Make A Friend This Xmas
這個圣誕季，華為拍攝了一支由真實故事改編、有關愛心與善意傳遞的短片——《Make A Friend This Xmas》。
片中，一位流浪漢終于攢夠了錢，準備去喝一杯熱騰騰的咖啡。出于好意，咖啡店主人外送給他一只牛角包，同時還在袋子里面還放上了一張祝福的卡片。
就這樣，兩個人的友誼開始了。
只要攢夠錢，流浪漢就會來喝一杯咖啡。漸漸地，他們成為了朋友，一起看比賽、分享各種快樂的事......
但好景不長，隨著疫情的爆發，咖啡店陷入了困境，面臨倒閉危機。久歸的流浪漢看著眼前的蕭條，一時間不知道該如何安慰店主。
離別時，咖啡店主人將那些賣不出去的面包全送給了流浪漢。
接著，流浪漢又將這些面包分給了他的流浪漢朋友們，同時開始想辦法解決問題，怎么才能讓店主開心起來。
正巧圣誕將至，于是流浪漢帶著他的朋友們全到了店里，希望可以陪店主度過一個難忘的圣誕節，他們還用自己攢的錢安排了一頓豐盛的圣誕晚餐。這一切都讓店主感受到了久違的熱鬧與快樂。
數英獎參賽項目說明 - 雅迪傳媒 北京，創意代理商
【背景與目標】
在通訊技術高速發達的今天，華為做為一家中國的科技公司，打破了美國對ICT的持續壟斷。在特殊的時代和國際政治背景下，受到了西方媒體的不正確報道并封殺。為了在西方話語體系下有發聲的渠道，以及正確發聲的權利，華為建立了策略性自媒體平臺進行發聲，讓西方受眾看到真實的華為。華為作為一個本就被誤解和偏見的公司，在東、西方語境不同的當下，如何打破偏見，讓西方受眾愿意嘗試了解華為？
【洞察與策略】
項目組經過一年對西方話語體系的深耕與理解，形成了一套符合華為品牌特性，并易于西方受眾理解的品牌傳播形象，以及可持續性的品牌形象推廣。在西方top5的社交媒體平臺，包括youtube/instagram/twitter/facebook/linkedin，貼合受眾的喜愛，從故事性短視頻到產生共情廣告，從簡單易懂的科普動畫，到成系列化品牌形象傳播視頻。
【創意闡述】
以短視頻為核心，持續不斷的進行內容生產，為華為全球聲譽聲譽提升提供了有力的內容支撐，與西方受眾進行了深入互動，形成了一套科學、閉環的短視頻創意生產流程，生產注重人文、共情、溝通、互動的社媒創意短視頻。在2020這個特殊的年份，疫情讓人們產生了物理上的隔離，卻更體會到了更珍貴的情感鏈接。根據真實故事改編的華為圣誕 campaign 系列應運而生。親情篇、友情篇、愛情篇、音樂先導片四支溫情短片，收獲了國際網民的廣泛好評，全平臺觀看量近 9 千萬，點贊 7 萬+，轉發評論 1萬+，隨后，引發國內媒體陸續關注。2021 年，項目突破生產、傳播、文化及語言的壁壘，通過連通全球專業策劃及拍攝團隊，聯動海外KOL 和 TED 演講，共同講述華為品牌故事。
【結果與影響】
目前“華為全球聲譽提升計劃”視頻已達到 3 億+次觀看量，海外官方賬號粉絲快速增長，截止 2020 年 12 月 31 日，海外社媒總粉絲量突破 3100 萬。持續不斷的創意短視頻，不僅為華為全球聲譽提升提供了有力的內容支撐，并建立起華為與海外受眾的互動橋梁，有效提升了海外年輕人對華為品牌的好感度。對內實現了華為全球員工的文化認同，極大提升員工歸屬感；對外實現了華為海外影響力及美譽度提升，成為中國品牌出海傳播的典范。
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