來平安人壽“惜命研究所”，下個惜命冠軍就是你
2020，銀保監(jiān)會出臺針對整個中國保險行業(yè)重疾險條款煥新升級，平安人壽旗下的所有重疾險都響應(yīng)要求，進(jìn)行更新迭代。
本次項目最值得關(guān)注的便是疫情期間用戶心理的變化，國民對于健康的關(guān)注上升了一個臺階。健康是第一要素，也是所有行為的首要出發(fā)點，健康和珍惜生命之間形成無縫的鏈接，在此基礎(chǔ)上，我們深化大眾“惜命”的概念，平安人壽開張全新“惜命研究所”，開展新一輪“健康守護(hù)”的內(nèi)容營銷。
從“惜命行為研究所”的概念出發(fā)，平安人壽在線上傳播中，喊出#干啥啥不行，惜命第一名#的口號，并通過聯(lián)合“醫(yī)食助行”四大領(lǐng)域的知名品牌跨界出圈，以“健康守護(hù)聯(lián)盟”的組合名字出道，擴(kuò)大傳播影響力。旨在持續(xù)不斷向公眾科普健康、保險守護(hù)的重要性，宣揚(yáng)正確惜命方式，實現(xiàn)產(chǎn)品煥新引流。
官微話題預(yù)熱造勢 “惜命研究所”盛大開張
雙黃連口服液與雙黃月餅傻傻分不清，全副武裝搭乘地鐵…疫情期間為了惜命，大家也奉獻(xiàn)了不少迷惑行為，平安人壽官博發(fā)起#你有過哪些“惜命”騷操作#話題，聯(lián)動大V，重拾回憶，引發(fā)大眾熱議，為“惜命行為研究所”開張聚焦聲量。
除了通過各類KOL讓話題持續(xù)升溫外，在海報的設(shè)計上，為契合后續(xù)聯(lián)動品牌的規(guī)劃，在惜命研究所下，豐富了各類惜命行為的場景，為后續(xù)活動造勢。
海報重現(xiàn)UGC痛點，H5抽獎形成互動
通過官博UGC的熱議，從中挑選最具代表性的惜命行為，并利用賽博朋克的風(fēng)格重現(xiàn)用戶痛點場景，并以此推出“惜命補(bǔ)血大禮包”，用抽獎的方式吸引用戶持續(xù)關(guān)注品牌。
在微博經(jīng)過兩輪的話題熱議后，推出H5，以“續(xù)命扭蛋機(jī)”的命名關(guān)聯(lián)“惜命研究所”，同過簡單的操作，在H5當(dāng)中加入更多關(guān)于平安人壽品產(chǎn)品的展露，讓用戶和品牌的互動更進(jìn)一步。
五大官博夢幻聯(lián)動，惜命聯(lián)盟正式出道
在活動爆發(fā)的最高潮，我們將平安人壽定義為“健康守護(hù)聯(lián)盟”召集者，跨界出圈，從國民日常的“醫(yī)食助行”四個領(lǐng)域找來具代表性的品牌，詮釋惜命的正確打開方式，吸引更多用戶關(guān)注領(lǐng)取“惜命補(bǔ)血包”。
針對“健康守護(hù)聯(lián)盟”的深航、新氧、脈脈及金龍魚四個品牌，整體設(shè)計圍繞統(tǒng)一的視覺元素“守護(hù)罩”進(jìn)行視覺延展，傳達(dá)守護(hù)、保障的概念。并在守護(hù)罩中演繹四個品牌的使用場景，匹配對應(yīng)的文案，呼應(yīng)平安人壽本次“惜命研究所”為健康筑起防線的概念。
為人生留一道底線，為健康筑起防線
守護(hù)安全有兩點，從起點到終點
關(guān)注職場人的健康，脈脈在行動
吃出均衡營養(yǎng)，為家人健康加油
線上多渠道創(chuàng)意內(nèi)容的合作和曝光，引發(fā)了目標(biāo)用戶對“惜命研究所”話題的深度參與，讓平安人壽輸出了對于健康守護(hù)的重視。以輕松的方式促進(jìn)重疾煥新產(chǎn)品/長儲產(chǎn)品/長期醫(yī)療險種草，達(dá)成“買保險就是買平安”的心智占領(lǐng)，圓滿完成了本次線上煥新的傳播活動。
通過本次活動，大眾對于平安人壽的健康服務(wù)有了全新的認(rèn)識。而在接下來的一年時間，平安人壽將會用更多眼前一亮的方式留下好傳播。同樣，2021，平安人壽，依然全心全意，用出色的產(chǎn)品與服務(wù)，為每個人的健康保駕護(hù)航
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