你在名創優品的這群“小孩”里，是否看到了自己的影子？
一大群“小孩”沖進了名創優品門店，肆無忌憚任意撒野，名創優品發生了什么？
名創優品全新推出品牌廣告片——《釋放天性 只管撒野》，兩分多鐘的影片，每個故事都讓人似曾相識，直擊內心。
01 主角平均年齡不到5歲，實力演繹成人故事
影片展示了都市奮斗青年、初入社會的職場小白、年輕寶爸寶媽、戀愛中的女孩等不同群體上班擠地鐵、面試、雙十一凌晨加班、無人機表白、失戀痛哭、養娃瑣碎等成年人的日常生活場景。
有趣的是，這些故事都以4-6歲的兒童去演繹，以成人和小孩強烈的對比，讓你發現自己內心的孩子。影片娓娓道來，讓你一點點感悟Ta的存在：
每一個成年人的身體里
都住著一個不想長大的孩子
Ta陪你朝九晚五
陪你忐忑未來
陪你看過凌晨的CBD
陪你假裝勇敢
陪你為愛瘋狂
也陪你為愛受傷
陪你轉換人生角色
陪你開心
陪你落淚
陪你脆弱
陪你堅強
名創優品想通過影片表達，當我們不得不面對這個世界的責任、挑戰、競爭、人情世故時，內心的小孩也陪著我們假裝大人、努力摘星、摔倒爬起。高聲呼吁，是時候，好好照顧內心的孩子，重新體驗自由自在的感受，敢于想要就要，盡情釋放，只管撒野！
02 矩陣式情感溝通，多渠道與用戶互動
傳播層面，名創優品以芒果TV、新浪微博、微信朋友圈、抖音、線下門店為主陣地，輔以小紅書、B站、騰訊視頻等全渠道，導流“雙十一”及“名創優品盲盒真有鉆石”活動，形成線上線下，站外站內的閉環，按節奏全方位分層級觸達，實現品效合一。此外，名創優品聯合“有趣青年”及“新世相”兩大內容創意公眾號基于TVC內容進行關于“釋放天性、只管撒野”主題的深度討論。矩陣式的傳播交流，讓不同渠道的不同群體都能發生情感共振，提高用戶記憶和用戶活性。
“有趣青年”以“成年人表面上成熟穩重vs實際上私下的幼稚”創意繪制漫畫，推文發布不到2小時閱讀量破十萬。
【有趣青年】
新世相征集采訪讀者 “限時返幼”故事，引發了持續一時的討論熱潮，閱讀量超52萬，討論3500+條。
【新世相】
在廈門廣告節上，名創優品基于廣告片的核心內容，設立并設置四個主題專區："只管微笑，遠離煩惱"、"只管戰斗，不計成敗"、"只管探索，發現驚喜"、"只管嘗試，無懼壓力"，將各款平價好物融入了青春創意場景，，讓用戶直觀感受“只管撒野“和“釋放天性”的快樂。
03洞悉普適情緒，詮釋品牌治愈力
研究報告顯示，名創優品超過80%的進店消費者年齡在40歲以下，超過60%在30歲以下。如何與成人進行情感溝通是一個值得探究的課題。在營銷的層面，名創優品堅持去做只有一點：洞察她們的情感和訴求，滿足需求及貼心服務。
名創優品創立的初心是釋放成年人的壓力，讓人們輕松享受有品質的生活。今年5月全新推出品牌大理想——“只管撒野”，表達了品牌為年輕人提供更多樣化、更有態度、更新鮮有趣的消費體驗，重新詮釋年輕人潮流態度，探索新鮮的生活方式的目標。近期推出品牌TVC以賣場空間，好物商品治愈生活中奔波的人們，與大眾展開了一場情感向的對談，讓你“做回小孩”，只管撒野！最后共享一波名創優品官方出品治愈系海報——
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