迪桑特：為了“HIGH”，我們在冬奧會賽場做了一檔綜藝節目
這次我們又開始不正經了，為了把一項小眾的硬核運動，變成更加大眾向的潮流文化，同時也把品牌推廣給更多圈內圈外的運動玩家，我們走上了冬奧會的比賽場地 —— 張家口密苑云頂滑雪樂園。并在這里和世界冠軍，以及三位不同風格的滑雪達人一起，開始了主題為《High上云頂》的2020迪桑特雪季三期綜藝節目錄制。
在云頂雪場，我們的主要宗旨就是：在High Level的雪道上和冠軍身邊，同時開啟High Moment的開心盡興體驗！一起High上云頂！所以這次不只是為了內容和創意的“High”，也是為了嘉賓們能在拍攝過程中，盡情地享受滑雪，也在我們的趣味互動環節放開玩，并讓觀眾們 —— 無論是已經入門還是尚不熟悉的，透過屏幕體會到滑雪文化和戶外生活的樂趣~
我們同時邀請了旅游衛視的金牌主持人一起加入，并將嘉賓們分成了“High Five”和“High Fly”兩組戰隊。這些達人們個個來頭不小，除了自由式滑雪空中技巧的世界冠軍，還有冰雪運動推廣大使的單板酷蓋，走遍72國的環球旅行家，火爆抖音的輕極限“怪力少女”。有了達人們的圍觀效應，也讓我們在個別環節邀請“志愿學員”輕松不少^-^!
我們將整檔節目分成《向更High叫板》《我就匠，不一樣》《熱雪人生指南》三期主題，在不同階段進行分期上線。同時在每一集中，設置了“Team Work”“Show Time”“Free Time”不同欄目的互動環節，讓嘉賓們在每一集固定特色欄目的環節中，體驗不斷翻新的趣味滑雪、游戲競技、組隊配合。同時也在這個過程中，逐漸認識到更多產品專業知識，并分享給更多觀眾雪友們。
具體的內容就不劇透了，大家直接在以下三集的節目視頻中觀看吧~（溫馨提示：視頻投屏到電視機上瀏覽，就是無差別的衛視綜藝體驗哦^-^）
#High上云頂# 第一集
#High上云頂# 第二集
#High上云頂# 第三集
#High上云頂# 微信專題
同時我們也將每個人的雪場瞬間，結合他們自身的經歷，做成不同的滑雪人物故事，分享給雪圈內外的年輕人，讓更多人看到滑雪給大家帶來的影響和改變。
在電商平臺和社交平臺，我們也為大家定制了線上體驗的滑雪小游戲，分享滑雪和產品知識的同時，送出更多驚喜和福利。
本次《High上云頂》綜藝節目系列劇集推出后，在雙微、小紅書、視頻號、抖音、B站、GOSKI、滑唄等各平臺，累計達成了4648423次播放。相關話題達到39029015次閱讀。同時有101002次點贊。
更重要的是，大部分的瀏覽和互動討論，都來自于雪圈平臺之外的用戶，他們圍觀和躍躍欲試的熱情，讓我們看到滑雪從“小眾極限運動”到“大眾潮流文化”的轉變，也給我們的品牌和整條滑雪產品線更多反饋的信心。
最后放一個小彩蛋，在節目中出現的“黑科技”迪桑特數字控溫夾克，我們也邀請了更多領域的達人，進行了多維度的種草，并為他們定制了專屬的“黑科技”動圖海報。
除了雪圈達人比利白，我們也邀請了運動潮流達人孫怡靜，以及清華大學博士、智能家居研究員李一舟。除了雪圈和運動潮流圈的內容推介，并讓李一舟這位知乎大拿，從智能設計的視角，為更多機能風產品的高端消費群體，科普和分享產品干貨、品牌背書、智能生活方式。在知乎和微博平臺，收到了不錯的反饋。單篇內容的閱讀就超過了35w+。
李一舟知乎專題：知識種草
創作人員名單
CD：vincent
Art：阮妍、BK
Copy：yellow、林云菲
PM：vicky
Production：joe
數英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創意代理商
【背景與目標】
迪桑特DESCENTE是一個具有滑雪基因的品牌，在2020年Q4的冬季檔，品牌希望將滑雪文化這項相對小眾的運動推廣給更多年輕人。同時也希望受眾在過程中了解更多滑雪文化的生活方式，迪桑特DESCENTE的品牌態度，并種草更多新款滑雪服和冬季服飾產品。
【洞察與策略】
近年戶外生活方式類(旅游/探險等)和運動綜藝類節目(籃球等)都受到很多年輕人的歡迎，我們希望通過結合這兩種娛樂化節目形式，將滑雪運動及其生活方式更趣味地推薦給更多人。
借著迪桑特DESCENTE x天貓的主題店揭幕機會，邀請不同類型的滑雪參與者一起到張家口密苑云頂滑雪樂園，以組隊形式體驗各種趣味環節并分享感受。無論是前世界冠軍、環球旅行家、極限運動博主、雪場穿搭高手、單板玩家、還是雙板玩家，都能從不同角度分享滑雪文化的魅力。
【創意闡述】
我們推出了《HIGH上云頂》2020迪桑特雪季三期綜藝節目，在云頂High Level的雪道和冠軍身邊，開啟High Moment的盡興體驗。
我們將嘉賓分成“High Five”和“High FLY”兩組戰隊，在不同的游戲欄目和互動環節中，一邊競技一邊協助一邊娛樂，同時也將產品的種草和賣點融入到節目環節中。整檔節目分成《向更High叫板》《我就匠，不一樣》《熱雪人生指南》三期不同主題，每集都有翻新的趣味滑雪、游戲競技、組隊配合，讓觀眾和雪友了解到更多專業知識和趣味雪場生活。
在外圍我們也做了滑雪人物專題故事，滑雪小游戲，以及更多雪季產品的多角度種草。推廣在雪圈和泛娛樂全平臺上線后，讓不同門檻的愛好者和參與者都提升了較大的關注和產品轉化。
【結果與影響】
《HIGH上云頂》綜藝節目系列劇集推出后，在雙微、小紅書、視頻號、抖音、B站、GOSKI、滑唄等各平臺，累計達成了4648423次播放。相關話題達到39029015次閱讀。同時有101002次點贊。
更重要的是，大部分的瀏覽和互動討論，都來自于雪圈平臺之外的用戶，讓我們看到滑雪從“小眾極限運動”到“大眾潮流文化”的轉變。
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