從破圈到跨界，可么多么沖奶舞花式挑戰(zhàn)之路
沖個(gè)奶還可以這么好玩？
爸媽齊上陣，老大忙著帶小的，小哥哥、小姐姐也大跳沖奶舞......本來(lái)沖奶是一件家務(wù)小事，現(xiàn)在競(jìng)引發(fā)全家甚至社會(huì)總動(dòng)員，這背后居然是一支沖奶舞引發(fā)的。
從都市CBD到田間地頭人們都在跳著同一支舞蹈，不止有古風(fēng)紅妝的小姐姐、賤萌的熊爸、嬉鬧的二胎，也有背奶媽媽、小鎮(zhèn)青年......當(dāng)這些沖奶、喂養(yǎng)的鮮活影像呈現(xiàn)在人們眼前的時(shí)候，真實(shí)之余還有濃濃的感動(dòng)，這是血濃于水的陪伴與愛(ài)，更是一份責(zé)任。陪伴萌娃成長(zhǎng)，從來(lái)不是一個(gè)人的事兒，而是整個(gè)家庭的付出與理解。
這些視頻中人們手中的奶瓶是可么多么/COMOTOMO媽媽奶瓶，硅膠材質(zhì)代表喂養(yǎng)品牌，仿乳經(jīng)典設(shè)計(jì)，提倡陪伴與愛(ài)。沖奶舞結(jié)合日常沖奶場(chǎng)景“揉”、“搓”等動(dòng)作及硅膠“Q彈”特質(zhì)量身定制，挑戰(zhàn)門(mén)檻適中，全民皆宜。
可么多么通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)完成沖奶舞從破圈到跨界的全民挑戰(zhàn)。一方面在父親節(jié)抖音平臺(tái)發(fā)起#沖奶舞 挑戰(zhàn)，覆蓋多圈層詮釋陪伴理念；同時(shí)嫁接落地線下廣州車(chē)改快閃現(xiàn)場(chǎng)，輻射有購(gòu)車(chē)需求的家庭，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)沖奶舞挑戰(zhàn)反哺線上。
一、破圈營(yíng)銷(xiāo)揭秘沖奶眾生相
#沖奶舞 抖音挑戰(zhàn)整體節(jié)奏緊湊，多波次視頻累計(jì)獲得千萬(wàn)級(jí)播放量。
首先是作為舞蹈愛(ài)好者的千千爸爸創(chuàng)作，在街舞圈小范圍發(fā)起；其次，可么多么官方發(fā)起抖音挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)頭肩部的母嬰KOL挑戰(zhàn)及部分中腰部種草；最后是UGC自來(lái)水免費(fèi)發(fā)酵參與。
全家總動(dòng)員花式喂奶，原來(lái)，沖奶這件小事也可以成為人們快樂(lè)的親子時(shí)光，成為家庭關(guān)系的潤(rùn)滑劑。
二、嫁接品牌線下活動(dòng)引爆高潮
經(jīng)過(guò)抖音挑戰(zhàn)多波次蓄力后，同步嫁接成熟的線下品牌活動(dòng)，作為核心環(huán)節(jié)植入且納入其整個(gè)宣傳體系，線上線下聯(lián)動(dòng)，以小博大將活動(dòng)推向高潮，反哺線上沖奶舞挑戰(zhàn)。
可么多么/COMOTOMO作為太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌月的合作品牌，空降太平洋車(chē)改超級(jí)快閃親子體驗(yàn)館——廣州萬(wàn)菱匯首層線下體驗(yàn)活動(dòng)，首度跨界合作。沖奶舞作為其中重磅環(huán)節(jié)植入，現(xiàn)場(chǎng)潮男酷女大跳沖奶舞，同時(shí)引導(dǎo)觀眾參與抖音挑戰(zhàn)。
可么多么空降面積最大的“親子樂(lè)園”主題館，整個(gè)活動(dòng)期間上萬(wàn)人參與了這場(chǎng)快閃show，創(chuàng)享親子生活為這個(gè)端午帶來(lái)最不一樣的型爸辣媽潮趣體驗(yàn)。
觀眾現(xiàn)場(chǎng)打卡沖奶舞趣味互動(dòng)燃爆全場(chǎng)
沉浸式場(chǎng)景，將育嬰室與汽車(chē)創(chuàng)意結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)吸引觀眾打卡
總結(jié)：本次campaign從抖音平臺(tái)線上發(fā)起到線下車(chē)改快閃現(xiàn)場(chǎng)落地，從街舞圈層到母嬰群體，從破圈到跨界，生動(dòng)詮釋了媽媽奶瓶的陪伴理念。
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