快看！上好佳#超甜投喂系列#

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舉報(bào) 2019-05

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營(yíng)銷(xiāo)背景與目標(biāo)

傳播背景

上好佳旗下粟米條，是上好佳TOP5級(jí)受歡迎的產(chǎn)品，自2003年上市以來(lái)，銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)。在市面擁有較高的知名度和喜愛(ài)度，2019年，品牌方提出新的溝通概念——“就是要你甜”表現(xiàn)產(chǎn)品的香甜口感，并期望能夠通過(guò)與二次元的合作帶來(lái)新一波銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并不斷提升粟米條在年輕Z世代群體中的認(rèn)知度和喜好度。

產(chǎn)品包裝.png

傳播目標(biāo)

1、粟米條喜好度+銷(xiāo)量UP！

作為聚集2億高質(zhì)量二次元粉絲的漫畫(huà)平臺(tái)，通過(guò)漫畫(huà)IP打透二次元粉絲圈層，為粟米條帶來(lái)粉絲轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品及品牌好感度。

切實(shí)提升粟米條銷(xiāo)量，將平臺(tái)粉絲導(dǎo)流至品牌電商旗艦店和線下超市、便利店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

2、上好佳品牌年輕力UP！

以快看漫畫(huà)平臺(tái)人氣IP為品牌灌注新鮮活力，制造品牌二次元大事件。突破傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，緊隨潮流，保持延長(zhǎng)上好佳的“青春期”，讓品牌可以活躍在時(shí)代主力消費(fèi)人群的面前。

營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)意

人群洞察：年輕女漫迷對(duì)于戀愛(ài)向題材的IP共鳴度高，她們被劇情中的感情線深深吸引，喜愛(ài)男女主的發(fā)糖情節(jié)，粟米條借助發(fā)糖情節(jié)出鏡，圈粉Z時(shí)代。

核心創(chuàng)意：精選5部平臺(tái)高人氣戀愛(ài)向漫畫(huà)IP,與粟米條的5種口味相匹配，結(jié)合“就是要你甜”概念，將吃粟米條這件小事變成情侶間相互寵愛(ài)的表達(dá)方式，提出更二次元新主題——“超甜投喂系列”

傳播策略：3大維度實(shí)現(xiàn)品牌二次元整合營(yíng)銷(xiāo)：漫畫(huà)內(nèi)容、IP授權(quán)和線上集卡游戲?yàn)榉劢z帶來(lái)“劇情很甜”“味道很甜”“角色很甜”的超甜體驗(yàn)。

傳播與執(zhí)行

◆ PART1：漫畫(huà)內(nèi)容合作

5部漫畫(huà)IP進(jìn)行“超甜投喂系列”番外\小劇場(chǎng)合作，表現(xiàn)5大粟米條情侶投喂場(chǎng)景。覆蓋不同粉絲人群，提升上海佳粟米條在站內(nèi)的曝光

合作漫畫(huà)番外-《甜美的咬痕》.png

合作漫畫(huà)番外-《漸近的心跳》.png

合作漫畫(huà)番外-《黑夜有所斯》.png

合作漫畫(huà)番外-《城市王子與土著少女》.png

合作漫畫(huà)番外-《六月的不期而遇》.png

◆ PART2：IP授權(quán)

包裝授權(quán)：定制粟米條二次元新包裝，5部IP分別對(duì)應(yīng)5種口味，拉動(dòng)二次元潛在消費(fèi)群體興趣與購(gòu)買(mǎi)。

電商授權(quán)：推出“超甜投喂系列”主題的產(chǎn)品詳情頁(yè)，與包裝統(tǒng)一格調(diào)，消費(fèi)者所見(jiàn)即所買(mǎi)，獲得IP忠實(shí)粉絲的大力支持

線下授權(quán)：合作IP作品現(xiàn)身上好佳雙城漫展，北京快閃店-多巴胺研習(xí)所成為用快看漫畫(huà)元素搭建的粉色品牌快閃店；上海CP展-上好佳品牌展區(qū)中“超甜投喂系列”全部IP獲得充分展示。

周邊授權(quán)：與品牌一起開(kāi)發(fā)“超甜投喂系列”衍生周邊產(chǎn)品，洞察二次元用戶喜愛(ài)的手賬文化推出限量版上好佳手帳禮盒，作為線上活動(dòng)激勵(lì)獎(jiǎng)品。

◆ PART3：集卡活動(dòng)

迎合快看漫畫(huà)用戶在站內(nèi)的IP卡片收集習(xí)慣，首次開(kāi)發(fā)出專(zhuān)屬于品牌的集卡游戲，鼓勵(lì)用戶通過(guò)完成上好佳粟米條的小任務(wù)收集合作IP中的“超甜時(shí)刻”卡片

傳播效果

本次合作通過(guò)多部IP作品真正打造出“系列”的概念。并打通線上線下充分詮釋本次“超甜投喂系列”的創(chuàng)意內(nèi)核。

“超甜投喂系列”聯(lián)名款粟米條上市后，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比提升12%！切實(shí)為上好佳拓展年輕市場(chǎng)，印證二次元粉絲不容小覷的消費(fèi)力。在站內(nèi)獲得近7600萬(wàn)曝光，合作漫畫(huà)內(nèi)容深受用戶喜愛(ài)，粟米條在二次元圈層收到熱議，#超甜投喂#標(biāo)簽評(píng)論量占總評(píng)論60%。線下快閃店及漫展人滿為患，上好佳專(zhuān)區(qū)與快看漫畫(huà)IP完美融合，人氣漫畫(huà)角色加持讓其成為2019年CP展最受歡迎的品牌展臺(tái)。