滴露：在雙11拍動(dòng)畫片才是正“凈”事
當(dāng)你試探著詢問甲方，雙11電商Camp，想怎么做？
他通常會(huì)羞澀一笑：想活潑中不失專業(yè)，想優(yōu)雅里透露狼性，想賣貨時(shí)實(shí)現(xiàn)傳播……
雙11，滴露也意圖做出與眾不同的“破壁”傳播，打破傳統(tǒng)電商單一運(yùn)作模式，拔除平臺(tái)與用戶之間的溝通屏障，讓以往品牌單箭頭的賣貨輸出變?yōu)榛ネㄓ袩o(wú)的雙向選擇，最終在銷售與轉(zhuǎn)化的天平兩端，各加上「深入」和「長(zhǎng)效」的砝碼。
自七月起，艾迪霍克已為滴露&京東超市除菌日企劃了多場(chǎng)跨平臺(tái)傳播創(chuàng)意Camp，涉及果殼、Keep、抖音、快對(duì)作業(yè)等多個(gè)合作媒介。為了讓次元壁破得更猛烈些，這次，我們將跨界橄欖枝伸向了真?二次元。
「反轉(zhuǎn)神話 正“凈”動(dòng)畫」
滴露品牌的初始溝通TA：18-35歲高知女性（新銳白領(lǐng)/精致媽媽/GenZ），乍一看，與二次元人物畫像重合率不算最高。但通過數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《二次元游戲用戶洞察》，我們提取到了目標(biāo)人群與ACG領(lǐng)域的消費(fèi)關(guān)聯(lián)度。
“隨著第一批二次元愛好者的成長(zhǎng)，二次元游戲人群的年齡結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，25歲以上的玩家占比出現(xiàn)上升。
25–35歲的女性比同年齡段的男性更愛玩二次元游戲;在女性玩家中，三四線城市的占比高于男性玩家，下沉趨勢(shì)較為明顯。
二次元游戲人群更偏好注重品質(zhì)的跨境電商平臺(tái)?！?/em>
光看不買假把式，25-35歲“品質(zhì)控”女性在氪金類ACG游戲中的不菲表現(xiàn)，增強(qiáng)了我們借由動(dòng)畫種草帶貨的信心。
從雙11期間消費(fèi)者“左右為難、貨比三家”的心態(tài)切入，我們首先確認(rèn)了動(dòng)畫的制作基準(zhǔn)：將日常生活中的多個(gè)除菌場(chǎng)景具象化，結(jié)合產(chǎn)品展現(xiàn)滴露「全面除菌 一步到“衛(wèi)”」的優(yōu)勢(shì)；為了讓動(dòng)畫的呈現(xiàn)再魔性一點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新中又不失分寸地“魔改”了耳熟能詳?shù)拿耖g神話故事，糅合火遍B站的斷句梗，《滴露故事新編》就此破次元而生。
三組系列視頻圍繞「一步到“衛(wèi)”」主題，結(jié)合神話故事中的家庭使用場(chǎng)景，以滴露產(chǎn)品為劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)放大傳播“笑”果。
小七董永相遇篇
小七董永生活篇
購(gòu)物神篇
小七和董永的浪漫愛情能否勝過柴米油鹽做家務(wù)？神仙是不是也有天庭指定的KPI？反轉(zhuǎn)式神話帶來(lái)的思考余韻，便是與用戶產(chǎn)生溝通與共鳴的入口。
「圈內(nèi)大佬 在線發(fā)“聲”」
創(chuàng)意之外，我們還找來(lái)了知名聲優(yōu)山新及皇貞季為動(dòng)畫配音，有兩位圈內(nèi)大佬的加盟，這一波，屬實(shí)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
山新，聲創(chuàng)聯(lián)盟中文配音社團(tuán)主力社員之一。著名虛擬歌姬洛天依聲源的提供者；為動(dòng)畫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、游戲《古劍奇譚》與《仙劍奇?zhèn)b傳》系列中的主要角色配音。
山新微博鏈接：https://weibo.com/1470809487/JsvZI141K
從11月4日的微博藍(lán)V宣發(fā)預(yù)熱，到11月5日動(dòng)畫正式上線，再到11月11日山新直播帶貨，視頻播放量已達(dá)60w+，總曝光量高達(dá)4052W+；#京東超市除菌日#話題閱讀量超過3000w，較8-9月增長(zhǎng)率大于22%。
直播觀看人數(shù)：15w+
步步為營(yíng)深度種草，銷售閉環(huán)邊笑邊造。雙11不是僅限一天的賣貨游擊戰(zhàn)，而是為品牌積累聲量的出圈突破口。
「除菌IP 破次元壁」
幫助滴露建立“京東超市除菌日”這一全新IP，是我們對(duì)打破電商傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的一種嘗試。艾迪霍克希望通過品牌產(chǎn)品與內(nèi)容IP的深度結(jié)合實(shí)現(xiàn)破圈Social傳播，在站內(nèi)外形成話題傳播、流量擴(kuò)散，做到與年輕用戶群體的垂直溝通，最終達(dá)成吸引潛在目標(biāo)群體完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化的目的。
就滴露而言，消毒除菌是品牌根基，但它同時(shí)也和我們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒忻懿豢煞帧Ｈ绻f“源于生活”是我們發(fā)散靈感的起點(diǎn)，那么“用于生活”就是我們落地執(zhí)行的終點(diǎn)。
——艾迪霍克：從線上到線下，從IP到視頻，從傳統(tǒng)到革新 ，我們致力于為客戶打造全方位的品牌創(chuàng)意與推廣方案，定制發(fā)展策略與設(shè)計(jì)服務(wù)，為品牌再塑新高度。
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