惠氏：智學三寶助力“最強小大腦” 整合營銷
近期，隨著國內(nèi)首檔科學類真人秀電視節(jié)目《最強大腦》走紅全國熒屏，由惠氏S-26金裝獨家冠名的大型成長類益智娛樂真人秀節(jié)目《最強小大腦》近日正式上線優(yōu)酷土豆在線平臺，上線僅30個小時單集觀看量已高達優(yōu)酷土豆雙平臺播放量155萬人次，上線僅一天已登上新浪微博熱議榜第三位，引發(fā)人們對科學育兒及幼兒學習潛能激發(fā)的激烈討論。
作為惠氏品牌創(chuàng)意代理商，麥肯上海團隊著眼于目前父母們普遍最關心的幼兒學習潛能激發(fā)問題，提出“智學三寶”的概念，即DHA、膽堿和葉黃素三大營養(yǎng)元素，并以此為切入點，圍繞S-26金裝奶粉推出全新的整合營銷戰(zhàn)役，呼吁更多媽媽們樹立科學育兒的正確觀念。
此次營銷戰(zhàn)役的重頭戲在于獨家冠名推出的一檔名為《最強小大腦》共六期每期時長為20分鐘的科學類兒童真人秀節(jié)目，由臺灣當紅女主播陶晶瑩領銜主持，知心姐姐阿雅攜手內(nèi)地小生張一山擔當班主任，率領來自全國各地的超能兒童，以語言學習、視覺發(fā)展、認知記憶能力等三大超能方向為主，完成最高難度的超能力挑戰(zhàn)。
如何將大腦潛能激發(fā)與品牌所希望傳遞的腦部營養(yǎng)科學概念完美結合在一起呢？麥肯團隊與惠氏品牌方一起在優(yōu)酷土豆設計節(jié)目中，建議“三對三”孩子們組成戰(zhàn)隊PK挑戰(zhàn)的形式，將孩子們的超高表現(xiàn)與腦部科學環(huán)環(huán)相扣，以最終傳播給觀眾們正確的腦力潛能開發(fā)方法。此外，麥肯團隊還專門創(chuàng)建了惠氏專屬的“最強小大腦”網(wǎng)站，登錄到該網(wǎng)站的媽媽們不僅可以收看每期20分鐘的最新上線的節(jié)目，還可以通過一則萌趣十足的動畫短片了解到支持幼兒超強潛能的幕后推手即“智學三寶”的真相，最后還能通過簡單的測試了解自己家的奶粉含有的營養(yǎng)是否全面，從線上到線下，將“智學三寶”的概念深入到父母對寶寶進行科學腦力潛能開發(fā)的過程中。
麥肯上海集團董事總經(jīng)理侯靜雯（Ellen Hou）表示：“我們走訪了全國一二線城市的很多家庭，幼兒學習潛能的開發(fā)無疑成為媽媽們最關注的問題之一，但同時我們也發(fā)現(xiàn)很多媽媽在方式方法上存在誤區(qū)、缺乏一定的專業(yè)知識，這會直接影響寶寶的智學能力開發(fā)。隨著《最強小大腦》這檔節(jié)目越來越受到家長們的歡迎，我們也希望借助這檔品牌自制節(jié)目的影響力可以幫助到更多的媽媽們掌握科學正確的學習潛能開發(fā)方法。”
除了該檔節(jié)目和相對應的活動網(wǎng)站外，麥肯上海還負責創(chuàng)作了母嬰類雜志平面廣告和戶外樓宇廣告等投放，整個活動將一直伴隨該節(jié)目首季播出持續(xù)到六月底。
URL: http://wyeth.youku.com/pk.php
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