ALINE X GOLEDN TECH | 高燈科技視覺升級，超能海豹來襲
| ALINE | VI | - | |
| 視覺規范設計 | - | ||
| 2020 | - | ||
今天來講講高燈科技的品牌設計。
《月亮與六便士》中有一段描述，大概是講每個人都只能靠一些符號同別人傳達自己的思想，這些符號沒有共同的價值，因此它們的意義是模糊的、不確定的；雖然有各種美妙的、深奧的事情要說，卻只能局限于那幾句陳舊、平庸的話。
常常會覺得許多事情是同理可循的。將這段文字聯系到設計之上，就會覺得品牌同人一樣，找到一個強力而明確的符號來說明自己的價值，用簡練而準確的語言來傳達自己的思想，是必要卻困難的一件事。
高燈科技由騰訊發起成立，是一家以發票數字化為基礎，為數字經濟構建交易鑒證場景的財稅科技公司，在視覺表達上遇到了相似的難題。
高燈符號的意義同樣是模糊的、不確定的，主品牌原標志中的燈泡元素與品牌業務關聯度較低，沒有一個合理的解釋能與財稅科技聯系在一起，需要更適合品牌價值的元素呈現，凸顯財稅科技、權威專業的形象。
*高燈科技舊標志
而在視覺語言上，高燈眾多子品牌的設計風格雜亂不統一，與主品牌關聯度低，缺少統一的規范，現有的品牌視覺體系無法表述出高燈整體的氣質與內涵。
| 01 | 梳理 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
針對這些要解決的問題，我們迅速進行了問題梳理及制定了相應的行動策略。
高燈龐雜的業務線和「國內領先的財稅科技公司」定位，使品牌出現較多關鍵詞，所以梳理和提煉品牌內核，確定核心視覺元素是我們的第一步工作。
我們需要提煉品牌核心的部分，完成關聯性視覺元素設計，縮短受眾對品牌的理解時間。
高燈科技，用科技解決問題、提供服務的公司。
| 02 | 嘗試 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
在確定品牌內核以后，我們將高燈放入了科技這樣一個大的場景中，使他如同人一般，面向不同的人群進行交流、碰撞，衍生出更具傾向性的關鍵詞，從而得到從不同角度和創意出發形成的標志。
*科技之源方案
*科技之鍵方案
| 03 | 視覺規范設計 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
符號 │ 最終選定高燈品牌名稱中的字母G進行扁平化設計，概括時代效率及智慧科技革命的同時，使其具有符號感。
類“進度條”形態，是對科技感的直覺性表達，象征著科技革新的進行時；隱喻移動智慧時代的開關鍵，點擊高燈開關，鏈接財稅云科技，觸達智慧“財源”。
而在此方案的基礎上，考慮到各種場景上對識別性的要求，我們對標志圖形的長短比例、筆劃之間的間距、字母G對整體弧度等方面進行了優化，使之更易被識別和傳播。
*最終LOGO
高燈的符號不再變得模糊和不確定，高識別度的字母符號與高燈品牌產生視覺符號上的關聯，一鍵啟動科技開關、連通電源讀取進度條，將高燈的內核「科技」，本質公司屬性「互聯網」，以及「高效」結合為一體，盡可能將高燈的品牌價值更多、更清晰地傳遞。
品牌色 │ 在思考哪一種才是符合高燈財稅和科技感的綠色的過程中，我們進行了大量的色彩研究，在關注行業挑選可用范疇以及根據色彩本身傳達的情緒，最終選定在繼承原本的高燈綠的基礎上進行創新。
加入代表科技、靈感的藍色來結合成創新性青綠色，不僅可以區別于大多數同類品牌產生差異化，視覺上也更加純粹具有親和力。
同時在輔助色上選用深藍色來表現高燈的安全、穩定；黑白兩色使色彩搭配更為美觀，也為未來留出了空間，讓高燈有更多發揮的可能性。
輔助圖形 │ 提取高燈科技的標識外輪廓結構進行延伸與創意升級，通過整體柔和的圓弧，表達高燈安全、親和的品牌主張，強調品牌的符號感及進度條的方向性。
通過調整單一輔助圖形的大小及將圖形以交錯等方式來產生多種輔助圖形的組合形式，進一步豐富輔助圖形來適應多種場景、增強品牌體驗。
子品牌 │ 在確定主品牌標志以后，在主品牌的風格基礎上，根據各個子品牌的定位及功能，對其標志進行延展，通過視覺上的統一性保證視覺傳達的連續性，更具有場景適應性和延展性的視覺語言，幫助品牌在傳達思想時較少受限。
高燈云企_ 以主標志的外形為設計基礎，結合鏈條的概念，藍色和綠色分別代表著品牌為B端企業和個人管家做連接，為企業提供專屬管家式服務。
