天貓國際#進擊的高階膜法#
天貓國際#進擊的高階膜法#
天貓超級品類日面膜專場全面啟動，為了破圈溝通更多年輕人，天貓國際跨界聯手年輕人興趣圈平臺快看漫畫，以三大漫畫IP主角組成「二次元高階膜法推薦官」，在站內外開啟#進擊的高階膜法#傳播戰役，通過三部膜法漫畫內容、社區收集膜法碎片活動、IP人物代言海報與二三次元代言人破次元同框TVC等多種創意形式，多維圈粉全網年輕人，成功將年輕粉絲轉化為實際購買力。
營銷背景與目標
傳播背景及目標
興趣營銷時代下，天貓國際如何打破興趣壁壘，用年輕人喜愛的二次元文化進行溝通，并活化二次元內容，輻射全網年輕人，從而實現面膜品牌圈粉種草全網年輕群體是本次活動的目標。
受眾分析
95后年輕人是天貓國際的目標TA，與快看漫畫用戶相契合。他們熱愛二次元文化，國漫IP在他們的日常生活中扮演著重要角色，漫畫人物的生活方式和劇情潛移默化影響著他們的想法，這群年輕人已經習慣被喜歡的漫畫主角種草，為代言的產品氪金。
媒體選擇
快看漫畫作為二次元漫畫TOP1平臺，幫助天貓國際成功跨界二次元，輕松打破興趣壁壘溝通年輕人。匯聚在快看漫畫的2億用戶，有六成為年輕Z世代群體，龐大的用戶體量很好的助力天貓國際提升活動影響力與曝光量。快看用戶大多為深度用戶，天然的人設優勢為提升品牌認知度與好感度作出優秀背書。
營銷策略與創意
人群洞察
在刷漫畫的過程中，95后年輕人一步步走進了二次元愛豆的世界，被二次元愛豆的生活方式與態度感染著，強代入二次元漫畫角色的生活。因為對二次元愛豆的這份親近和熱愛，這幫年輕人心甘情愿吃下二次元愛豆的安利。
核心創意
為天貓國際找到與三款面膜賣點完美匹配的二次元愛豆，分別由時尚圈大咖夏安然代言高奢面膜品牌奧倫納素，由科研精英卓迅代言攬獲各項研發專利的品牌美帕，由醫學界天才賀高代言擁有高端醫療背書的品牌菲洛嘉，并且這三位IP主角組成「高階膜法推薦官」天團，利用天然的人設背書為產品降低認知門檻，自然地延展產品賣點，在站內種草二次元年輕人，并打破圈層壁壘與媒體界限，放大「二次元」藝術魅力，擴散影響更多年輕人。
傳播策略
以快看站內為核心陣地，跨界二次元明星角色作為「高階膜法推薦官」，以場景化內容展示面膜產品巧妙化解危肌的神奇膜力，以沉浸式社區收集膜法碎片玩法與用戶深度溝通，在站內釋放硬廣代言海報觸達站內年輕人，同時突破次元壁，用二次元推薦官跨平臺傳播，與微博企業藍V、明星微博合作，發揮二次元對年輕人的天然吸睛力，向全網年輕人釋放高階膜法。
傳播與執行
PART1：跨界二次元IP打造高階膜法推薦官，以原生內容深度闡述產品賣點，圈粉種草一氣呵成
跨界IP角色打造二次元膜法推薦官，在三部原生漫畫內容中，用IP角色的故事展現每個人的專屬膜法，每個IP人物的人設與「院線嫩膚」「深層凈化」「即時治愈」賣點完美契合，成功種草IP粉。
PART2：社區沉浸式「集膜法碎片」活動，突破傳統玩法打破圈層壁壘，向全站用戶互動種草
創新打造「進擊的高階膜法」沉浸式劇情社區活動，由懸念式發帖交代社區活動故事背景，并以突發劇情事件引爆社區卷入用戶參與，社區活動結尾以大圓滿結局收官引流活動頁。趣味的沉浸式社區活動引發快看作者大大為品牌自發創作優質海報，擴散社區活動聲量，短短五天便收獲眾多用戶創作的優質作品。
PART3：高顏值創意KV搭載優質資源位精準定向高能曝光，輻射年輕人
吸睛海報迅速吸引年輕人的眼球，搭載快看硬廣開屏與社區banner高流量資源位，全面覆蓋快看年輕人。整波硬廣投放規劃聯動漫畫內容傳播節奏，連續三天每天公布一位高階膜法推薦官代言海報，解鎖全部合作內容與社區活動成功后，三位高階膜法推薦官首次跨IP合體，引發IP粉集體圍觀狂歡與點擊引流。
PART4：站外授權，借二次元IP之勢突破媒體界限，擴列年輕人而不僅僅是“二次元er”
打破媒體界限，快看二次元IP明星破壁空降微博，與明星、品牌藍V聯合，釋放二次元魅力，全方位擴列更多年輕人。
傳播效果
天貓國際#進擊的高階膜法#傳播戰役跨界聯手快看漫畫三部漫畫IP，成功破壁圈粉全網年輕人。
三大熱門IP角色化身高階膜法推薦官打造三部種草內容，累積收獲上百萬閱讀量，十幾萬點贊熱評，有效將IP粉轉化為品牌粉；
二次元明星打造的社區沉浸式「集膜法碎片」互動活動累計瀏覽量達1085萬，參與量5400+，僅僅5天獲得上百份優質UGC作品；快看作者大大自發創作優質海報并發帖互動，為集碎片活動帶來上百萬瀏覽量；
二次元明星登陸快看硬廣，實現千萬級曝光量，成功輻射快看年輕人；
站外微博同步投放二次元高階膜法硬廣與短視頻，破圈吸粉全網年輕人。
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