惠氏：智學(xué)三寶助力“最強(qiáng)小大腦” 整合營(yíng)銷

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舉報(bào) 2015-05

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近期，隨著國(guó)內(nèi)首檔科學(xué)類真人秀電視節(jié)目《最強(qiáng)大腦》走紅全國(guó)熒屏，由惠氏S-26金裝獨(dú)家冠名的大型成長(zhǎng)類益智娛樂真人秀節(jié)目《最強(qiáng)小大腦》近日正式上線優(yōu)酷土豆在線平臺(tái)，上線僅30個(gè)小時(shí)單集觀看量已高達(dá)優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)播放量155萬人次，上線僅一天已登上新浪微博熱議榜第三位，引發(fā)人們對(duì)科學(xué)育兒及幼兒學(xué)習(xí)潛能激發(fā)的激烈討論。

作為惠氏品牌創(chuàng)意代理商，麥肯上海團(tuán)隊(duì)著眼于目前父母?jìng)兤毡樽铌P(guān)心的幼兒學(xué)習(xí)潛能激發(fā)問題，提出“智學(xué)三寶”的概念，即DHA、膽堿和葉黃素三大營(yíng)養(yǎng)元素，并以此為切入點(diǎn)，圍繞S-26金裝奶粉推出全新的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，呼吁更多媽媽們樹立科學(xué)育兒的正確觀念。

此次營(yíng)銷戰(zhàn)役的重頭戲在于獨(dú)家冠名推出的一檔名為《最強(qiáng)小大腦》共六期每期時(shí)長(zhǎng)為20分鐘的科學(xué)類兒童真人秀節(jié)目，由臺(tái)灣當(dāng)紅女主播陶晶瑩領(lǐng)銜主持，知心姐姐阿雅攜手內(nèi)地小生張一山擔(dān)當(dāng)班主任，率領(lǐng)來自全國(guó)各地的超能兒童，以語言學(xué)習(xí)、視覺發(fā)展、認(rèn)知記憶能力等三大超能方向?yàn)橹鳎瓿勺罡唠y度的超能力挑戰(zhàn)。

如何將大腦潛能激發(fā)與品牌所希望傳遞的腦部營(yíng)養(yǎng)科學(xué)概念完美結(jié)合在一起呢？麥肯團(tuán)隊(duì)與惠氏品牌方一起在優(yōu)酷土豆設(shè)計(jì)節(jié)目中，建議“三對(duì)三”孩子們組成戰(zhàn)隊(duì)PK挑戰(zhàn)的形式，將孩子們的超高表現(xiàn)與腦部科學(xué)環(huán)環(huán)相扣，以最終傳播給觀眾們正確的腦力潛能開發(fā)方法。此外，麥肯團(tuán)隊(duì)還專門創(chuàng)建了惠氏專屬的“最強(qiáng)小大腦”網(wǎng)站，登錄到該網(wǎng)站的媽媽們不僅可以收看每期20分鐘的最新上線的節(jié)目，還可以通過一則萌趣十足的動(dòng)畫短片了解到支持幼兒超強(qiáng)潛能的幕后推手即“智學(xué)三寶”的真相，最后還能通過簡(jiǎn)單的測(cè)試了解自己家的奶粉含有的營(yíng)養(yǎng)是否全面，從線上到線下，將“智學(xué)三寶”的概念深入到父母對(duì)寶寶進(jìn)行科學(xué)腦力潛能開發(fā)的過程中。

麥肯上海集團(tuán)董事總經(jīng)理侯靜雯（Ellen Hou）表示：“我們走訪了全國(guó)一二線城市的很多家庭，幼兒學(xué)習(xí)潛能的開發(fā)無疑成為媽媽們最關(guān)注的問題之一，但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)很多媽媽在方式方法上存在誤區(qū)、缺乏一定的專業(yè)知識(shí)，這會(huì)直接影響寶寶的智學(xué)能力開發(fā)。隨著《最強(qiáng)小大腦》這檔節(jié)目越來越受到家長(zhǎng)們的歡迎，我們也希望借助這檔品牌自制節(jié)目的影響力可以幫助到更多的媽媽們掌握科學(xué)正確的學(xué)習(xí)潛能開發(fā)方法。”

除了該檔節(jié)目和相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)網(wǎng)站外，麥肯上海還負(fù)責(zé)創(chuàng)作了母嬰類雜志平面廣告和戶外樓宇廣告等投放，整個(gè)活動(dòng)將一直伴隨該節(jié)目首季播出持續(xù)到六月底。

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