高燈云_提取高燈主標志橢圓形外環，通過比值分割，將大數據無限符號與云符號融合，打造屬于高燈的財稅上云超級符號。
超能海豹_LOGO為一只海豹身系披風騰空向上，致敬經典的超級英雄形象，呼應產品名稱“超能”，海豹飛行的動作代表超能海豹作為因公消費服務平臺給人即刻出行、行動力、自在生活的品牌印象。
應用 │ 在LOGO完成后，我們完成了相關的品牌定調設計工作，以此體現高燈科技、安全、簡潔的品牌特點。
| 04 | IP形象設計 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
設計目的 │ 為了在更多場景下與用戶輕松的溝通，我們同時打造了高燈的主IP形象--超能海豹，將高燈的關懷、利他、服務性通過更具創意的形態體現，使受眾感受到高燈專業可信賴的的同時，愿意與公司產生更親近的交流。
設計目標 │ 在IP形象的塑造上，我們希望這個海豹既可以緊密貼合高燈的品牌特性，又能將高燈的價值觀具象化，與受眾產生共鳴。
高燈的幾大業務模塊涵蓋了白領大眾、中小企業在商旅、出行、開票等多方位的日常需求，于是在設計的過程中，我們更加注重使超能海豹具備代表活力、出行的動態感。
人物選擇 │ 騰訊投資成立的高燈，在業務上與騰訊有著緊密的聯系，是騰訊非常緊密且友好的合作伙伴，企鵝是騰訊的品牌形象，我們選擇了同樣生活在南極的韋德爾氏海豹作為高燈的IP形象，韋德爾氏海豹是深潛和長潛的全能選手，潛水能力居鰭腳類動物之冠，以此來表達高燈的高效、迅捷。
人物設定 │ 我們沒有直接將其設定為海豹，而是一個Q萌海豹皮下結構精密、動力復雜、能量強大的、擁有超強的學習和應變能力機器人，寓意高燈的科技內核及穩定高效。
天蝎座的 TA 目標感、使命感、責任感都極強，做事不達到目的誓不罷休。豹生字典里沒有「退縮」二字。同時擁有超強的學習和應變能力，好奇又勇敢，喜歡創造還未被開采出的隱秘能量。
設計細節 │ 臉部輪廓來源于高燈的符號G的外部輪廓形態，胸前的G是超能海豹的終極能量場；兩只能量手環，是其轉化能量后施展能力的介質；加速披風則是它創造出的具像化道具，使用加速披風，加速能量合成進度條一下就 100%。
科技創新的內核，圓潤可愛的造型，強大能量的設定，超能海豹將高燈不同的屬性具象化于一體。
除了為其設定創意形態，我們也設定了詳細的使用規范及線上線下應用示例，使超能海豹在傳達高燈價值觀的同時，也讓更多與TA接觸的人感受到溫度與關懷。
重溫高燈的SLOGAN「科技力量，化繁為簡」。
精煉「科技」內核、重塑品牌標志并完成VI延展、規范子品牌、打造IP形象。我們嘗試找到明確的符號來將高燈科技想表達的部分進行凸顯、并且設定統一而規范的視覺語言來對高燈「創新科技、專業權威、服務利他、體驗簡捷」的品牌價值主張進行詮釋。
新的品牌形象同高燈科技全新品牌戰略在第二屆財稅科技產業峰會上完成發布，也希望ALINE此次所打造的品牌形象為高燈的未來發展創造出更大的發揮空間。
| ALINE STUDIO | DESIGN PRODUCT | - | |
| STAFF | - | ||
| - | - | ||
PUBLISHER LUKE PROJECT MANAGER LUKE │ YANG ART DIRECTOR JOSE CREATIVE PROPOSAL ASPIRIN │ JOSE │ BBOY LILYA │ CM VI DESIGNER CM │ BBOY LILYA │ YUEUE │ MORI │ LEENOCK │ CHICO │ ASPIRIN │ ?????????????????????????????????????JOSE IP DESIGNER BBOY LILYA │ ARLETA │ CLOUD │ ASPIRIN │ CM ILLUSTRATOR ARLETA │ CHONG │ SNOW 3D DESIGNER CLOUD VIDEO B&T COPY KIM |
| CONTACT | 北京 朝陽區 V中心 C座901 | - | |
| WWW.ALINECREATIVE.COM | - | ||
| JOIN US | lu_k@alinecreative.com | - | |
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）