想，也變得出萬萬種生活方式。大型的城市綜合體就承載了許多生活方式，而這一次，它在和我們比誰在生活方式上更敢想。

- END -

「拍攝信息」

PROD CO：ELEVISIONProducer

Senior Producer：VING\WANGHAN

Creative/Copywriter：QIUYU

Director：LIUYI

Cinematographer：HUOBAIJUN

Art Director：ZHAOBO

Line Producer: HEYIFAN

Make Up：XIAOFANG

Editor：FUBOCHAO