ELEVISION VIDEO/萬象映畫×華潤·萬象城「ABCD大于你對生活的想象」

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ELEVISION*

The Mixc/

Video Project

Too More To Imagine

?華潤·萬象城二期概念片

當兩個同名同姓的公司在一起會擦出怎樣的火花呢？（：爭奪誰更“萬象”）萬象城2期給出了“大于生活想象”的暗號，我們用“想象無限”給對上了，所以兩個“萬象”決定一起探索城市生活方式的更多可能。在這些基礎(chǔ)上，在A的基礎(chǔ)上，我們和萬象城部署了一個代號「BCD」的行動。

?成都萬象城「B」Blink/Bloom/Boundless

?成都萬象城「C」Cheers/Comfort/Creativity

?成都萬象城「D」Dare/Discover/Dynamic

全新格局的萬象城，對每一個區(qū)域都賦予了不同的功能和概念，這個城中之城，在不斷的追求更多。在內(nèi)容和概念都非常豐滿的情況下，不需要再去賦予它更多的意義，況且商場里琳瑯滿目，流光溢彩，人們的視線被各種商品爭奪。那么豐富的內(nèi)涵要怎么簡單而又直觀的進入每一個消費者的眼里和心里呢？THIS IS A QUESTION!

· 劇照精選①

· 劇照精選②

· 劇照精選③

我們從“大于生活想象”這一核心概念里提煉出“大于”，聯(lián)想到“2＞1”，進而聯(lián)想到“＞”這一符號，人們能夠一目了然且不那么常見的符號，在拍攝中有意打造出形似“＞”的場景，片尾再次強調(diào)“＞”，從而引申出和加強品牌概念“大于生活想象”。

因為考慮到這次的概念片是萬象城2期的預(yù)熱且會投放商場全屏幕，在強調(diào)和植入品牌概念時需要結(jié)合到商場具體的氛圍和環(huán)境，所以我們選擇了一種畫面明快，概念符號化和重復(fù)出現(xiàn)的方式。由此看來，就地取材，脫胎于品牌概念的“＞”符號再合適不過了。

· 劇照精選④

· 劇照精選⑤

· 劇照精選⑥

不僅是概念片的合作，我們是萬象城年度創(chuàng)意服務(wù)商。負責(zé)萬象城2期整個過程的視頻宣傳工作，從倒計時到概念片到開業(yè)后的宣傳片等等。總之，這是一個全方位深度合作。之前投放的倒計時短片，現(xiàn)實場景（：工地）加上顏色明亮的插畫，頗具浪漫主義色彩，給工地插上想象的翅膀，給大家無限的遐想空間。

?華潤·萬象城二期倒計時100天Video

Director：LIUYI

緊、時間緊、時間超緊，這次拍攝的最大的阻礙在于時間問題，經(jīng)過前期與客戶的不斷溝通與調(diào)整，到最后定稿我們只有三天時間去制作4個場景，2個外景。都沒想到的是，在實地勘查的過程中發(fā)現(xiàn)另外兩個場景并沒有達到想象中的效果，沒有“＞”符號的樓梯，沒有簡約感的livehouse。所以我們又得想辦法再搭出2個棚拍景，三天6景。所以心里一直很忐忑，怕沒辦法搭出來。但最終團隊所有成員都非常給力，良好的應(yīng)變能力和創(chuàng)造感使得這次片子能順利拍攝完成。

Creative/Copywriter：QIUYU

整個年度創(chuàng)意服務(wù)項目是年初剛復(fù)工的時候我們?nèi)ヌ岚副雀迥孟碌模怯玫囊粋€與電影有關(guān)的創(chuàng)意，但是后面品牌方調(diào)整了宣傳主題和方向，我又出了一個主要在轉(zhuǎn)場和鏡頭語言玩創(chuàng)意的方案，本來很順利的通過了，但到臨執(zhí)行階段，品牌方覺得這個方案適合后期的宣傳用，所以要另出一個方案。根據(jù)“大于生活想象”的主題和視覺化的要求，我第一反應(yīng)就是大于符號“＞”，簡單清晰的具象化標識，所以整個片子都是圍繞著這個意象，方案也很快得到品牌方的認可，沒有耽誤既定的拍攝日期。

Editor&Colorist：FUBOCHAO

這支片子對我來講比較獨特的就是導(dǎo)演毫無干預(yù)，幾乎我自由發(fā)揮。在剪輯過程中我比較感興趣的是泰拳部分，因為泰拳是一項比較有力量感的運動，但是素材拿到手后發(fā)現(xiàn)演員一開始打擊墻面并沒有什么力量感，而且整體并不連貫，打幾拳會休息一下，所以那部分我切的比較快，營造一種一直在出拳的狀態(tài)，并且盡量挑選有運動感的片段，讓畫面不要太穩(wěn)定，增加一些代入感。

城市就像是哆啦A夢的口袋一樣，變得出十萬個大雄的夢想，也變得出萬萬種生活方式。大型的城市綜合體就承載了許多生活方式，而這一次，它在和我們比誰在生活方式上更敢想。

- END -

「拍攝信息」

PROD CO：ELEVISIONProducer

Senior Producer：VING\WANGHAN

Creative/Copywriter：QIUYU

Director：LIUYI

Cinematographer：HUOBAIJUN

Art Director：ZHAOBO

Line Producer: HEYIFAN

Make Up：XIAOFANG

Editor：FUBOCHAO