養生堂：保健品品牌提醒你今年秋冬買衣服？
2020的秋冬已經來臨，對于大多數人最擔心的問題——中國第二輪疫情爆發在秋季嗎？多位專家已經對此給出肯定答案。9 月 20 日，張文宏醫生公開表示：「今年冬天第二波疫情是必然的。」
后疫情時期恰逢雙11臨近，品牌如何應對第二波疫情的可能？又如何通過品牌去號召群眾在秋冬正確的保護自己？“天然維生素倡導者”養生堂給出的答案是這樣的…
秋冬特別定制：免疫衣柜上線
保健品品牌提醒你秋冬記得買衣服啦！
每逢雙11之際，囤吃的囤喝的囤用的，當然忘不了的還有囤秋冬的衣服！但如果是優衣庫、太平鳥提醒你買衣服很正常，奇怪的是一個賣維生素的品牌在雙十一提醒你買衣服？
原來此衣服非彼衣服，而是“免疫力”。
趁著雙十一，養生堂以衣柜為原型制定了禮盒裝，衣柜打開之后即天然維生素C（增強免疫力）還有其他的防疫必備—口罩&滴露等。
衣柜禮盒只是創意的一個形式，養生堂品牌所做的都只是為了提醒你：
“2020秋冬最最需要的衣服不是秋衣秋褲，而是免疫力”
正話反說 獨特角度走心勸說
請您和家人多添一件“免疫力大衣”
創意物料之外，養生堂還拍攝了一支獨特的video來配合禮盒的傳播。不同于其他video，養生堂通過“說反話”的表達形式反而引起了更多用戶的注意。
【視頻文案】
“你要少喝熱水”
“多熬夜也沒關系”
“天氣再冷，都不要穿秋褲”
“一日三餐，飲食當然可以不規律”
“不用攝入高蛋白牛奶”
“也不必周末堅持運動”
“你知道，我們在說反話”
“因為擔心平平無奇的關心，不夠引起你的重視”
“你一貫是這個家的鎧甲，但也是我心里的軟肋”
“我也曉得，關心容易，接受關心反而不易”
“可是2020年很特殊，請你和家人務必加倍保護自己”
“這個冬天，為心里的軟肋，套上免疫力的鎧甲”
【結語】
從疫情、封城到白衣逆行、全民抗議，不一樣的2020讓人們更懂得了健康與關心的重要性。在第二輪疫情爆發的可能之前，養生堂通過雙十一踐行起品牌擔當，走心勸說全體國民注意身體，注意關心家人的健康。因為養生堂堅信“通過關心，健康也可以人傳人”！
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