28億票房電影《我和我的家鄉》與 “錦江酒店”APP爆款跨界營銷
10月1日上映的主旋律愛國大片《我和我的家鄉》在今年引爆市場，截止目前總票房突破28億元，成為2020年中國電影名利雙收的現象級影片。在此風潮的引領下，錦江全球會員預訂平臺“錦江酒店”APP以《我和我的家鄉》為主題，推出包括全平臺主題促銷、品牌酒店專場促銷、IP主題客房、在線互動游戲、官方直播等在內的IP跨界系列活動，成功蛻變為行業爆款項目，成為年度營銷典范。
作為錦江全球會員預訂平臺，“錦江酒店”APP致力于為1.6億會員和廣大用戶提供包括酒店預訂、旅游度假、會員服務、金融支付等高品質、全場景、一站式旅訊服務體驗。
此次，“錦江酒店”APP選擇聯合《我和我的家鄉》實施IP跨界合作，看準的就是疫情新常態下，人們在“十一黃金周”對于“回家”的情愫與渴望，拖家帶口，奔波千里，只為能夠在短暫的假期，回到被疫情阻隔長達數月的家鄉。
這個過程中，“住”是所有人都離不開的一個環節，“錦江酒店”APP希望以此為契機，在行業復蘇起勢之際，推波助瀾，引發一波高潮。
在聯合營銷方面，“錦江酒店”APP匯集錦江國際旗下近8000家品牌酒店，推出了覆蓋全國31個省市近500個城市的“金秋狂歡 鉅惠三重禮”全平臺主題促銷活動；聯合維也納全系列品牌共同開啟的“7折獻禮 助你游家鄉”專場促銷；攜手康鉑品牌特別推出具有“西南民族特色+扎染傳承藝術”的IP主題客房，再現電影場景，為錦江會員和廣大用戶提供便捷的直銷預訂服務、實惠的活動福利、沉浸式的住宿體驗。
在品牌推廣方面，“錦江酒店”APP通過在《我的我的家鄉》首映禮背板、影片海報、平面海報、片尾合作伙伴LOGO等宣傳物料的品牌植入，以及影片標題LOGO使用、影片周邊產品使用等，實現了產品品牌知名度和認知度在公眾中的持續提升。
在會員互動方面，“錦江酒店”APP積極運用社交媒體與會員及用戶進行情感互動，不僅通過上線“家鄉冷知識”互動游戲，在會員對鄉情、鄉愁、鄉趣直抒胸臆的同時，實現與會員思鄉情懷的共鳴，更以“新時代的美好家鄉”為主題，連續開展了多場直播活動，和全國各地1.6億會員隔空對話，共話桑麻、共訴鄉情，共同為自己的家鄉打Call，點贊！將昂揚向上的時代精神和揮灑汗水的熱土情懷有機融合，彰顯了新時代人們對家鄉的熱愛和對美好生活的不懈追求。
“錦江酒店”APP本次《我和我的家鄉》IP跨界系列活動，累計實現品牌曝光1.3億人次，派發優惠券近1萬張，收獲近6萬個酒店間夜轉換，實現了口碑和業績的雙豐收。
有錦江會員表示，聯合知名影視IP營銷，讓錦江會員能夠體驗到新穎、有趣并且緊跟熱點的玩法，十分有意思。“我通過‘錦江酒店’APP預訂酒店，即獲贈了《我和我的家鄉》電影票。在住宿期間，帶著全家人在酒店附近的影院看了電影。還在閑暇之余看了幾場直播，不知不覺間對錦江品牌的依賴度更高了，至少現在絕大多數酒店都是通過‘錦江酒店’APP預訂的，希望以后可以遇到更多這樣的營銷活動。”
對此，“錦江酒店”APP表示：“我們會不斷跨界，推出更多《我和我的家鄉》這樣的跨界營銷活動，持續為會員提供優惠權益，提升錦江品牌美譽度。”
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