沈騰、賈玲合體，爆笑演繹美團(tuán)“省錢(qián)”廣告片
在《西虹市首富》里財(cái)大氣粗地灑幣之后，沈騰終于懂得了——錢(qián)，還是要省著花。
接到brief時(shí)，還是蟬鳴聒耳的7月?_?。
客戶希望用“省”字，夯實(shí)美團(tuán)App的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，同時(shí)用多支短片的方式建立多業(yè)務(wù)認(rèn)知。
一、省錢(qián)大戲的思考
問(wèn)題來(lái)了。說(shuō)“省”，一不留神會(huì)矮化消費(fèi)者形象，需要用有趣去消解這種風(fēng)險(xiǎn)。
所以我們鎖定沈騰&賈玲這對(duì)喜劇王炸組合，再結(jié)合沖動(dòng)消費(fèi)后的心理洞察：花不該花的錢(qián)之前，多希望有個(gè)明白人能攔自己一把。
因此將沈騰設(shè)定成“美團(tuán)省錢(qián)大使”，賈玲設(shè)定成消費(fèi)者。
百變沈騰藏在美團(tuán)App9個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景之中，在賈玲美滋滋付款之前，都出其不意現(xiàn)身送上省錢(qián)tips，傳遞“美團(tuán)App干啥都省錢(qián)”。
隨著TVC上線，美團(tuán)App站內(nèi)也發(fā)起了為期1個(gè)月的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給用戶優(yōu)質(zhì)低價(jià)的“省錢(qián)供給”。
打工人，省錢(qián)魂。不省不是打工人
二、i騰i玲的花絮福利
不得不說(shuō)，喜劇界的頂流就是有戲！片場(chǎng)監(jiān)視器后，每個(gè)人都捂住嘴不讓自己笑出聲。
沈騰就是名副其實(shí)·行走的癢癢撓，而賈玲的一顰一笑都讓人遭受一萬(wàn)點(diǎn)可愛(ài)暴擊。
花絮奉上~快樂(lè)會(huì)傳染，請(qǐng)你慷慨come on！
三、從「沈騰&賈玲」到「省叔叔和零妹妹」
Social上，我們也思考了很久——不能將沈騰&賈玲單純作為明星代言人去推廣，那是為明星做嫁衣，而是要將其轉(zhuǎn)化成美團(tuán)的資產(chǎn)。
因此傳播策略也順理成章：代言人IP化。將沈騰&賈玲在TVC中的角色，打造成美團(tuán)省錢(qián)CP——省叔叔和零妹妹。
CP出道，排面不能少～正片上線前，我們妙手操作，將正片內(nèi)容剪成了3支預(yù)告片投喂粉絲，提升對(duì)正片的期待值。
還有相應(yīng)氛圍滿滿的3張預(yù)熱海報(bào)，仔細(xì)看有彩蛋喲～
之后，省錢(qián)CP還將有圣誕歌曲+雙旦social海報(bào)火熱上架，敬請(qǐng)期待。
四、鳴謝時(shí)間
最后，感謝網(wǎng)感一級(jí)棒的美團(tuán)客戶和我們一起將省玩出花，感謝控場(chǎng)能力超強(qiáng)的導(dǎo)演馬林在緊張時(shí)間內(nèi)讓拍攝絲滑順利，感謝制作公司北京觀池肝了無(wú)數(shù)個(gè)夜晚輸出各種MR，讓我們走哪都能看得到。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（15條）