內應 X 天貓新玩法：5個虛擬代言人的商店
很多人或許對于IP代言人早已見怪不怪，但完全由5個虛擬代言人打造的商店就應該沒見過了，這就是IAMSPY內應品牌首次進入國內市場入駐天貓旗艦店。
IAMSPY內應5個品牌虛擬代言人
IAMSPY內應是專注于內衣與彩襪的潮牌，主打幽默與街頭潮酷相融合的個性品牌文化，以極具表現力的funny & cool氣質廣受市場追捧，其獨特的內涵創意內衣與彩襪產品更是俘獲了一大批潮流青年。
按國內市場產品線布局，內應于今年首先帶著其男士經典輕感U1系列正式入駐天貓，其funny and cool系列內衣與彩襪在不久也將陸續和大家見面。
此次brief就是為內應入駐天貓打造旗艦店視覺形象，并進行U1系列國市場內首輪傳播。
通過對U1輕感系列分析，發現U1系列屬于素色經典系列，不同于品牌旗下C1系列那樣具有個性圖案帶來的直接視覺沖擊力，U1主要利益點在于AIRAM輕感技術，更多的聚焦在舒適體驗上。如何在較為內斂的產品形態與品牌funny & cool文化達到很好的平衡，以及應品牌方的要求，旗艦店視覺形象的打造要在天貓平臺拉開差異化，這些都將成為此次項目要解決的問題。
首先從基礎旗艦店視覺形象打造開始著手， 通過U1系列的核心賣點「輕感」剖析，輕至無、輕至不存在，關聯到了虛擬代言人的IDEA，進而想到要在電商平臺開一家虛擬代言人的商店，既然商店，那不應該是一個人的商店，而是不同性格標簽的一群人的聚集地，這是初步策略創意的輸出，在和內應市場部小伙伴們首次溝通中，沒想到內應品牌小伙伴們一口肯定這就是他們想要的，是符合品牌精神的，作為首發國內市場他們更看重中的是聲量不是銷量，并進一步探討了虛擬人物如何增強消費者選夠產品著身帶入感的解決方案，由此最終一家由5個虛擬代言人主導的旗艦店正式誕生了：
傳播上我們洞察到內應品牌主流受眾的年輕化人群，他們在生活上享受自在，喜歡無束縛感，但并不想每件事都活在他人眼中，他們更注重自我的體驗感，不重視活在別人世界中的存在感。基于以上洞察，以及內應U1輕感系列自在輕感的核心利益點，結合虛擬代言人的“虛擬”可玩的獨特性，為其打造了傳播戰役中的第一輪產品線形象KV「要自在，不刷存在」：
針對銷售詳情頁創意形式輸出，就U1系列旗下2個細分產品U1c、U1s打造了『秘境』與『星際』兩大主題。
秘境主題 #無束幻境#
星際主題 #隨心所欲#
為了解決虛擬人物如何增強消費者選購產品著身帶入感，為其同時結合了真人模特IP化演繹來承接落地。
品牌一經上線即引起圈內外熱議與市場的廣泛關注，這是在電商通路環境中的一次全新探索與嘗試，相信IAMSPY內應獨特的品牌文化會不斷給市場帶來新的驚喜。
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