OPPO：炫出摯愛，至美一拍微信活動

數(shù)英評分

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舉報 2015-01

掃描,分享朋友圈

項目背景

2015 年 1 月，微信朋友圈廣告首次試水，一時間，各種“曬廣告”“曬身份”的狀態(tài)引爆了朋友圈，怎樣讓 OPPO 利用微信朋友圈廣告的新契機，迅速抓人眼球，同時又能傳達出 OPPO 手機的品牌理念成了 OPPO 最亟待解決的問題。為此，我們?yōu)?OPPO 量身打造了一款 LiveApp，結(jié)合即將到來的新年，用溫情打動受眾。

項目目標

1、利用微信朋友圈的影響力，迅速引起新用戶的興趣和關(guān)注。
2、增強老用戶的粘性，培養(yǎng)忠實用戶。
3、通過參與性、傳播性強的互動獲取用戶數(shù)據(jù)，為以后線下銷售與廣告投放等工作重要的參考依據(jù)。

策略規(guī)劃

通過四個場景展示，講述人的成長是一個離父母越來越遠的過程，同時，過程中的精彩是通過照片形式記錄的。呼吁年輕人，春節(jié)用手機拍出對父母的愛。由此過渡到“炫出摯愛，至美一拍”看 OPPO 新年視頻，抽獎贏 500 臺 OPPO 手機的活動。活動上線時間為 2015 年 1 月 29 日至 2015 年 2 月 3 日，用戶參與活動就有機會獲得 OPPO 手機大獎。

執(zhí)行效果

2015 年 1 月 29 日下午，OPPO 陸續(xù)出現(xiàn)在大家的朋友圈里，24 小時內(nèi)，2.24 億人次看到了這條朋友圈內(nèi)容！1446 萬人次選擇跟 OPPO 互動，官方微信粉絲數(shù)量也激增 36 萬！截止活動結(jié)束，總參與人數(shù)超過 500 萬。相信，從來沒有一個廣告，能引發(fā)這個量級的互動。